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我们在投放亚马逊广告时，总会产生一些无效的点击和来自竞争对手恶意点击，浪费广告预算。这时衍生了【分时策略】概念，主要针对不同站点作息和购物时间调整预算和竞价。那分时策略会对广告有什么影响吗?今天就这个话题，展开跟大家讲讲，如果你对这个话题感兴趣，一起来看看吧!1分时策略的原因由于中国和美国/其他站点国家时差原因，如果一整天都用相同竞价运行广告，容易造成广告预算浪费。如果广告预算不充足的...

本期解答的问题有四个：展示量为0是为什么?有什么应对措施?关键词都精准了，为什么ACOS还很高？高转化词放到手动广告就不出单了该怎么办?为什么我的帖子没有显示在产品详情页?--------------展示量为0是为什么？有什么应对措施？可从以下几个方面复查自身的广告活动设置：产品本身的原因：没有获得购物车，没有库存， 属于不可做广告的品类广告设置的原因：竞价过低，投放不准确， 关键词或...

本期的解答的问题有四个：ACOS(或者ROAS)多少才是健康合理的?通过自动广告跑出来的关键词非常多， 不知道应该把哪些词进行手动投放?在手动广告里投放的词， 要在自动广告里否定关建词吗?老师，竞价需要在一天当中分时段调整吗?比如不是出单时间的时候调低竞价和调低预算， 出单时间调高竞价和调高预算。-----------------ACOS（或者ROAS）多少才是健康合理的？ACOS或者...

要想了解亚马逊新品打法的问题，这里我们就先从是否有新品流量扶持期这个问题来进行切入吧。首先我们要明白亚马逊并没有新品流量期，只有数据的红利期。主要是根据你链接的表现情况来给你分配相应流量的，转化率高的listing所分得的流量会更多，而listing在哪些关键词中所能够获得的转化率更高，亚马逊就会随之更多为它分配相关类型的流量。那为什么新品比老品更好推广呢？那是因为新品的所有数据都是空...

近年来，按点击付费(PPC)广告领域发展迅速。越来越多的公司开始将大量资金投入在线付费广告，以增加未来数年的数字广告投入支出。一份2020年的报告显示，有33%的营销人员使用PPC广告来提高品牌知名度。这一数字预计不会很快下降。然而，随着越来越多的人在他们的销售和营销策略中使用数字广告，在线广告的每次点击成本将不可避免地上升。这符合基本经济原理——需求越高，价格越高。因此，我们需要进行...

今天将为给大家介绍的亚马逊的“展示型推广预算规则”功能，通过本文，您将会了解：什么是预算规则功能?为什么要设置预算规则?如何设置基于时间表的规则?如何设置基于效果的规则?下面让我们开始学习吧!（什么是预算规则?相信大家多多少少经历过广告活动超预算了吗，需要手动增加预算，有时候还要监控什么时候来调整，每天调整的情况还不一样。这会对大家的经验和经历都是一种考验。为了将预算调整自动化，节省大...

运营者，亚马逊公司之大事，存亡之道，不可不察也。故经之以五事，校之以计，而索其情:一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。道者：令运营与公司同意也，可与之荣辱不危也;天者：动态、趋势、时机也;地者：环境、平台、渠道也;将者：智、信、仁、勇、严也;法者：政策、规范、策略也。凡此五者，将莫不闻，知之者胜，不知之者不胜。01/ 利而诱之 /亚马逊广告类型，你可知其义其目的?自动广告-Auto...

2023年啦，你真的有做到正确合理的看待ACoS的高低吗?在过去的很长一段时间里，我们广告师时常发现在很多卖家优化ACoS的工作中，常常会有这样的一个共性认知就是“ACoS越低越好”怎么判断这个结论，我觉得不能说是错的，但是不完全正确，这其中有很重要的点在于ACoS的优化有天花板，这个天花板来源于市场和产品的转化。下面我们来看个例子：这款产品的广告投放有一个非常明显的特点来源于出单集中...

本期的解答的问题有四个：自动广告跑出来全是ASIN是怎么回事?我的广告活动持续有爆光，但点击率很低，可能是什么原因?建议如何优化?大词点击量高，在整个广告组里也是出单最多，但是ACOS很高，这种情况要怎么办呢?品牌推广视频广告里，比如投放的词是A+B，但是广泛匹配出来的客户搜索词可能是A+C或者B+D，有没有什么办法让匹配出来的词同时包含A和B呢?-----------自动广告跑出来全...

在亚马逊里的大部分产品，运气，真的也是实力的一部分经历了2020年末的深圳湾一号广告，都是亚马逊卖家购买之后，亚马逊圈子开始变得拥挤了，甚至是2021年招运营时，一个平时工资只拿9K的运营突然间有许多公司开出高达三倍的工资挖人，以至于2021年的亚马逊市场只凸显一个字，“卷”。举全国之力撑起来的广告CPC如今到了现在，在19年6美金的产品，CPC价格0.6美金都嫌贵到现在同等产品CPC...

最近关于广泛(broad)匹配的算法更新，有不少人都注意到了，也有很多公众号有写关于这方面的变化。(图片来源：某公众号文章截图)但是，对于我来说，其实底层逻辑没有变，与其说更新算法，不如说是让其匹配功能更完善而已。现在，让我帮你们简单分析下这样的匹配的逻辑。(图片来源：亚马逊广告官方后台截图)上图是官方的解释，我们拆解几个关键词(标注了颜色)购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词。它可能...

亚马逊的流量竞争越来越激烈了，连平台的关键词不够分了。你们发现没，SP广告里的广泛匹配模式逻辑被修改了，让我们看下之前的匹配规则和更新后的匹配规则。◆变动前的广泛匹配◆变动后的广泛匹配那么这种搜索变化变化在哪里呢？真言是这样理解的比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对但是按最新规则却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式如...

今天我的一位客户提醒我，说Broad匹配的逻辑发生了一些变化，出现了一些意料之外的客户搜索词，比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对，但是现在却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式，我赶紧看了下自己的数据，确实也发现了这种变化，不仅出现了同义词替换，还发现了词义变宽泛这种情况;比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，...

大家有没有这样的经历：广告刚创建不久时，转化率和ACOS表现都不错，可是后面广告表现就越来越差；或者自创建广告起ACOS数据一直很差的问题。今天通过案例分析教你如何优化广告，降低ACOS，收藏这份教程，相信对你有帮助！一、案例详情我的广告活动，有个关键词在开精准广告，每日预算2-3美金，当作养权重，提升词的自然排名。但是这个广告的ACOS数据一直很差，在70-80%，有时在100以上，...

亚马逊这两年的广告界面更新得非常快，稍不留意，某些吊炸天的功能可能就在某个犄角旮旯被推了出来。要命的是，人家介绍还言简不意赅，你还不一定看得懂这些功能有什么作用。不过不得不感慨，近两年亚马逊为了（多赚钱）服务我们卖家，让卖家根据自己的产品表现不断去优化链接，各项类目数据都开始不吝啬地开放了出来，这种开放的态度和让人称奇的效率，也是值得我们卖家给10086个赞的。标题有点夸张，不过有些功...

今年我们的主题是做利润，那么当下利润从哪里来？我相信大家都知道答案：控好TACoS。我们先来看TACoS的公式：TACoS=总花费 / 总销售（自然+广告）= CPC*Clicks / Clicks*CVR*UOV= CPC  /  CVR*UOV从公式，我们基本上可以从两个视角去解读：宏观角度：总花费、总销售（自然+广告）微观变量因素：CPC（建议竞价）、CVR（...

亚马逊 OTT 广告，现在称为流媒体电视广告 (STV)，是一种通过流媒体电视和其他在线视频向观众投放的在线视频广告。亚马逊 STV 广告让品牌可以根据他们正在观看的内容覆盖特定的小众受众，无论内容是在电视、台式机还是移动设备上流式传输。在本文中，我们将探讨亚马逊创建 STV 广告的原因、它们的工作原理以及它们的优势。但在我们这样做之前，让我们更深入地了解什么是 STV 广告。一.什么...

亚马逊在美国拥有37.8 % 的电子商务市场份额，因此，品牌渴望在该平台上展示和优化也就不足为奇了。品牌知道在平台上表现良好的关键是为您的列表增加流量，而这需要大量的广告。但品牌不知道的是，一种真正有效的亚马逊广告策略，可以最大限度地提高您的收入，结合了自然搜索和付费搜索的力量。作为我们最近的执行加速论坛的一部分，Pattern 的电子商务数据驱动方法可帮助您在电子商务等式中最大化...

广告是经营任何在线业务的重要组成部分，亚马逊也不例外。您的亚马逊广告销售成本 (ACoS) 是了解和衡量您的亚马逊赞助产品活动效果的关键指标。对于希望确保其在亚马逊上的广告活动取得成功的品牌而言，ACoS 对于制定未来的广告策略至关重要。亚马逊上的 ACoS 是什么？简而言之，亚马逊 ACoS 是您在亚马逊广告上花费的金额，以便从该支出中产生 1 美元的收入。与 Google 的广...

什么是 ACOS？以及如何计算亚马逊 ACOS？ACOS 或 Advertising Cost of Sales，是指您每赚取 1 美元收入在广告上花费的费用。它也可以看作是广告支出与目标销售额的比率。诊断 ACOS 飙升原因的步骤第 1 步：深入挖掘。第 2 步：进行时间比较。专业提示：使用单一广告组活动。单击“专业提示”，详细了解我们用来改善最佳关键字的单一关键字广告系列策略。...