影响者营销与付费媒体:哪个对投资回报率更好?

社交媒体 0 2322

几十年来,品牌一直在利用付费媒体来提高品牌知名度并增加销售额。但是,希望在当今竞争激烈且不断变化的市场中取得成功的品牌需要将网红营销纳入其营销组合。

乐天发现,超过80%的品牌利用某种形式的联盟营销,例如影响者营销。此外,网红营销中心发现,67%的品牌计划增加网红营销预算。

本文将介绍付费媒体和影响者营销的基础知识。然后,我们将比较两者,并讨论为什么品牌通过影响者营销获得更好的回报。

付费媒体与影响者营销

如今,大多数消费者对其他消费者的信任度高于来自品牌的付费媒体广告。消费者不断报告甚至吹嘘购买了网红推荐的东西。

付费媒体涉及品牌利用广告渠道购买广告空间以提高品牌知名度。这种情况最常发生在电视、广播、网站上的展示空间,甚至是社交媒体上的赞助帖子上。付费媒体使品牌能够完全控制其媒体形象,包括用于推广品牌的措辞和图像。

因此,它使品牌可以灵活地选择他们希望如何以及在哪里推广他们的产品和服务,同时允许他们优化他们的营销活动以改善结果。这种精确的控制和灵活性是品牌几十年来一直使用付费媒体的原因。

另一方面,影响者营销可能无法提供这种程度的控制和灵活性,但它在整体有效性上弥补了它。网红营销涉及品牌向网红付费,网红拥有专门且精心策划的社交媒体追随者,以品牌内容或他们在社交媒体上创建和分享的赞助帖子的形式认可或推广他们的产品。影响者通常被视为受众眼中特定利基市场的“行业专家”。

因此,今天的消费者更信任有影响力的产品推荐,而不是利用付费媒体来宣传自己的不露面的品牌。随着时间的推移,影响者已经与他们的受众建立了信任和忠诚度,因此他们的产品推荐对当今的消费者来说比品牌通过付费媒体的产品推荐具有更高的价值。由于网红营销只会随着消费者的需求而继续发展,付费媒体停滞不前,对可信度没有贡献。

与付费媒体相比,影响者营销并不要求品牌成为如何最好地营销自己并与受众互动的专家。付费媒体通常涉及广泛的专业知识,以有效地创建和优化最能引起目标受众共鸣并交付结果的内容。

另一方面,影响者通常是开发和向其利基受众提供最有效内容的专家。品牌也受益于影响者制作的内容,因为他们以后可以在各种营销渠道(例如社交媒体资料、时事通讯和付费媒体)中重新利用它。这些额外的好处使品牌能够开展有效的网红活动,以比通常的付费媒体更适中的成本提供经过验证的结果。

如今,品牌可以接触到无数的宏观影响者、微观影响者,甚至纳米影响者。所有三种类型的影响者在与受众互动和推动销售方面都非常有效,唯一的区别是他们的受众规模。

较小的微观和纳米影响者通常比较大的同行(大型宏观影响者)具有更好的参与度和转化率。较小的微型和纳米影响者受益于他们与追随者分享的更亲密的亲密程度,使他们的推荐更具影响力。

通过与合适的影响者合作,品牌可以比付费媒体更有效地吸引新的相关受众并增加销售额。此外,网红营销是品牌建立即时信任和信誉以提高品牌知名度和销售额的有力工具。


本文链接:https://www.awyerwu.com/9673.html ,转载需注明文章链接来源:https://www.awyerwu.com/

分享到:
免责声明:本文"影响者营销与付费媒体:哪个对投资回报率更好?"内容来自其他媒体或者他人投稿,请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权,请给我们来信(q099104280@163.comm),我们会及时处理和回复。

给您推荐相同类型的内容::