亚马逊广告不出单如何分析广告报告?

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相信大部分小伙伴都遇到过广告开启后,迟迟不出单的情况。对于出现的这种情况,很多小伙伴都不知道该如何解决。这里跟大家一起来讨论下有哪些方式可以去分析,如果哪些小伙伴有更好的方式,也请留言。

对于出现的这种情况,大家应该先去分析广告报告,这份报告可以有效地量化投入与产出,帮助卖家进行直观分析,还能够支持卖家基于数据作出更可靠的决策,实现最大化的收益。

亚马逊广告不出单如何分析广告报告? 第1张

那么应该如何从这么多报告数据中去提取数据并且进行分析。首先咱们来看下有哪些广告报告分类?

1.优化广告选品(推广的商品报告/已购买的商品报告)

2.优化关键词/投放策略(搜索词报告/投放报告/搜索词展示量份额报告)

3.优化广告活动(广告活动报告/预算报告/广告位报告)

4.优化账户整体绩效(“按时间查看效果”报告)

那么应该如何去查看报告并分析呢?

第一,优化广告选品。主要是分析推广的商品报告和已购买的商品报告。推广的商品报告能够为你提供获得至少一次展示的所有广告活动中的商品的销售额和业绩情况。你可以根据展示量、点击量和投入产出比这三个指标,了解总体绩效趋势,然后选择需要重点推广的商品。已购买商品的报告可以让你了解到消费者在点击了你的广告之后都购买了哪些商品,洞察消费者的购买趋势,从中发掘新的广告机会。

第二,优化关键词或者投放策略。其中的搜索词报告可以帮助你了解哪些至少产生一次点击的搜索词以及所有广告活动的曝光和转化情况。投放报告可以让你了解关键词、商品或品类的长期效果,在这个基础上进行调整竞价的操作。搜索词展示量份额报告可以帮助你了解每个搜索词展示量相对于同等条件下其他广告主的排名以及份额占比。

第三,优化广告活动。这里有广告活动报告,这份报告当中表现好的广告活动记得要保持投放状态,相应提高预算和竞价,扩大展示范围。对于表现不好的广告活动可以根据曝光量、点击率、转化量等指标的不同表现,通过调整预算、竞价,优化Listing、优化关键词等方法改进广告活动。预算报告当中包含平均预算时间、预计错过的展示次数等指标,可以帮卖家们避免因超出预算或预算不足错失潜在商品曝光及产生销售的机会。广告位报告可以让你清晰地了解广告活动在3种不同位置的广告活动效果,再为表现出色的商品推广活动进行“根据广告位调整竞价”的精准竞价策略。

第四,优化账户整体绩效。这里的唯一一份报告是“按时间查看效果”报告,这份报告可以显示你所有商品推广活动的点击次数,单次点击成本和支出情况。通过该报告了解账户商品推广活动的总支出以及业绩情况,收支情况一目了然。


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