如果您曾经尝试将来自外部来源的流量吸引到您的亚马逊列表以增加销售额，您就会知道它是多么令人沮丧。
就像数字百慕大三角一样，一旦您的潜在客户点击您的广告、博客文章或登录页面中的链接，并进入亚马逊生态系统，您几乎只能猜测他们是否真的跟进并购买了。
也就是说，直到今年早些时候，亚马逊推出了亚马逊归因计划的测试版。
在本文中，我将讨论什么是 Amazon Attribution，为什么需要它以及它是如何工作的。
亚马逊归因之前的亚马逊到亚马逊营销快速入门
跟踪您的 Off-Amazon-To-Amazon 营销活动的最大问题(在 Amazon Attribution 计划出现之前)是没有从 Amazon PPC 到达您的列表的买家被集中到同一个锅中。
因此，如果您进行了 200 次销售，并且您知道 75 次来自亚马逊 PPC，那么您将剩下 125 个买家，他们可能来自付费广告、自然广告，或者可能已经找到了进入您的列表的方式，好吧，无论如何，没有你可以告诉的方式。
而且，如果您无法将销售归因于特定的非亚马逊营销，则无法判断它是否有效，或者您的销售漏斗的哪一部分需要优化。
为什么将广告流量直接发送到亚马逊？
有些品牌只存在于亚马逊
即使您拥有自己的网站，人们也可能更信任亚马逊
从亚马逊以外的流量驱动到您的列表进行销售可以帮助提高您的排名，这会增加您购买亚马逊客户的机会，从而增加您的销售机会，从而提高您的排名……等等。
一、为什么需要亚马逊归因
线索就在名称中：亚马逊归因允许您最终将销售归因于您的非亚马逊营销。
所以现在，当有人购买时，您确切地知道他们通过什么路径到达您的列表。
这是巨大的，因为这些数据使您可以在整个销售渠道中跟踪亚马逊客户，消除无效的广告，优化有效的广告，并提高广告支出的整体投资回报率。
亚马逊归因的替代品
亚马逊归因有几个替代品，精明的亚马逊卖家已经使用了一段时间。
Amazon Associates 跟踪链接
这是最流行的跟踪外部链接的方式。您注册了一个 Amazon Associates 帐户并为您的外部链接创建附属链接。您收到的会员收入将代表您从外部链接获得的销售额。您还可以注册多个跟踪 ID，这提供了更多的粒度层。
这种技术的最大优势是您将获得联盟收入，通常约为 2%。这加起来很快。缺点是销售跟踪不如亚马逊归因那么精细。
Pixelfy.me 链接
Pixelfy.me是一项为亚马逊链接提供外部跟踪的服务。它可以跟踪点击次数和 像素化您的客户，但它无法跟踪销售，除非通过使用 Amazon Associates 附属代码(您可以使用)。
Pixelfy.me允许使用超级 URL 和其他亚马逊算法操纵 URL，这对 SEO 很有帮助，这是它的一大好处。如前所述，它还可以使用 Facebook 跟踪代码对流量进行像素化，但这不一定有用，除非您将链接放在您无法控制的网站上。
二、谁可以使用亚马逊归因，它有多少?
目前，Amazon Attribution 向任何在亚马逊上注册品牌的第三方或第一方卖家开放。
要注册，只需前往此处并使用您的卖家中心登录信息登录(前往此处登录)。
三、亚马逊归因如何运作
Facebook 和 Google Shopping 等付费平台允许您使用像素来跟踪潜在客户。
在您的网站上删除此代码意味着他们可以从您的广告跟踪它们到您的网站，并向您报告他们采取的每一个行动。
但这只有在您拥有该网站时才有效。亚马逊拥有亚马逊，他们不会让你在他们的网站附近有你肮脏的间谍像素。
亚马逊归因的工作方式略有不同。
他们没有给你一个像素，而是给你亚马逊所谓的“归因标签”。
四、什么是归因标签？
用亚马逊的话来说，“属性标签是参数化的 URL，用于衡量亚马逊产品的点击率和属性转换以及销售情况。”
这意味着，归因标签本质上是亚马逊可以跟踪的指向您的产品列表的链接。
您可以在您的亚马逊归因账户中生成该标签(或 URL)。
然后，您只需将该链接放在您的广告、博客文章、电子邮件或其他任何内容中，就像您使用常规链接来吸引人们访问您的列表一样。
除了现在，当任何人点击它时，亚马逊可以跟踪他们并让你知道他们采取的一些行动。
五、如何创建亚马逊归因标签
一旦您设置了您的亚马逊归因帐户，就可以非常简单地生成您的第一个归因标签并开始跟踪您的非亚马逊营销工作。
点击您要为其创建标签的广告商名称。
点击“新订单”按钮。
如果您要为 Google 广告创建链接，请选择“上传文件”并按照说明进行操作。如果您要为其他任何地方创建链接，请选择“设置订单”。
然后按旁边的“添加”，从下面的产品列表中选择要链接到的产品。
然后向下滚动，为订单(归因标签)提供名称和 ID，以便您确切知道它是哪一个，然后点击“继续订单项”。
从发布者下拉菜单中，您可以准确选择计划放置链接的位置。有数百个选项，但对于这个例子，我选择 Facebook。
发布商下拉菜单下方的框显示“点击后到达网址”。这是您希望将人们发送到的产品的 URL。
转到亚马逊，搜索您的产品，单击列表，从浏览器复制 URL，将其粘贴到点击 URL 框中，然后点击黄色的“创建”按钮。
而且，瞧，您现在已经创建了您的第一个亚马逊归因标签。
只需将该 longgggg 链接复制并粘贴到您的 Facebook 广告(或您从下拉菜单中选择的任何发布商)，您现在就可以跟踪点击该链接的任何人了。
六、亚马逊归因让您跟踪哪些指标？
包含“归因标签”的付费广告、博客文章、社交帖子、电子邮件等启动并运行后，您将能够通过这些标签、活动和 ASIN 跟踪人们采取的以下操作：
亚马逊详情页面浏览量(即有多少人点击了您的列表)
添加到购物车
购买
这意味着您将确切地知道您的哪些非亚马逊营销工作吸引了最多的人访问您的列表，哪些产生了最多的销售额，哪些是让您赔钱的废品。
希望您能看到您的 Off-Amazon-To-Amazon 营销的巨大潜力。
现在，您不再需要猜测，而是确切地知道要杀死哪些策略以及扩展哪些策略，哪些渠道结出的果实最多，这样您就可以将精力集中在赢家身上，以及您的哪些非亚马逊营销工作正在创造积极的投资回报率以及哪些正在清空您的银行余额。
您还将确切地知道客户从您的漏斗中退出的位置，这将使您能够测试每个元素并优化您的结果。
例如，如果您的广告点击率很高，但销售量不大，那么这可能表明您的列表或价格存在问题。然后你可以测试这两者。
七、结论
这是第一次，您终于可以跟踪您从亚马逊之外吸引到您的列表的流量。
这些数据将帮助您衡量搜索、社交、展示、电子邮件和视频媒体渠道对您的亚马逊销售的影响。
还向您展示消费者如何在亚马逊上发现、研究和购买您的产品。
然后，您可以利用这些见解来猜测您的非亚马逊数字营销中哪些是有效的，哪些无效，并在必要时进行优化以提高您的投资回报率。
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