字节跳动时尚女装独立站IfYooou上线!能活下来吗?

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自2021年初,字节跳动开始进行跨境电商的尝试,相继推出类似抖音小店的TikTok Shop、独立跨境电商平台Fanno以及对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio。

然而遗憾的是,这一系列的尝试并没有溅起过多的水花,反而遭遇多层阻拦,但这并没有阻止字节跳动前进的脚步。近日,有业内消息传出,他们又开始孵化一个快时尚独立站,名为IfYooou。

一、IfYooou上线,圈内人:能成功活下来吗?

近日,TikTok母公司字节跳动上线了新的快时尚独立站IfYooou,主要经营的品类包括连衣裙、泳衣、上装、衬衫以及配饰等,目前该独立站站点覆盖了包括英国、法国、德国、意大利以及西班牙等在内的欧洲国家。

同样是围绕快时尚、女装、独立站这三个关键因素,IfYooou与字节跳动早前推出的Dmonstudio有异曲同工之处。无论是官网的设计风格,还是售卖的品类都颇为相似。

但有所不同的是,IfYooou覆盖的站点主要为欧洲国家,并未触及竞争激烈的美国快时尚市场。在产品的价格方面,IfYooou主打快时尚路线,产品价格较低,价格多在10-20美元之间,折扣力度较大。

就官网的配送信息来看,目前网站订单不超过29英镑/欧元的,则需要支付4.99英镑/欧元的运费。并且由于市场不同,产品妥投的时间也不同,最长需要15天。如果卖家需要退换货,需要在妥投的30天内。

从YouTube官方账号注册时间的来看,为2022年3月16日,这一时间与Dmonstudio关停的时间较为接近,且目前该账号的粉丝并不多。

据Similarweb数据,IfYooou在6月份的流量为351.7K,7月份有所增长,达到436.7k,但在8月份,其网站流量又回落到了177.1k。而这其中,最多的一部分流量还是主要来自于国内。

字节跳动时尚女装独立站IfYooou上线!能活下来吗? 第1张

此外,国外不少消费者对IfYooou的产品还是比较满意的。在消费者评论网站,几十条关于消费者的评价都很优质,如“衣服非常舒适,尺寸也刚刚好,客服也很友善”、“我对这个品牌的体验非常棒”、“产品配送非常快”等,并且每条评价下方均有平台官方客服的回复。

与此同时,IfYooou的上线也让不少跨境圈内人士纷纷猜测,字节跳动的这一独立站能否成功活下来?

纵观字节跳动在跨境电商领域的布局,我们可以看出些许眉目。

张一鸣将跨境电商视为重要的新业务方向,除了针对该领域进行一系列的投资外,还推出了类似抖音小店的TikTok Shopping、独立平台Fanno以及女装独立站Dmonstudio,可以说是通过实行多条线并行前进的多元化战略,来强势加注跨境电商。

最初,基于自身TikTok庞大的流量,字节跳动上线了TikTok Shopping,类似于国内的抖音商城,商家可以通过短视频加入产品链接、直播分享产品链接等方式,以此达到产品售卖的目的。

为进一步扩大市场,字节跳动上线了Fanno,该平台一直被业内人士认为对标的是拼多多,因为Fanno实行的0.01英镑激励新用户、最高为60%的折扣力度、收到货14天内无理由退换等策略与拼多多的打法极为相似。

刚推出的Fanno可谓是风头无两,背靠字节跳动庞大的流量池,拥有丰富的产品线和低廉的价格,再加上跨境卖家们纷纷看好,Fanno也如同大家期望的那样,迅速占领了部分欧洲市场。

二、多次折戟,字节跳动不愿放弃跨境电商

但随后也遇上了大麻烦,APP下载量下滑严重、平台差评问题突出等多重因素导致不少卖家面临订单严重下滑以及利润空间等问题。今年五月份,有业内人士曾透露,由于每月订单未能达到令人满意的水平,Fanno项目组已经于4月份解散,即将关停。

针对这一传闻,Fanno也给出了官方回复:APP可以正常使用,将继续支持用户和商家。但其首席执行官在内部宣布,公司将减少对核心业务以外的活动的投资,而本就扩张计划受阻的Fanno,则是被减少投资的重点目标之一。

多重消息之下,可以看出Fanno自身也存在一定的问题。就AppStore版本信息来看, 最初Fanno的更新较为频繁,每月基本上在4到5次,但最近一次的更新时间为4月23日,后至今没有新版本发布。

“Fanno已经开始不放款了,6月、7月、8月的订单全部处于结算中不放款”有卖家爆料说道,虽然现在每天还会出几单,但是已经不敢再发货了,害怕钱全部砸进去了。在小编询问其他入驻平台的卖家后,发现Fanno推迟向卖家放款的事情并不是个例。

字节跳动时尚女装独立站IfYooou上线!能活下来吗? 第2张

除了Fanno外,我们前面提到的Dmonstudio亦是问题不断。与Fanno主打欧洲市场不同,Dmonstudio覆盖全球100多个国家,在美国、欧洲、中东等地区都拥有自己的海外仓,只需要5-15个工作日就可以将产品送到消费者手中。

相关信息显示,Dmonstudio的域名注册于2021年11月,但2022年初,其官网就发布公告称:“2月11日起,网站运营将会关停。”这意味着Dmonstudio仅仅运行了三个月的时间,而对于平台关停的具体原因,字节跳动没有作出解释。

但字节跳动为其付出的心血可不少,不仅从SHEIN那里挖了近百人的骨干,还将该项目定为S级,相关事务直接向抖音电商总裁汇报,团队亦是配备了相应语种的客服以服务不同国家和地区用户的需要。

除打造平台外,字节跳动还在通过投资入局跨境电商。在2021年,字节跳动先后投资跨境电商商家帕拓逊、跨境独立站斯达领科、跨境物流纵腾集团以及中东地区物流iMle。

目前,字节跳动除了拥有自有平台外,还拥有供应链和物流的双重加持,足以看出字节跳动在跨境电商领域的布局。

尽管有TikTok的成功案例摆在面前,但是后续的出海都遭遇了挫折。而在一次次的试错中,字节跳动旗下IfYooou能取得什么样的成果,又能存活多久,还需时间的验证。


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