又一个财报季到来，
科技巨头纷纷交卷。
苹果财报一枝独秀，
多名副总裁却离职。
口红指数再次归来，
经济危机已经临近？
在全球经济形势不确定性因素巨大的情况下，饱受关注的第三季度财报季拉开了序幕，包括美国五大科技巨头亚马逊、微软、谷歌、Meta、苹果在内的众多公司，都先后交上了第三季度的答卷。
虽然由于通货膨胀率居高不下、消费者支出放缓等问题，大家都对科技巨头们的成绩有一定预期，但是结果还是略显惨淡。在第三季度成绩单出炉之后，除开苹果之外的四家公司在过去一周股价都经历了下跌，市值蒸发千亿美元。在第三季度，只有苹果完成了营收和净利润的双增长。
然而，在财报上一枝独秀的苹果，却正在经历高管的离职潮。根据彭博社的报道，苹果公司负责在线商店和信息系统部门的高管Anna Matthiasson即将离职，而这将给科技巨头运营的两个关键部门带来重大变化。
如果这一消息属实，这将意味着苹果在最近几周内失去了三名副总裁。根据彭博社上月的报道，苹果负责工业设计的副总裁Evans Hankey将离开公司。最近几周，首席隐私官Jane HorVATh也离开了苹果，在新公司开始任职。
在疫情期间，在线商店逐渐成为苹果重要的销售渠道。苹果于2021年重新设计了其在线商店，在过去几年里，该公司也一直在试图统一其数字和实体店面的政策。苹果对在线商店的开发投入了大量资源，但频繁的领导流动将使其在线业务的发展受到影响。
经历高层人事动荡的并非只有苹果。近期，许多公司都经历了首席执行官或首席财务官的辞职。云软件提供商Five9首席执行官宣布辞职，公司股价当日下跌25%；Conn's总裁在任职仅一年多后辞去领导职务，前CEO将临时接任；年初估值达120亿美元的初创公司Brex，在裁员的同时首席财务官也宣布了离职。
如此大量高层人员出走，释放出了一个信号，经济衰退可能马上就要到来。大量初创公司估值暴跌，许多公司的财务和经营风险陡增，引发了高管的离职潮。印证寒潮到来的还有一点，那就是“口红指数”又回来了。
口红指数是由时任雅诗兰黛集团总裁的李奥纳多·兰黛在2001年经济衰退期间提出，他指出，口红的销售量在经济衰退期间出现了逆势增长。面临不确定经济环境，女性会将美容产品作为一种负担得起的奖励。
即使在经济动荡时期，消费者也会为自己购买美容产品，化妆品销售正在蓬勃发展。随着口罩令的放开，口红销售在美国和欧洲都处于领先地位。根据调查公司IRI的数据，与去年同期相比，口红是欧洲1月至7月销售额增长最快的化妆品品类。
在生活成本危机下，英国消费者转向了小型奢侈品。市场研究公司Kantar Worldpanel的调查显示，在截至9月18日的12周内，口红的销售额比去年同期增长了近10%。在此期间，有31万名新购物者决定购买口红，增幅接近20%。
经济因素确实起到了很大作用，除此之外，美容产品受成本上升的影响较小。除了包装，能源是化妆品生产中相对较小的组成部分，而且产品在昂贵的集装箱中占用的空间也很小。根据NPD集团的数据，从今年1月到8月27日，美国高端美容产品的平均价格仅同比上涨2%，相比之下，美国7月份食品和服装的整体通胀率分别为10.9%和5.1%。
不过，虽然口红效应开始显现，但在高通胀和悲观的经济预测影响下，消费者会逐渐降低所有非必需品的支出，口红销售难以重现之前的盛况。
高管纷纷出走，口红效应再现，虽然大衰退还没有发生，但出现的几率已经变得非常大。面对即将到来的经济衰退危机，卖家可以做那些准备？
01降低退货率
虽然抵御衰退风暴的许多方法都涉及寻找创收的方式，但保持现有的收入是最重要的。
在市场低迷时期，因为消费者在购买时会越来越谨慎，想方法降低退货率非常重要。有62%的退货都是因为产品与在线描述不符，提供清晰的产品描述是关键。除此之外，确保商品图像捕捉到各种角度和有详细的特写镜头。
02保持供应链的灵活性
由于需求不确定，卖家需要确保供应链保持一定的灵活性。在疫情期间，许多品牌就调整了自己的供应链。在经济低迷的情况下，一定要及时调整备货量，谨慎备货。
03将消费者需求放在首位
尽管经济衰退的特征是消费者需求下降，但品牌必须努力迎合剩余的消费者需求。更多地关注核心产品，这是确保回头客和新客户有购买动机的关键。
卖家应该集中在最畅销的产品上，销售缓慢的产品应该少量发布。在营销方面，卖家要收集消费者的信息，并利用这一点做出明智的决定，在不同产品、平台和客户群体之间最好地分配营销支出。
到2028年，全球电子商务市场销售额将达到58.74万亿美元。电商市场已经走过了漫长的道路，出现需要克服的挑战也是在意料之中。
经济衰退是正常的、普通的事情，衰退大多是短暂的，并且能带来一段较长的增长期。对于卖家而言，除了要为潜在的经济低迷做好准备，也要想好在增长期如何抢占市场。许多情况下，在经济衰退后，在危机期间保存实力甚至有所增长的品牌，将在之后处于十分有利的位置，而一味削减成本的竞争对手们则只能奋力追赶。
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