YouGov对德国计划在黑色星期五购物的消费群体进行了调查，发现消费者的黑色星期五购物欲望正在稳步上升。同时，类似黑五这样的购物活动在年轻消费者中越来越受欢迎，社交媒体购物正在兴起。
YouGov指出，与2020年的数据相比，在过去两年中，打算利用黑色星期五折扣的人数有所增加。2020年有23%的消费者有这一计划，而今年已经达到27%。
因此，今年黑五仍有望看到增长。此外，在2022年，每四个黑五消费者中就有一个是25至34岁的人，比一般人群多9%。
大多数年轻消费者对线上购物有着明显偏好，在黑五网一这样的活动中，18至35岁的消费群体最常在网上购买电子产品和游戏产品。
此外，社交购物在年轻消费者中占据越来越重要的位置。除了最年轻的消费群体GenZ（18至24岁）之外，39岁以下的千禧一代尤其喜欢通过社交媒体购买产品。
两年前，德国只有大约30%的消费者说他们会在黑五利用社交媒体的特别折扣促销，而现在这一比例为36%。在今年的黑五消费者中，大多数人表示将使用Facebook、Instagram和YouTube进行购物。
调查指出，在25岁以下的人群中，这一目标群体表现出对独家产品的偏好，并倾向于在优惠数量有限的情况下进行冲动购买。
此外，尽管消费者的自发购买因素很高，但他们推迟了非必需品的购买，以期望看到更多促销活动。
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