独立站新手如何通过Facebook内容营销引流?

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Facebook是全球最大的社交媒体平台,其月活用户接近30亿,这无疑是一个巨大的流量池。而随着付费广告单价的持续上涨,内容营销这种低成本的引流方式,也变得越发重要了。那么如何做好并提升Facebook内容营销的效果呢?Facebook内容营销该怎么做?

准备工作

1、完善个人资料:

完善你的个人资料,包括头像、banner图、简介等,尤其是头像,因为头像往往会影响平台用户对你的第一印象。一个鲜明、有品牌特色的头像,会更容易给人留下深刻记忆。

Banner图是平台用户访问你主页时,第一时间会注意到的内容,因此卖家也需要利用好banner图。比如说在节日来临时,放上与节日相关的促销banner图,这能够对点击和转化产生积极影响。

2、了解目标受众

虽然Facebook用户数量庞大,但这并不意味着每一个平台用户都是你的受众。很显然对于目标是流量和转化的独立站卖家来说,获得每一个用户的称赞,意义并不大。因此卖家在做内容营销的过程中,一定要深入地去了解你的目标群体。

Facebook Page Insights提供了大量与你受众相关的信息,仔细研究并观察数据的变化情况,能够帮助你描绘出更加精准的用户画像。

独立站新手如何通过Facebook内容营销引流? 第1张

发布细节

1、选择正确的发布时间:

Facebook官方表示在你粉丝在线时发帖,会更有可能被你的粉丝看到。因此你需要了解你的目标受众在社交媒体平台上活跃的时间,并在选择出一个最佳时间后,将发布频率固定下来。

普遍认为Facebook最佳发帖时间为周一至周五,中午12点到下午1点,也就是午休时间。

2、积极回复:

没有人喜欢被忽视的感觉,如果你的粉丝评论了你的帖子,你却没有给他回复,那么下一次他将不再评论,甚至不再阅读你的帖子。因此卖家需要积极回复用户评论,尤其是在初期粉丝量和评论数都较少的情况下。

积极回复用户评论,不仅能够提升互动率,还能促进转化。所以卖家最好安排一个统一的时间,对评论和私信进行逐一回复。

3、添加热门标签:

热门标签能够为你的帖子带来更多曝光,不过在添加标签时,卖家要注意两方面的问题,一个是数量不能过多,控制在2到3个即可,另一个则是要避免添加无关标签,即便其流量很高。

4、设置置顶帖子:

置顶帖子的浏览量通常是最高的,每一个进入你主页的用户都会看到该帖子。因此该帖子最好是具有代表性的(比如说品牌故事、用户故事),或者是较为受欢迎的,前者能够让用户对你有一个初步了解,而后者则更有可能让用户停留下来。

内容选题

1、娱乐或实用:

Facebook是一个娱乐型平台,没有人会愿意在上面持续浏览一些广告相关的枯燥内容。因此卖家在选题时,要么选择娱乐性较高的话题,要么选择对用户有用的内容。

2、具有亲和力:

相较于高冷的品牌宣传,大众消费者会更热衷于看到一些真实的、鲜活的、不那么完美的内容。因此卖家可以适当地发布一些脆弱情绪或捍卫价值观的帖子,这能够有效提升消费者好感度。

3、提出问题:

提出问题是活跃评论最好的方法,比如说“你怎么看?”“你喜欢哪一个”等,这实际上也能帮助卖家获悉用户的真实想法,从而更好地对内容进行优化。

4、适当的奖励:

如果卖家确实需要较为生硬的推广,可以考虑通过竞赛、奖励,来提升曝光度与参与度。

独立站新手如何通过Facebook内容营销引流? 第2张

内容优化

1、保持简短:

随着生活节奏的加快,大众消费者已经很难再有耐心去阅读一个长文帖子了,所以卖家在发布帖子时,最好保持尽量简短,以便能够快速吸引平台用户的注意力。

2、图片优化:

相较于文字,图片会更容易吸引用户的注意力,同时图片也更易于阅读、更容易传达信息。为你的文案配上合适的、高质量的图片,想必浏览量会更加理想。

3、避免过度求赞:

虽然添加号召性用语能够有效引导用户行为,但过度添加参与度诱饵,会导致Facebook将你的帖子排名降低,减少曝光。

此外,卖家在做内容营销时,还需要持续关注帖子的数据变化情况,以便能够及时调整运营策略。

其他小技巧

1、从其他渠道引流:

如果你同时有在运营其他平台,比如说Instagram、YouTube等,就可以考虑在其他社交网络上添加指向你主页的链接,这能够为你的Facebook账号带来更多关注。

2、借助

如果你的帖子获得较多点赞与互动,那么Facebook方面就会认为你的帖子是受欢迎的,从而将其推荐给更多的人。因此你也可以考虑加入互赞群,或邀请朋友、亲人、员工、其他合作者,来分享和点赞你的内容。

3、与红人进行联动合作:

红人的粉丝数量较多,且粘性较强,与红人进行合作,不仅能够提升帖子与主页的曝光,也能促进转化。

不过卖家记得选择与你品类相关性较强的红人进行合作,这样效果会更加理想。


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