直播间热度翻十倍,蹭上花西子的蜂花被反感了吗?

直播带货 0 2026

最近这段时间,花西子算得上站在舆论的风口浪尖上了,凭借79元五斤半的眉笔引发巨大争议。

“花西子有多贵”“花西子散粉贵过香奈儿”“花西子眉笔每克980多可买两克黄金”等多个相关话题先后登上热搜。

事件的起因是,一开始有消费者吐槽花西子眉笔贵却遭到回怼,激起了大批网友的逆反心理。

随后有网友统计,花西子一支0.07克的眉笔售价79元,折算下来相当于每克980多可卖两克黄金,一时间关于花西子眉笔比黄金贵的舆论就发酵起来了,国产彩妆价格越来越高这件事也被更多人注意到。

在花西子饱受争议的同时,国货品牌蜂花趁机上架了三款价格均为79元的洗护套餐,受到了大量网友的关注,发了波“花西子”难财。

在上架直播带货79元套餐后,蜂花还在抖音旗舰店发布了多条短视频“79元能在花花这里买到什么”、“1000克分量的护肤素一共才卖21.9(元),1克才卖0.02(元),100克才2.19(元),500克才卖10.95(元),你们觉得花花还贵吗”,当了一回十足的显眼包。

直播间热度翻十倍,蹭上花西子的蜂花被反感了吗? 第1张

这朴实无华的商战直接把蜂花送上了热搜第一,“蜂花 商战”话题累计阅读量达2.2亿。蜂花在受到了大量网友的调侃的同时,也借此翻红了一波。

网友们对越来越贵的国货彩妆的不满,似乎在此刻找到了一个发泄口,纷纷开始涌入蜂花直播间报复性消费,在评论区半是戏谑半是调侃的表示“79元套餐是哪个”“没有79我不买”。

截至9月13日上午9点,蜂花抖音官方旗舰店总销量421.4万;到了11点,销量为423.1万。

销量两小时增长1.7万,如果按店铺产品均价30元一单计算,两个小时销售额就达到51万,可以说赚翻了。

这波流量甚至带动了快手蜂花直播间的人气,当天早上仅三位数的观看人次,到了下午飙升至上千人,直播间人气翻了十倍。

就这样蜂花不费一兵一卒,仅凭蹭热度就收获了大量消费者。

直播间热度翻十倍,蹭上花西子的蜂花被反感了吗? 第2张

但是蜂花这种显眼包行为很快就被其他品牌注意到,国货调味品品牌莲花味精也紧随其后在抖音商城和直播间上架了79元的套餐,并表示“小莲1g味精0.029元,79元的套餐”。

看得出也是想要发一波“花西子”难财。

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这种操作看多了之后,派派就忍不住皱起了眉。调味品和化妆品这两个完全不同的东西,也能放在一起比较价格?

再说了,就算真的有价格如同调味品一样的化妆品,质量值得保证嘛!

率先带起“79元商战密匙”的蜂花,毫无意外引起了行业人士的反感。

蜂花将产品折算为每克金额,并进行大肆宣传的做法被评为蹭热度蹭得不合时宜,甚至还有行业人直言,蜂花是“行业人的耻辱”。

“蜂花这次热点蹭得不合时宜,产品论斤卖,对于化妆品行业并非好事。”

直播间热度翻十倍,蹭上花西子的蜂花被反感了吗? 第4张

平心而论,洗护产品和彩妆产品根本就是两个完全不同的概念。

洗护产品的作用清洁身体呵护发丝的,而彩妆产品是用来修容的,且不论二者定位和功效完全不同,就是日常使用频率也存在差异。

其他彩妆品牌蹭花西子这热度也就算了,一个个日用品跑过来凑这热闹,确实不合时宜。

直播间热度翻十倍,蹭上花西子的蜂花被反感了吗? 第5张

娇兰最普通的一支口红也要300多元,算下来能买个十几瓶的蜂花洗护产品。

植村秀的一支眉笔卖200多元,算下来能买百来包味精。

这些产品价格说不上多便宜,可就是有消费者心甘情愿为“美”买单。

归根结底,真正能让消费者买单的还是品质,而不是便宜。

蜂花这次蹭上花西子的热度,虽然增强了品牌与年轻消费者的互动,却容易让人忽略产品的差异化价值。一波操作下来,既没有提高品牌价值,又没有提高品质价值,颇有几分卷错方向的既视感。

仅仅依靠蹭热点来售卖产品,蜂花后续能够吸引消费者继续买账?!

不过说句题外话:顾客作为上帝,愿意为谁买账还得消费者说了才算,和消费者抬杠的后果可以参考花西子。

花西子最大的雷点从来不仅仅是贵,而是没卷上质量却先卷上重量。

越做越小的国货彩妆,也该反思一下往哪个方向去卷了。


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