避开抖音直播带货,顺丰打了什么算盘?

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最近,业内被东方甄选自曝抖音店铺被停业一事扰得沸沸扬扬,全然没有人注意到顺丰快递悄然入局直播带货了。

前两天,顺丰在小程序上架了“好物直播间”板块开展直播服务。

避开抖音直播带货,顺丰打了什么算盘? 第1张

主要售卖的产品不是别的,正是当下直播带货大热的农产品,如脐橙、葡萄、李子等生鲜水果,偶尔还涉及干洗等生活服务。

快递公司做起直播服务,听起来还挺有前景的。像农产品,特别是类似生鲜水果这样的产品本来容易腐烂,对运输条件要求较高,让快递公司来干配送的活,这不是妥妥的专业对口嘛!

很早之前就有快递网点和商家表示,目前生鲜产品寄递的快递公司可选项少,顺丰的价格比较贵,很难谈下来。

现在顺丰自己放低身价直播带货,是不是消费者就能薅到羊毛了?!

冲着薅羊毛的想法,派派兴冲冲去了解了顺丰直播间。

让派派感到意外的是,顺丰这次入局直播电商格外低调,没有选择如抖音、快手之类的短视频平台,而是通过腾讯小程序等渠道开展直播业务。

这样做导致的结果就是顺丰入局直播电商一事存在感过弱,不出意外的话,顺丰直播间马上就要出意外了。

没过多久就有业内人士爆料,据数据显示顺丰每场直播有数十万人观看,销量却只有两位数。

人气和销量呈反比,让顺丰直播间被网友嘲笑观看直播的只有员工。

避开抖音直播带货,顺丰打了什么算盘? 第2张

除此之外,顺丰售卖的生鲜产品定价太贵也频频遭到网友吐槽。

在顺丰直播间不仅有69.9元3斤的阳光玫瑰青提,78元4斤的新疆吐鲁番葡萄,还有19.9元5斤的广西红心火龙果。

这定价不说是比市场价还贵,但也差不多了,别说薅羊毛,不被薅就谢天谢地了。

避开抖音直播带货,顺丰打了什么算盘? 第3张

眼看着顺丰的直播间产品定价大有向东方甄选看齐的形势,派派不禁琢磨着未来顺丰会不会和东方甄选成为对家。

派派可是记得去年东方甄选宣布和顺丰快递达成合作,以后顺丰快递会替东方甄选运输自营产品。

这会顺丰单干,入局直播带货卖的也是农产品,就有点有意思了。

目前,农产品以及食品生鲜品类仍是东方甄选的主打方向,顺丰入局直播电商后,无可避免会和曾经的老客户产生竞争关系。

据派派了解,顺丰虽然这次没有在抖音直播,但是顺丰旗下的“广州顺丰速递有限公司”账号已经开播带货很长一段时间了,带货产品也以农产品为主。

目前,“广州顺丰速递有限公司”粉丝量4.36万,近30日直播销售额在5万-7.5万,反映不错。

除此之外,派派还注意到,顺丰速递官方账号也发布过农产品视频,却陷入争议。

由于顺丰快递此前出现区域强制外包、保价服务频频翻车等问题,遭到了一部分抖音用户的反感,在抖音的风评并不是很好,几乎有点热度的视频,评论区底下都是在损顺丰的。

这次顺丰正式入局直播电商避开了抖音,选择了腾讯小程序,不乏有这一方面的考虑。


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