2023年抖音SEO最新指南

随着抖音兴趣电商的流量争抢逐渐白热化，流量成本日益走高。随着抖音用户逐渐养成搜索习惯，搜索流量的获取正处于红利时期，相信大家对这个话题会比较感兴趣。

抖音搜索优化，我们简称DSO

Douyin Search Optimization

主要步骤：

选词>覆盖>排名优化>点击率优化>完播/停留/互动>引导>转化

搜索场景小故事：

某天办公室同事小王的鼠标坏了，以前买这类产品都是上京东，最近刷抖音的时候刷到了罗技的官方直播号，当时看的时候东西价格都挺便宜，这次准备买鼠标的时候想到了比价，就去抖音搜鼠标产品，看看同品牌抖音买是否更便宜，最终发现直播间的折扣确实比京东店铺的低，就在抖音下单购买了。

小张最近想买车，一直不知道20万的价位该选油车还是电动车，也不知道是应该全款买车还是加点价贷款买个更高档的一步到位，同时具体车也不知道买哪款，就在抖音里面搜了相关问题，最终依据看到的内容影响了购买决策。

某小姐姐单身比较久了，打算找个靠谱的交友软件去认识一些小哥哥，但是又不好意思问同事或者朋友，就打开抖音搜索：“交友”，关键词去看下有无好用的软件推荐。结果下载了一屏幕的软件用了起来。

从上图可以看出，单交友一词，一个月可以覆盖500多万次搜索，搜索排名前几条内容，基本上都是推荐交友App产品的内容，直接带动了大量的App下载转化。

抖音用户的搜索习惯正在逐渐养成中，此时也是DSO流量红利最大的时刻，一旦生态成熟，各种竞价广告位以及行业头部的DSO玩家会逐渐封锁搜索流量。

搜索流量转化漏斗以及优化方式：

搜索流量转化漏斗包含：搜索流量、点击流量、种草(A3)流量、咨询流量、转化流量。

整体逻辑是先做出来搜索流量，再优化转化效果，所以做DSO首先是从选词开始的，关键词数据可以通过巨量算数、千川后台等官方平台去查找，也可以利用收录的词较为齐全的第三方工具来解决。

点击率优化通过封面和标题关键词提升，种草需要通过视频内容，让用户明确自己的需求，同时对账号和IP人设产生信任和依赖。

完播与互动数据优化，通过内容文案的质量配合投放来加强权重，搜索关联性的优化，类似经典SEO和aso的优化逻辑，分为白帽和黑帽，都可以使得搜索结果提升。

我们先把DSO的优化过程进行一下拆解。DSO优化其实分很多方面，有基础数据优化、关键词、下拉词、猜你想搜等等，影响关键词的一些因素我这张图给出来了。

除了投放关键词，自然排名的主要的指标上图已经给出，当然还有一些其他的复杂的精细指标，也是影响排名的一些因素，但是初期我们做好主要指标的达成，优化的目标基本上都能够达到。

争抢量级比较大的关键词，是争抢的焦点，首先这个词搜索量大，一般排名靠前的内容会吃到大量的自然搜索量，所以最开始的优化难度最大，一旦优化上去了，就吃到自然流量了，守住位置只需要适当补充一些搜索量就可以。

其次是，相关关键词下面出现新的优质视频内容，会出现在搜索结果的前列，所以如果想始终保持在重要关键词的TOP3-TOP5.也需要经常更新最新的优质内容。

海量长尾关键词控守，这些词量级较小，但是胜在争抢不激烈，可以通过生产大量内容去批量覆盖，然后整体守在较高位置，积累下来，也可以获取大量的搜索用户。恰恰是因为争抢度低，内容创作简单，反倒是这部分是可以堆人拼执行力，稳定获取的流量。试想下哪怕一个词每天只有1个精准流量，覆盖1万个这样的词每天也会积累出1万个精准流量，还是非常可观的。

自然流量的优化和直接千川后台投放关键词，哪个效率更高，会不会自然排名优化是费力不讨好，直接投放来的更加实在?百度时代，搜索优化头部代表公司，例如58同城，seo(搜索优化)带来的流量是sem(搜索投放)量级的3倍以上，原因是，有大量的新增内容生产出来，覆盖了海量城市、业务类型等差异化的长尾关键词搜索。同时流量大的词，广告位也不能封堵住全部的搜索流量，还是有大量用户会逐渐养成看原生内容的习惯。再说投产比，好的内容能力本身就是付费流量和自然流量的前提，所以这部分的投入是无法省的，好在长尾词的争抢度不激烈，所以对内容的要求反倒相对较低，热词可以利用优质达人的星图视频去覆盖抢占关键词，或者利用优质编导团队生产创意内容，虽然内容投入会高一些，但是节省的是实打实的投放费用。

搜索优化案例推荐：

从上图可以看到，大别野地产观账号，在北京买房、上海买房等关键词的优化情况，账号通过3条相关视频，占据了4个热度关键词top5的6个位置，top1的位置2个，直接让自己的内容曝光在了近70万次月度搜索的核心关键词下，形成了强有力的关键词流量获取。

上图案例：皮肤科教授 王群，在医美关键词搜索结果下面，两条内容分别排在第一和第三，覆盖113万月度搜索用户。

更多关于搜索流量的知识点：

抖音有大量的长尾词，争抢度不激烈，累计起来流量也很大;

当前自然搜索排名基于不登录的PC版本的排名来定;(手机版有广告位，一般是两个位置，还有可能根据用户行为千人千面)

近期发布的内容，权重一般会更高;

合集权重更高，很多搜索词，合集内容都排在第一位;

账号粉丝量一般不直接影响发布视频的初始权重，但是粉丝多的账号，有利于发布视频的初始阅读量以及互动数据，会作为搜索权重的参考指标;

通过投放dou+提升互动数据，可以提升搜索排名;

搜索结果中，一般排在前3名的内容流量会最大，占据整个流量分配的80%以上，而前三名本身也遵循7：2：1的流量分配比例;

一般的优化节奏是，刚开始优化1-10天上排名。热度高的词每天排名都有变化，7-14天视频权重会下降。

视频内容的优质程度比较关键，如果质量太烂很难优化到前面;

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