在Facebook投放广告时，需要分别从广告计划（ad campaign）、广告单元（ad set）和广告创意（ad）三个层面进行对应的设置。其中一个广告计划中会包含多个广告单元，一个广告单元中也可包含多个广告创意。
一、ad campaign
广告计划的名称(name)
广告的出价方式(buying type)包含auction、reach and frequency两种，具体可参考Facebook广告系列（一）——出价方式
广告目标(objective)，Facebook提供三种类型的广告投放，分别为awareness、consideration、conversion，具体可参考Facebook广告系列（二）——广告目标
商品(catalog)，Facebook的商品单独管理，投放电商广告时需要选择对应的商品catalog，其中catalog是商品一个大的集合(商家可自行进行设置catalog)
是否进行A/B test
广告计划预算优化(campaign budget optimization)，包含每日维度和整个投放周期维度，其中设置每日维度的广告预算可实现最终投放的日均预算与设置的预算基本持平，设置投放周期的预算则可实现整个投放周期的总预算，其中每日的预算额根据当日的广告效果进行分配（Facebook的算法实现）
竞价方式(bid strategy)，如果出价方式设置为auction时需要设置，可参考Facebook广告系列（一）——出价方式
二、ad set
产品单元(product set)，如前所述，Facebook中的广告与商品分开管理，在广告计划中选择对应的catalog之后，需要进一步为广告单元选择catalog中的product set（Facebook中的电商广告投放以set为最小粒度）。
设置该单元的投放时间(budget & schedule)
设置该单元的目标受众，如所述，受众定向是广告中的一个重要的发现脉络，Facebook提供重定向（retargeting）和广泛人群（prospect）。重定向是指可以选择在一定周期中与商家店铺或在Facebook中的商家账号有过互动的人群，如过去30天中浏览过店铺的用户。广泛人群可以根据用户的人口学属性进行一定范围的划分，如年龄、性别、地区等。Facebook还支持自定义人群和相似人群扩展，自定义人群是指商家可以直接上传包含目标用户的唯一标识文件，从而达到最精准的投放。相似人群则是以目标人群文件作为种子文件，依赖Facebook的算法进行相似人群的扩展。具体可参考Facebook广告系列（三）——广告受众
广告投放位置(placement)，如FB，ins等
三、ad setup
广告的名称(ad name)
投放的账户(identity)，即FB account，展示的FB账户
格式(format)，Facebook支持动态调整图片格式(dynamic format and creative)
广告创意(ad creative)，即广告素材，如文字、图片等
数据追踪(tracking)，要想实现广告的持续优化，需要不断地进行广告数据的追踪，Facebook中的广告与数据追踪事件(event)也是分别管理，商家首先需要创建对应的event，与广告进行对应的绑定，具体可参考Facebook广告系列（四）——数据追踪
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