石南学习网

不知大家有没有阅读过上一篇广告系列和广告组的文章。在我们广告系列搭建好、广告组分配好之后，接下来就是设置我们的具体关键词了。大家可以这样理解，广告系列和广告组是大的方向， 而具体关键词是落实的细节，所以三者缺一不可。1、如何调研关键词广告跟SEO一样，做关键词之前首先要调研关键词。但是这个关键词调研的方法和参考的指标跟SEO有些不同。2、使用工具在工具使用这一块，做SEO更多的是使用s...

作为用户获取的一方，用户的流失会直接影响我们的工作有效性和产品的长线增长，关心客户流失情况是我们不可忽视的一个环节，可以利用业务知识，数据分析和机器学习建立产品的流失预测模型，帮助产品提高客户的长期留存。一、为什么需要流失预测模型？会想到这个话题主要是因为突然想到很久之前的一次产品会议片段，：PM不断地强调用户盘子无法扩大是因为新用户留存不行，但实际上我们的新用户次留是提高了的，我们U...

不知道大家一定有过类似的经历：产品投放到了天花板，怎么努力，整体投放的量级都上不去了，或者成本飙升，虽然不断的调整广告投放形式，调整人群，优化素材，但是整体量级无法再次提高。其实我经历过的项目，只要时间稍微长一点的几乎最终一定会遇到这个问题，尤其是在小盘子地区非常明显，跑全球的时候可能还能扩地区来解决，但是单地区的产品做到后面都是蛮绝望的。其实遇到这个问题的本质原因还是产品本身合适的人...

之前就一直觉得投放和风控通过率之间有一些关联，但是没去做实验验证，这段时间刚好有比较完整的时间观察数据，大致也验证了一下自己的猜想（好在产品多，多扫扫账户数据能看到一些有意思的现象）。现象：在大部分的金融产品，有风控控制通过率的产品里面，总有一些老的系列转化率（安装到风控通过）要比其他系列高很多，并且单价还不错，即便最终转化成本接近。这里其实想讨论的是 稳定的投放能提高风控通过率，...

随着宏观经济大范围的放缓，广告市场的情况不容乐观。但即使经济增速放缓，广告主仍然得保持销售转化，那么有什么应对的解决方案吗？根据McGraw Hill的数据发现，在20世纪80年代经济衰退期间继续做广告的公司，在经济恢复后，其销售额比竞争对手高256%。与此同时，那些没有做广告的公司销售额只增加了18%，市场份额毫无增长。毕竟，随着一些品牌缩减预算，整体广告成本可能会下降，这为其他...

这几天和蛮多做跨境电商的朋友有一个深入的接触，大家聊得最多的话题是如何在“寒气”的环境下更好地活下去，和怎么样多赚一些钱。跨境电商这两年从蓝海市场逐渐成为红海市场，市场也从增量市场过渡到存量市场；竞争越来越激烈，投入费用越来越多，广告费的 CPC 也越来越高，ROI 也不断下降，大家直观感触就是很卷。有些朋友开始转型，开始布局东南亚和拉美等新兴市场；有些朋友在思考转型，不再依靠单一...

一、购物季流量争夺战选对精准有效的营销工具很重要下半年即将接踵而至的感恩节、双⼗⼀、⿊五、圣诞节等大型节日，不仅仅是海外消费者的重要消费节假日，也是中国出海企业势在必得的流量战场。面临高通胀带来的生活压力，今年不少海外消费者的心态也发生有了改变。根据 eBay 发布的 2022 年英国圣诞消费趋势报告【1】，今年超过一半（51%）的消费者感受到了生活的压力，39% 的消费者计划削减...

广告欺诈是广告欺诈和广告欺诈的总称，是指利用机器人或人工欺诈手段制造广告展示和点击、填充、利用广告奖励的欺诈行为。在 2022 年全球 59.7 万亿日元的数字广告支出中，预计有 9.3 万亿日元，即约 15.5% 将受到广告欺诈的损失，预计日本将遭受超过 8000 亿日元的损失。 (*英国研究公司Juniper Research的调查)在本文中，我们将解释广告欺诈的基本知识和对策，以...

本月，谷歌广告更新了相关政策，要求广告页面必须向用户提供有价值的、能够正常点击打开、并且易于浏览的内容。其中，政策强调了目标页面原创内容的重要性，如果原创内容不足，会导致谷歌广告拒登。领动领售研究院梳理了本次更新的重点，为您总结了避雷指南。在全球十大搜索引擎排行榜中，谷歌独占鳌头，占据了将近80%的市场。相比SEO，需要耐心地操作与等待，谷歌广告是一种引流的捷径。如谷歌搜索广告，通过匹...

谷歌希望使其服务对使用其广告平台的商业客户更有价值。这家总部位于加利福尼亚的公司希望实现这一目标的方法之一是通过其广告推荐工具，这是一种人工智能驱动的软件，可以帮助公司改进他们的广告活动。显然需要这样的产品：许多公司不具备创建出色活动所需的内部专业知识。通常情况下，小企业最终会在 Adwords 上浪费大量资金，蚕食其有限的广告预算并导致销售损失。因此，Google Ads 推荐工具是...

在营销您的业务时，预算总是很重要。作为企业主，您需要了解自己能负担得起在竞选活动上花多少钱，并将您的精力和资金集中在能够为您带来成果的系统和技术上。对于销售产品和服务的公司和零售商来说，Google Ads 是一个非常受欢迎的广告平台，但它的成本是多少，它是否适合您?一、谷歌广告简介Google Ads 是一个在线平台，可让您联系正在寻找与您销售的产品或服务类似的产品或服务的客户。Go...

如果您进行在线营销，您可以使用许多出色的工具。一种可能性是 Google AdWords，这是搜索引擎巨头提供的一个系统，旨在帮助您管理营销活动。那么什么是 Google AdWords，您为什么要使用它以及您需要了解有关此系统的哪些信息?这些是我们将在这篇文章中探讨的一些问题。一、什么是谷歌广告?(以前的 AdWords)Google Ads 是一种基于网络的广告工具，可帮助企业获得...

一、Google Ads 广告系列类型简介（ Campaign types）很大一部分Google Ads的用户基本只使用过Google search搜索广告进行广告投放，其实，除了搜索广告外，Google一共提供了6种不同的广告系列（Ads Campaign）供供不同商业目标使用。这些不同类型的广告系列可以和search广告形成很好的互补，拓展我们的广告渠道和广告...

     我们在之前的文章中介绍了Google Ads的基本原理，今天一起来看看具体的操作~Step 0 设置第一个广告系列campaign 如已有Gmail账号，直接开通google adwords功能即可。没有的话，需要注册一个google账号。开通完成后，google会提示需要进行第一个广告活动campaign的创建，刚开始时，不...

在之前的文章中我们提到了SEO不可替代的作用，在做一个网站的时候首先应该做好内容和链接。SEO和内容是强有力的，长远来看，这是做好一个网站最好的方式。但是这需要时间和耐心。 AdWords则恰恰相反。你可以在不到一小时的时间启动和运行，如果你用正确的方式去做，你可以在这一小时内获得商机。而最好的点在于，你是在为结果买单。所有的曝光和展示都不产生费用，只有客户点击进去才算。当人...