如何有效使用 Google Ads 推荐工具

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谷歌希望使其服务对使用其广告平台的商业客户更有价值。这家总部位于加利福尼亚的公司希望实现这一目标的方法之一是通过其广告推荐工具,这是一种人工智能驱动的软件,可以帮助公司改进他们的广告活动。

显然需要这样的产品:许多公司不具备创建出色活动所需的内部专业知识。通常情况下,小企业最终会在 Adwords 上浪费大量资金,蚕食其有限的广告预算并导致销售损失。

因此,Google Ads 推荐工具是一种自动化专家助手,可以根据从广告系列中收集的数据来纠正更改。总体目标是提高每磅广告支出的效果,帮助企业客户相信他们获得了更高的性价比。推荐工具是Google Ads 优化的一种方法。

一、谷歌广告推荐如何运作?

原则上,建议的工作方式很简单。谷歌跟踪你的活动历史,评估它的趋势,将数据输入它的智能算法,然后在另一端吐出一堆建议。

建议可能需要一些时间才会出现。如果您最近才发起广告活动,那么 Google 不太可能收集到足够的数据来提供任何有价值的建议。如果您第一次没有看到任何内容,Google 建议您稍后再查看:他们的引擎会不断寻找新的优化,而且公司本身会定期引入新的推荐类型。

如何有效使用 Google Ads 推荐工具 第1张

二、广告建议会是什么样子?

广告建议背后的基本理念是提高点击率或点击率:点击您的广告链接并进入您的网站的人数。

谷歌的人工智能还不够聪明,无法生成特定于您业务的新内容(尽管这可能会在未来十年的某个时间点出现)。相反,它会将您当前的广告文案混合起来,希望能取得更好的效果。

例如,假设您手写了标题“负担得起的衣服、鞋子和袜子”。Google 的广告推荐工具可能会认为这不是最佳选择,并将其更改为“获得便宜实惠的服装。袜子。鞋。” 如您所见,内容的实际含义根本没有改变,只是单词出现的顺序以及用于传达该含义的单词。

谷歌发现其推荐工具帮助将点击率提高了约 10%——这是一个很大的数字。不过请记住;如果您认为这些建议不相关或没有意义,则不必接受 Google 的建议。

三、谷歌不会为某些行业自动生成广告

虽然电子商务企业和创意机构将从推荐中受益匪浅,但谷歌故意不将该系统用于敏感或高度监管的行业。目前,该工具不会为医疗、制药、金融或康复行业的公司提供建议,因为它可能会无意中违反广告规则。

四、Google Ads 推荐工具如何帮助您的广告系列

Google 广告推荐工具可以通过多种重要方式帮助您的企业开展广告活动。让我们来看看。

1、帮助您的广告产生更有效的印象

产生印象很容易。但要在在线广告游戏中取得成功,您需要改进关键字和定位。

谷歌的新工具可以帮助您做到这一点。在关键字方面,推荐工具能够提出一些有用的建议。首先,该工具可以帮助您指定合适的关键字来确定您的广告何时出现在搜索结果中。谷歌不仅通过将文字链接到您的广告系列来做到这一点,而且还评估客户的意图:他们是否想购买。

Google 的推荐工具还可以帮助您创建新的否定关键字:您明确不希望导致广告展示的关键字。

Google 还可以使用一种工具来删除同一广告组中的冗余关键字。该工具会建议您删除不必要的关键字,以便更轻松地管理您的帐户。

至于定位,那里也有帮助。广告推荐工具可帮助您根据购买习惯指定受众,并就您应该定位的对象(例如,已经访问过您网站的人)提出建议。

定位引擎还为您提供了使您的广告更加“动态”的选项,这意味着它可以根据用户使用的设备或一天中的时间等一系列参数来更改广告的措辞。

2、创建更好的广告和附加信息建议

扩展是基本广告结构的附加组件。一个基本的 Google 广告遵循相同的模式:一个标题、一个指向您网站的 URL,然后是对用户点击后的预期内容的简短描述。

扩展添加到这种基本格式,提供更多信息,并产生更多兴趣。Google 的广告推荐工具可以评估您的附加信息的效果并提出新的建议。例如,如果您有附加电话信息,推荐引擎可以推荐更改,以鼓励更多人通过电话与您联系。该工具还会提出改进结构化摘要的建议,例如,当您包含基本产品详细信息的简短列表时。

“广告和附加信息”建议有助于改进现有广告、制作新广告、最频繁地展示最佳广告以及将广告组织到更好的广告组中。特别是附加信息推荐类型有助于最大限度地提高广告的效果,并可以提高点击率。

示例建议包括:

添加广告建议:测试新版本的广告并展示最佳广告。

为您的广告添加附加电话信息:使广告更加突出 并 提高点击率。

为您的广告添加宣传信息:使广告更加突出 并 提高点击率。

为您的附加链接添加说明: 使用附加链接说明使广告 突出。

为您的广告添加附加价格信息: 使广告 更加突出并提高点击率

添加自适应搜索广告:通过创建自适应搜索广告向潜在客户展示更多相关的广告。

为您的广告添加卖家评分附加信息:使广告更加突出 并 提高点击率。

为您的广告添加附加链接: 使广告更加突出 并 提高点击率

为您的广告添加结构化摘要附加信息:使广告更加突出 并 提高点击率。

制作新的、相关性更高的广告:通过在广告文字中包含关键字来提高广告的相关性。

制作新版本的广告:尝试新版本的广告 并 展示最好的广告。

为重复使用的词组测试新的广告文字:通过为文字广告中重复使用的词组测试新的广告文字来提高广告效果。

使用优化的广告轮播:在拍卖时自动展示最佳广告。

3、优化出价和预算建议

Google 的广告推荐工具有一个名为“出价和预算”的部分。在这里,您可以获得有关如何最好地管理广告支出并将成本降至最低的建议。

出价和预算部分旨在提高转化率。你能更好地利用有限的营销资金,就会有更多的人来到你的公司。

Google 的广告工具有多种帮助。首先,它可以就如何在活动之间分配资金提出建议,特别是如果一个活动经常有盈余,而另一个活动总是空着。

推荐引擎还可以根据正在使用的设备建议新的出价。建议可能会建议您在 PC 和笔记本电脑上的用户而不是手机上花费更多。也许他们会更频繁地转换或以更低的每位客户消费。

最后,它可以在更新广告支出时提供帮助,从而始终保持您的广告系列目标。

出价和预算”建议可以找到满足您业务目标的最佳出价策略,并帮助确保您的广告系列不受预算限制。

示例建议包括:

更改为自动出价策略以提高性能:

智能点击付费针对更有可能带来转化的搜索,在实际/竞价时间内自动优化您的出价 +-30%。这是手动和自动出价的混合,是策略之间的中点。

最大化点击次数:以相似的成本获得更多点击次数。

最大化转化:以相似的成本获得更多转化

目标每次转化费用:以较低或相似的每次转化费用获得更多转化

目标展示次数份额:针对广告的可见度进行优化

目标 ROAS:以相似的 ROAS 获得更多转化价值

切换到智能购物广告系列:使用智能购物广告系列以相似的成本获得更多转化价值。

设置转化跟踪:查看哪些点击转化为客户并访问自动出价等功能。

使用以数据为依据的归因:使用以数据为依据的归因为多个广告互动中的转化提供功劳。

使用手动出价修改器和预算调整:

更改您的设备出价调整:优化您在特定设备上的支出并提高您的投资回报率。(适用于人工出价)

修复低流量广告组: 因为您的出价太低而显示。估算的首页出价可以提供帮助。

降低出价:降低出价,以相同或更低的成本获得更多点击。

转移未使用的预算:通过将未使用的预算转移到最需要它的广告系列来获得更多流量。

在不超出预算的情况下提高出价:在不增加预算的情况下更频繁地展示广告。

提高预算:通过修复有限的预算来保持广告投放。

设置受众出价调整:根据转化率优化受众出价调整。

使用标准交付:优化您有限的预算并获得更好的投资回报率。

4、关键字和定位建议

“关键字和定位”建议可以扩大您的覆盖面。示例建议包括:

添加受众群体:获得更有洞察力的报告并进行出价调整。

添加否定关键字:通过不显示在不相关的搜索中来节省资金

添加新关键字:通过向更多搜索您的业务产品的人展示广告来增加广告的覆盖面。

添加关键字的词组匹配或广泛匹配版本:在与您的业务相关的更多搜索中展示广告。

将热门搜索字词添加为关键字:在与您的业务相关的热门搜索中展示广告。

制作智能型展示广告系列:通过智能型展示广告系列 以相似的每次转化费用获得更多转化。

创建动态搜索广告:在基于关键字的广告系列可能缺少的相关搜索中展示广告。

通过 Google 搜索网络合作伙伴扩大您的覆盖面:YouTube 和合作伙伴网站上以较低的每次点击费用吸引更多客户。

暂停表现不佳的关键字:减少对表现不佳的关键字的浪费。

删除冲突的否定关键字: 由于否定关键字冲突,人们没有看到您的广告。删除它们,以便您的广告可以展示。

删除非服务关键字:让您的帐户更加精简。

删除多余的关键字:通过删除多余的关键字使您的帐户 更加精简 。

设置受众来源:通过展示更具影响力和个性化的广告来提高投资回报率,从而获得再营销功能。

上传客户列表:通过展示更具影响力和个性化的广告来提高投资回报率,从而获得再营销功能。

5、维修建议

“修复”建议有助于解决您的帐户问题并改善整体健康状况和性能。示例建议包括:

向每个广告组添加广告:确定没有广告的广告组 - 然后向每个广告组添加广告。

将项目添加到您的 Feed:您的广告系列无法投放动态广告。通过将项目添加到您的提要来解决此问题。

向您的广告系列添加提要:通过向您的广告系列添加提要来展示个性化广告。

为每个广告组添加关键字: 识别没有 关键字的广告组。

解决认证问题:找出问题,然后申请认证以展示您的广告。

修正 Feed 中未获批准的商品:您无法使用来自 Feed 中未获批准商品的内容投放动态广告。

修复广告目的地:您的广告因 404 目的地问题而被拒登。

修正广告文字:您的广告因编辑问题而被拒登。

通过删除所需参数来修复受众来源:当您的受众来源未发送所需参数时,您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。确保正确发送所需的参数。

修复活动量下降的受众来源:确保您的广告系列使用的再营销列表中没有缺少用户。

修复没有活动的受众来源:确保您的广告系列使用的再营销列表中没有缺少用户。

修复未发送所需参数且与您的 Feed 不匹配的受众来源:当您的受众来源未发送所需参数时,您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。当所需参数与您的 Feed 不匹配时,您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。

修复转化跟踪代码:修复转化跟踪代码,确保不会错过任何转化。

修复转化率下降的转化操作:确保您不会错过任何转化。

改进移动网站: 通过改进您的移动网站来避免在移动设备上失去客户。

查看您的 Feed 中的项目减少:您的动态广告无法显示最近从您的 Feed 中删除的项目的内容。查看您的提要并添加任何缺失的项目。

五、概括

Google Ads 推荐工具是自旧界面升级以来的重大改进之一。并非所有建议都会改善您的帐户,但许多建议会。此工具可帮助您监控您的帐户并确保没有异常情况。


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