根据Sitecore近日发布的德国假日购物趋势报告，由于通货膨胀持续走高，部分德国人将削减圣诞购物预算。对于零售商来说，正确的定价、营销和创造优质的全渠道购物体验将是今年假日季取胜的关键。
报告显示，虽然面临通货膨胀，但是德国人庆祝圣诞节的意愿依然强烈。61%的德国人将在今年庆祝圣诞节，与2021年的49%的相比，有所增加。
四分之一的德国人计划削减开支，把节约的钱存到银行（储蓄存款）。这种趋势在年轻一代尤为明显，其中，千禧一代占28%，婴儿潮一代占17%。另一方面，近三分之一（30%）的Z世代计划在eBay这样的二手市场上出售个人物品，以更轻松地应对假期支出负担。
消费者在“黑色星期五”期间购买的意向也很高。48%的消费者计划在今年“黑五”购物，与2021年相比，人数多了11%。而吸引他们在“黑五”购物的主要原因是折扣和优惠力度大。
今年假日季，德国人在购物时更加关注价格和实用性。报告指出，22%的德国人计划减少在礼物上的花费；71%的人宁愿收到他们明确想要的礼物，也不愿收到惊喜；58%的人计划购买实用的礼物，如厨房用具。
值得注意的是，德国家长不会吝啬于为孩子购买礼物。在圣诞礼物排行榜中，排名第二和第四的是给孩子（55%）和亲戚或朋友孩子（44%）的礼物。此外，38%的德国家长甚至表示，只想为自己的孩子购买礼物。
最后，Sitecore指出，零售商对消费者变得更加节俭做出迅速反应，并推出适合的营销战略。对于零售商而言，如果降价不太可能，那么可以关注便利性，因为19%的德国消费者表示，为了避免电商平台出现拥挤，会通过WhatsApp或其他社交网站购物。
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