亚马逊产品在站外推广时，如何衡量和追踪效果，一直是业内比较关心和讨论的问题。
随着越来越激烈的竞争环境，亚马逊逐步推出新功能帮助卖家更好的从站外引流，今天一起探讨下亚马逊产品在做站外推广时，如何查询和追踪效果?
一
定量分析
▶️折扣码Code
在后台查看使用折扣码Code的订单数量，发布不同渠道时，可设置不同的折扣码，亚马逊折扣码分为两种：
Promo Code (折扣码):可以设置是否显示在产品页面，站外推广中最常用的类型是百分比折扣，可以设置为【无限制型】和【优先型】
Social Media Promo Code（社交媒体促销代码）：不会显示在产品页面，是一种特别的折扣码，可以设置为【无限制型】和【优先型】自动与亚马逊联盟营销者共享。了解社交媒体促销代码如何创建
▶️Amazon Attribution
Amazon Attribution 是首个官方批准的亚马逊卖家归因工具，其目的是为了让卖家在站外引流时获得与内部流量(如PPC)同等水平的洞察和数据。
该计划可以衡量几乎所有来源的流量(包括付费社交渠道，如FB/Ins的流量)，通过创建订单和项目，品牌可以创建单独的跟踪模板，并且可以测量到任何所需的路径。
当前，品牌卖家可以在站外引流时使用Amazon attribution 创建的链接跟踪以下指标：
• 曝光
• 点击率
• 详情页面浏览量
• 加购数
• 购买率
• 销量
目前，Amazon Attribution使用14 天末次触点归因模型， 这意味着某次点击若要获得转化归因，该转化需在该次点击后14 天内完成。
二
定性分析
在无法定量分析，或者定量分析效果不理想时，也可以通过以下变量判断本次站外推广的有效性：
• 流量变化
• 排名变化
• 站外贴文的用户反馈，如是否有转发，好评等
• 品牌搜索变化
• 其他无法具体量化的因素
三
温馨提示
• 为了避免订单数据延迟问题，建议1-2天后统计站外活动期间的数据。
• 如果在站外推广时，产品同时设置了Code和Coupon，可以下载报表查看叠加了Code和Coupon的订单。
• 目前一些站外Deal资源不支持发Amazon Attribution 的链接，比如Dealnews明确表示因为和Amazon有合约，不能发布Amazon Attribution 链接。
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