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出海营销:Google和社交媒体12个要避免的内容营销错误

22-05-13 10:17:06谷歌SEO优化_竞价广告推广浏览1291 作者:华天跨境

简介 这场流行病彻底改变了营销世界,让营销人员争先恐后,但它也为内容营销领域开辟了新机遇。谷歌搜索流量从大流行前的平均每天 36 亿次搜索大幅跃升至 2020 年 3 从此之后的每天超过 60 亿次。而且这

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这场流行病彻底改变了营销世界,让营销人员争先恐后,但它也为内容营销领域开辟了新机遇。

谷歌搜索流量从大流行前的平均每天 36 亿次搜索大幅跃升至 2020 年 3 从此之后的每天超过 60 亿次。而且这一趋势还没有显示出任何放缓的迹象。

出海营销:Google和社交媒体12个要避免的内容营销错误 第1张

您是否成功利用了自然流量的激增?

或者您是否陷入过时的营销方法中,这些方法是否正在影响您的目标?

12个要避免的简单内容营销错误

大流行前,随着越来越多的创作者开始意识到收益和投资回报率,内容营销已经发生了一场革命。

在过去几年中,不断发展的 Google 搜索算法和 SEO 指南、新技术和社交媒体一直在推动内容营销。

但是这种流行病使人们关注资产有机搜索流量的真正价值。

与有机社交媒体相比,搜索引擎优化带来了超过 100% 的流量。

为了帮助您成功利用该资源并最大化您的内容营销策略,这里有一些容易避免的错误。

1. 不定期发布博客内容

万维网上有超过 18 亿个网站。在这些网站中,大约有 5 亿个是博客,但活跃的网站总数不到 2 亿个。

有一个网站是好的。

拥有一个活跃的网站会更好。

但是在您的网站上拥有一个活跃的博客至关重要。

拥有博客的公司每月平均比没有博客的公司多产生 68% 的潜在客户。

在您的内容营销策略中添加一个一致的博客将提供以下好处:

增加自然网络流量。

可以在社交媒体上轻松分享的内容。

搜索引擎结果页面 (SERP) 上的曝光。

如果您的博客不是一个高优先级的,它需要成为一个。

几个月来,我每周都在我的网站上写一次博客,平均每月为我们带来 90% 的新客户收入。绝对值得投资!

将博客帖子纳入您的内容调度日历,以确保您始终掌握最新的发布内容。

2. 忽视电子邮件和短信营销的机会

电子邮件似乎已经存在了很长时间——但它不会消失。在全球范围内,每天发送和接收信息 3196 亿封电子邮件。

成功的电子邮件营销活动可以帮助您建立庞大的订户群,这意味着您的品牌和服务在读者心目中保持新鲜。

电子邮件的平均投资回报率为每 1 美元投资 42 美元,尽管表现最佳的公司报告没有 1 美元投资的投资回报率超过 70 美元。

您可以通过以下方式提高电子邮件打开率:

针对移动设备优化您的电子邮件。

在您的内容中添加多个 CTA。

使用自定义社交媒体链接。

撰写强有力的主题行。

除了电子邮件营销之外,您还应该利用短信营销。

考虑一下:电子邮件的平均打开率为 20%,与短信营销活动的平均 98% 的打开率相比,这是微不足道的。

3. 在社交媒体上失败

社交媒体渠道提供了多种免费方式,内容营销人员可以接触到广泛的受众,但我们经常滥用我们可以使用的创新工具。

由于不了解受众、不关注我们的竞争对手以及不与社交用户互动,我们正在错失轻松的机会。

在最有效的社交网站上安排帖子将为您的影响力工作创造奇迹,同时查看您的受众如何与您的内容互动以确保您发布他们喜欢的内容。

如果您没有社交媒体,则需要一个人。

如果您确实有一个并且您没有始终如一地发布,那么现在是开始的时候了。

4.忘记校对

听起来太简单了,对吧?

但对于我们这些注重语法和拼写的人来说,诸如 there、their 和 theyre 之类的词混为一谈不仅令人讨厌——这是对现代教育体系的侮辱。

另一个非常常见的错误是括号的误用,它的反义词,以及没有使句子中的主语和动词一致。

使用拼写检查器。试试 Grammarly 浏览器扩展。让另一只(或两只)眼睛检查您的内容并检查语法错误。在发布之前投资一个文案编辑器。

在线内容中没有什么比拼写错误的单词或随机括号更不专业的了。

5. 不使用 SEO 最佳实践

不断发展的实践、不断变化的算法和新的人工智能技术相结合,在搜索引擎优化领域提出了自己的挑战,但这不是不专注的借口。

通过忽略相关的内容开发,未能针对长尾关键字(或更糟糕的是 - 使用过时的关键字填充做法),并允许内容变得陈旧,您错过了本可以很容易获得的顶级排名。

6. 数量超过质量

一段时间以来,博主们一直在趋向于更周到、可信、写得好的帖子。

2014 年,撰写博客文章的平均时间为 2 小时 24 分钟。2020年平均用时3小时55分钟。

生成大量快速制作的内容不会是高质量的,这就是 SEO 的全部意义所在——有用的、相关的、写得很好、有条理且易于阅读的内容。

7. 发布无关内容

即使您花时间和精力撰写由可靠来源支持并针对 SEO 进行优化的文章,如果您不了解您的受众,您的内容营销策略也会失败。

这可能会伤到你的自尊心,但决定你的内容是否好的是你的读者,而不是你。如果您希望观众甚至点击您的内容,就必须迎合他们的偏好,更不用说阅读和参与其中了。

例如,如果您是有关 CRM 软件和客户服务行业的网站的客座博主,您认为观众会对有关新冰沙食谱的文章感兴趣吗?

可能不是。

当内容开发人员花时间了解他们的受众时,他们就可以创建不仅填满页面而且留下持久印象的优质内容。

8. 未能使您的营销策略多样化

你听说过“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里”这句话吗?

好吧,也不要将所有营销资源都放在一种策略中。

如今,营销人员有很多不同的渠道和策略可以兼顾。想想社交媒体有多少不同的策略——图像、文本、网络文章、字幕、视频、用户生成的内容、互动故事、信息图表等。

社交媒体策略甚至不能全面适用。品牌的 TikTok 策略将不同于其 FacebookInstagramYouTube 策略。

现在考虑博客和搜索引擎优化、电子邮件营销、短信营销、网络研讨会、虚拟和面对面的贸易展览,名单不胜枚举。

虽然您不应该将资源分散得太少,试图在每个可用渠道上管理每一个营销策略,但您确实需要使您的方法多样化,并至少针对少数不同的途径。

9.没有内容目标

每个内容营销人员都应该寻求提高他们的品牌知名度,增加网站流量,并为特定受众创建自定义内容。

但这些 KPI 很少通过在黑暗中盲目拍摄来实现。65% 最成功的内容营销人员一直在使用记录在案的内容营销策略。56% 一直依靠技术来分析和了解受众的行为和偏好。

设定内容目标从创建受众角色开始,根据他们的搜索词开发关键字列表,了解他们需要的内容,并以吸引读者的风格写作。

之后,您需要一个计划来了解发布的频率以及通过哪些渠道发布。发布博客文章与发布推文会有些不同,但这种情况发生的频率取决于您的受众以及他们的需求可能是什么。

毕竟,内容策略是建立其他一切的基础。

10. 未能针对移动设备进行优化

你认为你一天看几次手机?

如果你和大多数美国人一样……答案很多。

我们到底有多上瘾?以下是一些可能会让您(或不会)感到惊讶的统计数据:

平均而言,美国人每天检查手机 262 次——每 5.5 分钟一次!

52% 的人说他们没有超过 24 小时没有手机。

54% 的人表示,当手机电池电量低于 50% 时,他们会感到恐慌。

仅基于这些统计数据,选择不为移动用户优化网站和在线内容是一个致命的错误。

移动设备彻底改变了我们与喜爱的品牌联系、交谈和互动的方式。

因此,移动用户的注意力持续时间很短。他们想要快速切入要点的内容片段,并用列表和标题进行组织,以便轻松浏览。

11.忽略客户外展

当客户打电话向您的代表大喊大叫或发送愤怒的电子邮件表达他们的不满时,这已经够糟糕的了。

但在社交媒体和客户期望品牌立即响应的时代,不满意的客户几乎已成为第二天性,在数字渠道上公开表达他们的不满,让每个人都能看到。

2020 年全国消费者愤怒研究发现,与电话或面对面投诉相比,通过数字平台进行的客户投诉在过去 3 年中增加了两倍。而且由于 48% 的美国消费者根据他们在社交媒体上的存在来衡量一家公司的价值,这可能会造成严重的问题。

忽视那些愤怒的顾客对一家公司来说并不是一个好形象。潜在客户寻求品牌参与度,如果他们看到很多愤怒的评论遭到来自该品牌的蟋蟀蟋蟀,这是一个危险信号,他们不应该在该业务上花钱。

同样,请记住您的回复是公开的,并且会在显微镜下进行,因此请谨慎选择您的措辞。

最好的办法是真诚地回答客户的需求没有得到满足,然后尝试将心烦意乱的消费者从公共平台转移到私人渠道,如电子邮件、DM 或电话等。可以处理问题。

12. 不跟踪分析数据

如果您要创建一个高效、高性能的内容营销策略,成功的一个关键因素就是回头查看数据。

研究你过去的活动,看看哪些有效,哪些失败。

你注意到什么趋势?您的受众群体细分是什么?

哪些平台为您提供了最高的投资回报率?您的用户与哪种类型的内容互动最多?

使用您的数据来衡量最重要的活动 KPI 以衡量其成功程度,然后将这些经验应用于您不断发展的未来内容策略。

避免可避免的营销错误

我们都是人。

人类会犯错误。这不是什么可耻的事情。

失败可能是一位严厉但强大的老师。

但是知道不该做什么有助于我们确保我们走在正确的轨道上,这样我们就可以减少陷阱并减少挫折。


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