跨境电商行业的竞争日趋白热化，所有电商平台熟知流量才是王道。全球电商巨头亚马逊一直锁紧自身的站内流量，杜绝卖家与买家联系，防止站内流量外泄。而如今却开始逐步向流量稀缺的独立站开放？
亚马逊竟允许卖家引流独立站
据悉，今年4 月，亚马逊推出了 “Buy with Prime”，而近日推出的新服务则是允许 Prime 会员在亚马逊以外的电子商务网站上购物并使用他们的亚马逊账户结账。具体来说，品牌卖家可以在亚马逊的商店中创建 “Buy with Prime” 页面，这有点类似于原来的品牌页首页的概念，并使用品牌推广广告为其吸引流量。在这个新页面上，买家可以跳转到该品牌的独立站页面并通过 “Buy with Prime” 购买产品。
图源/亚马逊这也就是说，亚马逊如今新增了一个类似于 Facebook、Google 等广告服务商的角色，品牌卖家不仅可以选择在亚马逊卖货，还能够选择在亚马逊投广告引流到站外，而这对品牌卖家来说，大有益处。目前，这一功能是邀请制，不是所有卖家马上就可以去开通，需要提交信息等待审核，后续亚马逊或许会全面放开。虽然从理论上来说，这一功能能够帮助品牌卖家从亚马逊直接引流到独立站，但是，买家想要完成购买形成转化，却要好几步的繁琐操作，卖家需要点击广告-预览-跳转品牌网站-完成购买。不过即便如此，亚马逊这一调整实属意外，这已经算得上大跨步了。除了亚马逊这一巨头，电商鼻祖eBay近期也给各位跨境人带来不少惊喜。
一份名单让电商鼻祖eBay上了头条
近日，电商研究机构Marketplace Pulse发布了最新的eBay全球卖家Top100排行榜。在该排行榜中，共有14位卖家总销量都超过1000万件，最高的Musicmagpie销售了3600万件商品。
图源/Marketplace Pulse在eBay全球卖家TOP100排行榜中，共有11位中国卖家，分别是：jewelryfindingshop、mhestore2009、d-light-factory、zysysy2012、elec-mall、Ynaan、ouyou2010、alice1101983、top-fashion1202、happyness8966、jewelrysmart87。排名最靠前的中国卖家是jewelryfindingshop，在榜单中排名第13位。Jewelryfindingshop于2007年入驻eBay平台，主打产品是珠宝配饰，具体类目有珠宝和手表、服装、鞋类及配饰、健康与美容、家居和花园用品、手机及配件等产品，目前共售出商品约1100万件，共收获超过158万条评价，好评率高达92.2%。该卖家销售的产品比较平价，而且产品种类相当多，受到消费者的广泛欢迎。进入eBay全球卖家Top100榜单的中国卖家大部分都是已经入驻eBay平台10年以上的资深卖家，而且他们基本上销售的产品类目都相当多，以平价产品为主。从数据上可以看出，老卖家大部分贡献了大部分的营收，而小卖家、新卖家的店铺虽多，但贡献的销量要小很多，形成了一个典型的“长尾曲线”。
一个吸引不了年轻人和新卖家的电商平台，还有潜力和未来吗？这是许多人的疑问。未必。SimilarWeb对全球电商平台9月流量进行了盘点， eBay的流量依然可观，坚挺在亚马逊之后，稳坐第二大平台的宝座。
虽然目前的全球电商市场竞争非常激烈，eBay平台的销售额对比大流行初期有所流失，但是多个热门类目依然保持着非常高的销量，销售额均超过100亿美元，分别是：汽车、零件和配件、电子产品、收藏品、家居和花园以及时尚产品，平台依然是有发展机会的。
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