上了79次热搜的董宇辉,被喷“歧视女性”,新东方股价暴跌

直播带货 0 297

2月27日,上了79次热搜的董宇辉,把个人微博清空了,又一次引发舆论关注,上了热搜;

清空微博事件源于董宇辉在直播带货时,上架了两款内衣内裤,但他却一直不讲解这两款商品,只是说了一句“需要的朋友自己拍”。

面对网友催促讲解,董宇辉面露难色:“这个我真不会讲,你们别为难人。”

因为拒绝讲内衣,董宇辉被喷“歧视女性”,再次上热搜。

上了79次热搜的董宇辉,被喷“歧视女性”,新东方股价暴跌 第1张

27日晚间,董宇辉在直播间回应清空微博:我解决不了被误解,只能逃离。账号没有注销,因为一旦注销,就会出现假号。大家还可以关注,也可以批评,但不能掐头去尾地误解一个人。”

2月27日,新东方股票下跌3.89%。

有些不明真相的网友将此事归结为“KOL与平台之间的矛盾”,但事实上这件事的导火索是一件内衣吗?

这事晓涵姐怎么看?

快周末了,忙了一天项目,今天也没啥别的素材,抽半小时和大家碎碎念。

1.直播选品流程不够严谨,没有和主播提前沟通,对董宇辉个人IP定位理解不够深刻

这事很明星,董宇辉的直播团队,在选品流量上不够严谨,没有提前和主播沟通好上架的产品清单。

虽然董宇辉的直播不是个人行为,是公司与主播之间的职务行为。

他的直播内容不能因为他个人的喜好好决定,但是他不是工具人,他是一个自带流量的大网红,他有权选择,并且和团队充分提前沟通。

选品要根据他的个人定位来,明确哪些产品适合他来直播,哪些不适合,不适合的就可以由助播来负责,

主播在推广商品时,应该有一个严谨的选品流程。

这次事件似乎表明,与辉同行的团队在选品方面,似乎未能与董宇辉提前沟通,也缺乏对他个人品牌定位深刻的理解和认知。

丈母娘们别忘了,董宇辉怎么火的?

他的直播让文字阅读在直播间成为了习惯,是他成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品;

董宇辉日常带货的品类,主要是食品、书籍、日用品等,对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类,都尽量保持沉默,他自己对自身定位还是比较清晰的,他在侃侃而谈卖书的时候更开心。

这个“文化人”标签已经做起来了,董宇辉背后的直播团队啊,其实应该反省一下,何必拿内裤为难“不一样的烟火”。

2.余辉文人风骨,不是工具人,清空微博是个人行为,不是职务道德

作为一名资深企业新媒体商业顾问,我本人是非常喜欢董宇辉的,他是直播间的一股清流,没有大喊大叫的喧嚣,虽然直播是商业行为,他也没有那么重的商业色彩。

他曾表示,“我无法享受人们过度购买,仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的,我不能就这种事情引以为豪。”

这个就是他和其他大主播的本质区别。

为什么他不愿意卖内衣内裤,就要被人说是歧视女性呢?这个我就不理解了,他拒绝卖,才是对女性最大的尊重,也是对自己的尊重。

读书人,就应该有自己的底线和文人风骨,很难得,在资本和流量面前,董宇辉一直能保持清醒,能坚持自我,不被虚荣和功利所左右。

至于新东方股价大跌,键盘侠就更不要来指责网爆董宇辉了。

董宇辉虽然是主播,但是在公司并没有实权,在之前的小作文事件以后,董宇辉并非就是赢家,他得到的股票、职位,其实是一场空,股票什么时候能兑现,能不能兑现?

所谓的东方文旅集团的副总裁,是个虚职,还加上一个俞敏洪的文化助理,什么叫文化助理?

这是一个水中月。

那些有影响的人,其魅力往往就在于有个性,行为具有不可预测性和不可控制性。

新东方更应该思考的是如何强化企业品牌自身的实力,使其影响力远超个人影响力,以及公司能否对董宇辉当前“高管+知名主播”的特殊身份进行有效管理。

3.微博用户下沉,负面传播快,社交媒体真的应该回归其真正的价值!

我们早在八年前就帮企业运作品牌管理,上微博热搜,是很多企业品牌想争取的商业行为;很多明星都希望上热搜,因为他们很害怕被遗忘;

很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”,要知道,公认顶流当红明星王一博,一共上热搜75次,背后还是资本和团队运作;

热搜和网红从来就是共生的关系,别人要花钱才能上的热搜,对于董宇辉就是日常;

董宇辉的影响力,可见一斑。

当董宇辉成为霸屏的获利者时,他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。

从业内人士分析来看,我们这些年发现,微博热搜对于企业用户的商业价值,已经不大了,微博一个娱乐平台,娱乐事件发酵是非常快的,特别是负面新闻,你们看数据,多少人曾在微博被网爆就知道了。

现在微博上的用户已经极度下沉,短期似乎热度很大,有流量,但是早就缺乏了友好交流的氛围,各种不理智攻击的人数量已经到了一定程度,我们看到的,更多是要掐死和自己不同观点人的感觉了。

微博平台的负面性又被放大了,实际上,反过来思考,有些大家都踩坑且深恶痛绝的行业,如果能有公司在微博屹立不倒的话,绝对就是标准答案了。

不只是微博,现在很多社交媒体上的信息和互动已经偏离了其初衷,变得过于商业化和个人功利化。

过去,把马云等互联网大佬的话当圣经,社交媒体上到处是他们怎么说。

近年,把马斯克等大企业家的话当圣经,社交媒体上到处是他们怎么说。

现在,把董宇辉等知识网红的话当圣经,社交媒体上到处是他们怎么说。

然而,对于我们大多数穷草根来说,你的榜样是年收入30万的草根,其他都是正确的废话。


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