亚马逊广告具有适合不同营销目标的广告类型。
商品推广广告非常适合在营销漏斗底部、购买意向和购买阶段触达具有高购买意向的潜在客户。广告主使用搜索广告使商品可见给高意向顾客，以帮助推动销售活动。
品牌推广广告非常适合漏斗顶部广告。品牌推广以商品及其徽标和自定义标题为特色，以提高品牌知名度。
商品推广和品牌推广说明
这些广告类型在功能以及向亚马逊商城中的潜在客户展示的方式方面各不相同。
商品推广
宣传单个产品
商品详情页是广告的着陆页
广告位（展示广告的位置）位于商品详情页和搜索结果中
品牌推广
宣传产品集合
广告包含自定义标题和徽标或图片
精选商品的着陆页是商品详情页面
标题、图片或徽标的着陆页是品牌的品牌旗舰店或展示一系列商品的页面
展示位置（展示广告的位置）位于搜索结果的顶部、内部和底部
卖家必须是已注册品牌才能使用品牌推广的品牌所有者，
广告活动目标混合的搜索广告
商品推广和品牌推广可以结合使用，以提高销量，提高新商品的曝光度，并继续通过展示广告活动吸引有吸引力的顾客
推动销售目标
想要专注于提升销售的广告客户可以使用：
商品推广，用于推广畅销商品
品牌推广，用于推广整个商品套件
推出新产品目标
想要专注于新产品线的广告主可以使用：
品牌推广，用于使用商店或商品详情页面向潜在客户推广商品，以提高品牌知名度。
商品推广，用于在搜索结果和相关商品详情页中推广商品，以提高曝光度。
提高覆盖面目标
当公司的目标是扩大覆盖面（亚马逊用户的最大数量）时：
品牌推广将其徽标和信息与展示广告活动中推广的商品一起放置，以帮助扩大覆盖人数和销量
商品推广，有助于确保他们通过展示广告活动吸引他们关注的受众。
搜索广告的竞价流程
商品推广和品牌推广都使用基于竞价的自助式购买模式。当买家在亚马逊上搜索商品时，系统会使用竞价来确定将展示哪个搜索广告。
亚马逊使用一种算法来确定最相关的广告以及展示广告的最高每次点击费用竞价。每次点击费用出价最高的最相关广告将赢得竞价。 如果广告被点击，竞价的获胜者将支付略高于第二高的每次点击费用出价的金额。（也称为第二价格拍卖）。
总结
亚马逊广告的最佳起点通常是以广告支出回报率为目标的直接响应广告的商品广告。随着您获得更多经验并希望扩大覆盖面，请尝试将品牌广告与产品广告结合使用。
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