Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍

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在使用 Meta 广告管理工具创建广告之前,首先需考虑你的业务目标,即你希望通过广告实现何种成效。

Meta 广告管理工具广告系列目标现已更新,各个广告目标已根据预期的业务成效进行了分组,引入了一组全新的 6 个简化版广告系列目标。创建新广告时,你可从这 6 个新的广告系列目标中选择,分别是:知名度,流量,互动,潜在客户,应用推广,销量。

其中,流量目标可引导用户前往你的 Facebook 或 Instagram 店铺、网站或应用等目标位置,增加流量,吸引更多访客,触达新用户及激发受众兴趣,此目标宜用于链接点击量或落地页浏览量(旧广告目标:流量)。例如,如果你要在店铺中开展促销或想引导潜在客户前往你的业务宣传页面,则此目标可能有助你提升这些目标位置的流量。

要创建 Facebook 流量广告,首先前往 Meta 广告管理工具-广告系列,

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第1张

点击 +创建,新建广告系列,

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选择“”流量广告目标,Meta 广告竞拍系统将从你的受众中找到更有可能采取与广告目标相关的操作的用户,

点击继续开始广告系列层级设置,

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设置广告系列名称并选择一个特殊广告类别(如适用),如果你的广告属于特殊广告类别(如信贷,就业,招聘,住房类或社会议题,选举或政治类广告),则必须在创建广告时指定最符合你广告的特殊广告类别以防止广告出现合规性问题,

将购买类型(Buying Type)保留为“竞拍”并将广告目标保留为流量。创建广告系列时,必须确定购买类型,购买类型决定了你如何为广告系列中的广告付费、定位目标受众以及衡量成效。Meta 广告购买类型有三种,分别是:

接着,你可以选择是否勾选创建 A/B 测试及勾选开始赋能型广告预算优化。其中:

你可以选择在广告系列、广告组或广告级别启用 A/B 测试。A/B 测试使你能够改变变量,例如你的广告创意、受众或展示位置,以确定哪种策略效果最好并改进未来的广告系列;

另外,只有帐户设置妥当,赋能型广告系列预算优化才能发挥最佳效果,因此在你开启此功能时,务必要注意避免广告组重叠;

确认好后点击继续,开始广告组层级的设置,

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第4张

首先,设置广告组名称,然后设置转化发生位置,即选择希望提高流量的位置(将点击你广告的用户引导至的位置),具体来说:

如果希望广告系列引导用户前往你网站的某个版块,比如首页、商品页面或任何有助人们了解你业务的位置,则选择网站;

如果希望更多用户与你展开业务对话,则选择 Messenger 或 WhatsApp;

如果希望用户直接给你致电,则选择通话;

如果希望引导用户前往你的应用,则选择应用。

Meta 会面向最有可能点击广告的用户展示你的广告,并将他们引导至你所选的目标位置,在你广告的目标位置,潜在客户可以详细了解你的商品或服务并采取行动与你建立业务联系,

接着,如果你没有设置 Meta Pixel 像素代码的话,Meta 建议你将大部分流量广告系列的广告成效目标(广告投放优化目标)设置为链接点击量;如果你已为网站安装设置 Meta Pixel 像素代码,则可选择优化落地页浏览量,但如果你的 Pixel 像素代码触发频率不高,则还是建议改用链接点击量。

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第5张

接着,设置广告预算和排期(选择投放广告的开始和结束日期),其中:

Meta 广告预算有两种设置,分别是单日预算与总预算,

单日预算:指你每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。例如,如果你设置 $10 的单日预算并投放 10 天,则系统最多会向你收取 $100 的广告费用。但需注意的是,Meta 可能会在你设置的单日推广预算的基础上最多上涨 25%,以便最大程度增加广告投放机会。

总预算:指你在整个广告组或广告系列投放期间愿意花费的金额(直至广告停止投放之时你会花费的最高金额)。例如,如果你将总预算设置为 $100.则最多会向你收取 $100 的费用。每日花费可能有所浮动,但总花费不会超过设置的总预算。

适合各个广告目标的单日预算的系统建议有所不同,但预算并无最低金额要求。虽然你的广告预算可能不尽相同,但 Meta 建议广告投放期至少应为 7 天,以便投放系统可以从广告表现中学习,你的广告在投放期间,将与其他试图触达相同受众的广告竞争,为广告设置充足的预算和投放期,有助于提高广告在竞拍中的竞争力,使 Meta 广告投放系统能够向你目标受众中不同类型的用户展示广告,并了解哪些用户最有可能采取你期望的操作。

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第6张

然后设置广告受众,你可以选择创建新受众或使用已保存的自定义受众,你还可以根据自定义受众创建类似受众,覆盖更多与优质客户类似的新客户,

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要创建新的受众,你可以选择目标人群的位置,年龄,性别,

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第8张

还可以使用细分定位(人口统计、兴趣和行为),使用搜索栏查找兴趣或选择“浏览”探索类别,然后,你可以选择“推荐”获取更多相关的兴趣。启用细分定位(例如,添加“兴趣”定位)扩展后可能会导致受众规模缩小,但这也有助于将广告更精准地投放给更有可能回应你广告的受众,进而帮助提升广告的表现。Meta 建议广告主仅在受众规模至少达 200 万用户时添加兴趣定位,否则不建议使用,

总的来说,在设置广告受众时,Meta 建议广告主设置宽泛的初始受众规模,即尽量将你的受众规模设置在 200-1000 万之间,让投放系统可以找到展示广告的最佳人群,当受众规模在 200 万到 1000 万用户之间时,Meta 广告投放系统表现最佳。当广告进入竞拍后,你的广告会与其他定位相同受众的广告竞争,据 Meta 介绍,Meta 广告竞拍系统旨在向用户展示他们感兴趣的广告,即使某广告的预算低于其他广告,但如果受众更相关的话,也可能在广告竞拍中获胜。

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第9张

设置好广告受众后,接着设置广告版位,

可以投放广告的位置即为“广告版位”。广告可能会显示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上,具体取决于你在创建广告系列时选择的目标,以及广告类型和设置。

总的来说,Meta 技术平台上可用的广告版位有:动态,快拍和 Reels,视频和 Reels 插播广告,Facebook 搜索结果,Messenger 赞助消息,Facebook 即阅文,Audience Network 应用和网站,Oculus 移动应用动态和搜索结果。但并非所有版位对于每个广告目标都适用。

使用版位的方法有两种:自动和手动。其中:

进阶赋能型版位(旧称:自动版位)是一种 Meta 广告自动化工具,这个是系统默认推荐版位(会预先选中),可开展实时优化以确定在 Meta 旗下应用和服务中展示广告的最佳位置,使 Meta 能够从所有默认版位获得最佳成效。广告系统会先考虑在费用较低的版位投放你的广告,最有效地利用你的预算,向更多用户展示广告。投放系统会根据有可能获得最佳表现的版位自动分配广告组的预算。进阶赋能型版位的另一个优势是,如果广告主复制广告系列,则所有新的版位都将自动适用于你复制的广告。

(可选)选择手动版位以排除特定版位。如果你选择手动选择版位,Meta 建议选择至少使用 6 个版位以确保广告获得合理投放。使用多个版位有助增加看到广告的用户人数,还可改善广告成效,增加版位并不会提高广告费用。

点击继续开始广告层级设置,在广告创建流程中看到的选项取决于你在广告系列和广告组层级进行的选择,Facebook 会运用这些设置来提升广告系列的成效,

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首先设置广告名称及选择代表你业务的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户(如适用),所有 Facebook 广告都必须具有关联的 Facebook 公共主页,

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然后选择广告设置,你在广告系列层级选择的目标会影响你看到的广告格式选项,所有 Facebook 和 Instagram 广告都包含图片和文本,这称之为广告创意,你可以创建广告或使用现有帖子来为广告提供素材,

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如果已创建商品目录,则可选择使用目录中的素材,系统会向每位受众展示他们最可能参与互动的目录商品,

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选择你的商品目录,

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接着设置广告正文,广告标题,广告描述,行动号召。其中:

广告正文:广告的正文会显示到所有版位,尽管位置各不相同。确保向受众清楚说明你能够提供的价值,你可以使用 @ 符号来标记 Facebook 个人主页或公共主页。Meta 提供的建议是正文不超过 125 个字符。

广告标题:根据广告版位的不同,标题文字的显示也将有所变化。措辞应尽量保持简明扼要以免无法完整显示。

广告描述:广告描述可以添加多项,系统会根据用户的实际情况显示最适合的那个。

行动号召:根据你希望受众采取的操作来选择一个行动号召。

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然后设置目标位置,这里的网站网址就选择你希望用户点击广告后访问的具体网址位置,需要检查网址是否准确且能正常打开,访客到达网址后是否能轻松采取操作,

如果目标位置是 Messenger,则需设置消息模板。选择开始对话,自定义用户点击广告后将看到的消息,或选择开发潜在客户来收集潜客信息,以便之后跟进这些潜客。如果目标位置是通话,则需输入你的电话号码。

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最后,设置广告追踪,你可以根据 Pixel 像素数据来构建自定义受众和类似受众,以在未来的广告系列中使用,

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你可以打开“广告预览”查看广告在不同版位的展示效果,例如动态、快拍和 Reels,

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以上都确认无误后,点击底部发布按钮,

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选择发布广告后,广告会被提交给 Facebook 广告竞拍系统,广告竞拍系统决定向哪些用户展示哪些广告,该系统根据你在广告创建流程中提供的信息,以等于或低于(但绝不会高于)竞价的金额将广告展示给最有可能对你的内容感兴趣的用户,

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第20张

广告正式投放之前,Meta 会根据广告发布政策对其进行审核。广告审核流程会在广告开始投放前自动进行,通常会在 24 小时内完成,不过在某些情况下可能需要更长的审核时间,在审核期间,广告状态将为“审核中”,你可以在广告管理工具的“投放”栏中查看广告的状态,

Facebook广告流量目标系列详细创建流程介绍 第21张

广告完成审核并获批后,便会自动开始投放,广告开始投放后,你可已使用 Meta 广告管理工具追踪广告表现和编辑广告,根据投放数据进行必要的优化和调整。

以上便是如何创投放建 Facebook 流量广告系列的详细流程介绍。


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