优化您的 Google 广告涉及很多方面：广告文案、定位、时间安排等。但是很多新手广告商没有意识到的是，他们做这一切的能力——并且有效地做这件事——首先会受到他们帐户结构的影响。
凭借其所有层级、功能和设置，掌握(更不用说理解)Google Ads 帐户结构并非易事。
到现在。
Enter：Google Ads 帐户结构的简易按钮，类似于 Google Ads 管理的简易按钮。
在此 Google Ads 帐户结构的 A-to-Z 视觉指南中，我将：
将 Google Ads 帐户分解为其主要组成部分。
揭开每个级别可用的功能和设置的神秘面纱。
提供构建帐户的提示和最佳实践。
凭借对术语和当地情况的深入了解，您将能够以一种使您的广告保持相关性并更有效地管理您的广告系列和预算的方式来组织您的帐户。
一、Google Ads 帐户概览
Google Ads 帐户不仅仅是一个包含大量广告的帐户。因此，让我们从其关键组件的总体概览开始：
帐户：这是外壳，其中包含您的业务和支付信息。
广告系列：广告系列包含您的广告组。每个广告系列只能有一种广告类型(例如搜索与展示广告)，但您可以(并且应该)在一个广告系列中拥有多个广告组，并且您可以(并且应该)每个帐户有多个广告系列。
广告组：这些包含您的广告和关键字，并按主题分组。
关键字：这些是您希望触发广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 中展示的字词。
广告：这是出现在 SERP 上的实际副本和创意。
登陆页面：页面查看者在点击您的广告后登陆。每个广告组只有一个目标网页。鉴于着陆页最佳实践——即它应该对产品和宣传它的广告有多具体——您可以了解广告组的组织方式。
有不同的分组和级别，某些功能和设置仅在您帐户中的某些级别可用。
起初这可能会让人感到困惑，但最终，它的设计方式是为了帮助您尽可能简化事情并在必要时进行自定义。
因此，让我们深入了解您帐户中的每一层，以便您了解我的意思。
二、账户级别
您的 Google Ads 帐户的外壳是 PPC 管理的第一层，通常称为“帐户级别”。这是您的 Google Ads 的重要部分得到处理的地方，例如您的结算、用户权限等。
如何创建 Google Ads 帐户?
要创建 Google Ads 帐户，请访问ads.Google.com并准备好电子邮件地址。它不一定是 Gmail 帐户。
什么是 Google Ads 经理帐号?我需要一个吗?
Google Ads 经理帐户(以前称为“我的客户中心”或 MCC)在设计时考虑了代理机构，因为它们有多个使用 PPC 的客户。这充当一个总括帐户，您可以在一个地方管理多个帐户。
但是，您不必成为代理机构即可拥有经理帐户。您可能是一名独立顾问，拥有多个企业或品牌，或者只是在您的 PPC 计划中有不同的需求，需要完全独立的设置。
简而言之，如果您管理多个帐户，则需要按照提示创建经理帐户。但是，如果您只在一个个人帐户中工作，则不需要经理帐户。
已经有一个帐户?看看您是否在使用我们的免费 Google Ads Grader 时犯了错误。
帐户级设置
以下是帐户级别的所有设置，这意味着对这些设置中的任何一项所做的更改都将应用于您帐户中的每个广告系列、广告组和广告。
帐户名称：您的帐户名称。这可以是您想要的任何东西，并且对性能没有影响。但是，建议保持简短、简洁且便于以后参考，以防需要技术支持。
结算信息：您选择如何由 Google 收费。
时区：您希望您的帐户默认使用的时区。注意：您的广告时间安排将自动设置为您在帐户级别选择的任何时区。
自动标记：转化跟踪所需的设置，它将向您的网址添加 GCLID(Google 点击标识符)参数。
广告建议：您是否选择自动应用Google 的广告建议(可以随时更改)。
帐户状态：您的帐户是启用、禁用还是以某种方式受到限制。
帐户级跟踪模板：您希望在 URL 中包含的附加信息，用于确定单个广告点击的来源，例如 UTM 参数。
转化：您将选择跟踪哪些操作以衡量您的 PPC 效果。
归因模型：如何记入这些行为。我们在这里介绍归因建模。
消息报告：您将如何跟踪消息(如果您使用消息扩展)。
来电报告：您将如何跟踪来电(如果您正在投放附加电话信息、附加地址信息或来电广告)。
链接帐户：您链接到 Google Ads 以获取数据的任何其他产品，例如Google Analytics(分析)或 Zapier。
可在此处使用，也可在帐户的其他级别使用：否定关键字(您不希望展示广告的关键字)、共享预算、帐户级广告附加信息、广告资源类型、排除的内容、排除的类型和标签、自动规则，脚本。
帐户级别设置菜单的示例。
帐户级提示
在浏览帐户级别时，请牢记以下三个Google Ads 常规提示：
切换到专家模式(与智能模式相比)：如果您正在创建一个全新的帐户，Google 会自动将您默认设置为智能模式。您的第一步应该是单击屏幕底部的“切换到专家模式”，以便您可以对帐户的设置方式进行更多手动控制。
在全新设置期间切换到专家模式的情况。但是，此选项在已建立的帐户中也可用。
执行定期审核：与小型企业营销中的任何事情一样，您需要定期检查您的 Google Ads 效果。当您定期审核您的 Google Ads 帐户时，您可以在它们变得令人头疼之前找到需要优化的地方。
提防自动采纳建议：来自 Google Ads 的建议就像来自陌生人的建议 - 持保留态度。Google 的自动应用广告和其他优化建议在您缺乏创意时可能会有所帮助，但最终，您会知道什么最适合您的帐户。
三、广告系列级别
一般来说，营销活动可能意味着任何事情，但在 Google Ads 中，“活动”一词是存放您的广告组的存储桶。您将在广告系列级别设置预算、定位、要投放的广告类型等。如上所述，每个广告系列只能有一种广告类型，但每个广告系列有多个广告组，每个帐户有多个广告系列。
有九种不同的活动类型需要注意：
搜索：出现在 Google 搜索上的文字广告
展示广告：在 Google 展示广告网络中的网站上展示的基于图片的广告
购物： Google 搜索和购物标签上的产品广告
视频： YouTube 和展示广告网络上的视频广告
发现：出现在多个 Google 网络上的沉浸式广告
应用：在多个 Google 网络中为您的应用投放的广告
智能： Google 为您制作并跨网络投放的全自动广告。
Performance Max：使用您选择的各种资产制作的广告在所有符合条件的 Google 网络中展示。
酒店：使用酒店列表中的信息为 Google 搜索或地图制作广告。
注意：从 2022 年 8 月开始，此示例中的本地广告系列选项将被 Performance Max 取代。
另一个注意事项：对于这篇文章，我们的剖析将遵循使用搜索、展示和/或视频广告系列的广告客户的剖析。某些组件可能因广告系列类型而异，这将在通篇中注明。如需有关 Google 购物广告系列结构的帮助，请查看Google 购物优先竞价结构上的帖子。
我应该使用哪种广告系列类型?
最佳做法是在您的 Google Ads 帐户中投放几种不同类型的广告系列，以最大限度地提高您在 Google 广告网络中的表现。不同的广告系列类型可以帮助您达到不同的PPC 指标，因此在开始时尝试至少一两个最符合您的利益。
例如，您可能希望投放搜索广告系列来吸引人们在 Google 上进行搜索，并投放展示广告系列以吸引他们浏览网络上的其他网站。某些广告系列是行业特定的，可能不需要，例如购物(针对电子商务企业)、应用或酒店广告系列。
我应该有多少个广告系列?
这一切都取决于您的业务规模、业务模式、预算等。对于您应该拥有哪些广告系列类型或其中的数量，没有正确或错误的答案，但最好的做法是使其尽可能易于管理。
因此，例如，如果您是一家运行 Google Ads 的小型企业，并且没有足够的预算或带宽来实际扩展 10 或 20 个广告系列，那么最好从一两个小项目开始进行有效的广告投放，而不是不知所措。
请记住，您可能并不总是同时运行所有广告系列。例如，您可能有季节性优惠或仅在有库存或预算时才运行的广告系列。
最好的 Google Ads 广告系列结构是什么?
这一切都将取决于您的业务规模、类型、模型等。没有一刀切的公式，但这里有一些选择：
根据您的网站结构。看看您如何在您的网站上对您的产品进行分组。你有什么独特的页面?哪些页面最受欢迎或价值最高?如果您的网站结构良好，您可能希望为您的广告帐户采用相同的系统。
按产品/服务。如果组织得当，这可能与您的网站结构相同。例如，如果您是一家健身房，您可能会有一个针对您的动感单车课程的搜索广告系列、一个针对整个健身房的展示广告系列以及一个针对您的健身装备的购物广告系列。
按位置。如果您有一个多地点业务，那么按地点运行广告系列可能是有意义的。回到健身房的例子，您可能有一个搜索广告系列用于您在 A 镇的健身房，而另一个搜索广告系列用于您在 B 镇的健身房。
广告系列级设置
在广告系列层面有很多东西可以玩，比如：
广告系列名称：与帐户名称类似，这是您引用广告系列的方式，对效果没有影响。
状态：您会选择暂停、启用或删除您的广告系列吗?
目标：您希望广告系列在转化操作方面实现的目标。
预算：您的广告系列每天将花费多少的粗略大纲。
出价策略：每次展示时，您对预算的激进程度如何。查看我们对每种竞价策略的完整优缺点列表。
位置：您选择在世界上的哪个位置展示您的广告系列的广告，也称为地理定位。
语言：这不会改变您广告的语言。广告系列的语言设置决定了您愿意展示的语言。
网络：在某些广告系列类型(例如 Google 搜索)中，您可以选择仅在 Google SERP 上展示您的广告系列，也可以在其搜索合作伙伴网络中的 Google 附属搜索引擎上展示您的广告系列。
开始和结束日期：如果您不想担心启用或暂停广告系列，开始和结束日期有时会派上用场。
设备：您将允许在哪些类型的设备上展示您的广告系列的广告，例如桌面设备、移动设备等。
频次上限：您希望广告系列的广告向同一用户展示的频率。
转化：您的广告系列将跟踪哪些转化操作。在广告系列级别更改转化次数不太常见。如果您不触摸它，则默认将是在帐户级别设置的所有转化。
IP 排除项：您不想显示的任何特定 IP 地址。
广告时间表：您希望在一周中的哪几天或几时展示您的广告。广告调度对于预算有限的企业来说是一个方便的工具。
实验：任何广告系列A/B 测试。
可在此处和其他地方使用：广告附加信息、受众、内容相关定位、否定、广告轮播、广告系列网址选项、库存类型、排除的内容、排除的类型和标签、动态搜索广告设置、标签、自动规则。
广告系列级提示
在运行 Google Ads时，有一些广告系列的注意事项：
不要在不先查看其他类型的情况下默认使用智能广告系列。谷歌为不想投入时间或精力的广告商制作了智能广告系列，但将辛勤工作投入到您自己的定制广告系列背后是值得的。
请根据您企业的 PPC 目标选择多种广告系列类型。找到适合您的正确 PPC 活动组合可能需要一些时间或调整。
请单独注意每个广告系列的设置。由于不同的活动类型可以实现不同的目标，因此它们可能都需要独特的设置和结构。某些活动可能比其他活动需要更多的构建时间。
不要过多地担心您的设置。以后随时可以更改它们!
走出你的舒适区。找出活动是否能取得更好结果的唯一方法是尝试新事物。
如果没有可靠的PPC 报告，请不要这样做!使用数据运行测试并宣布明确的赢家。
来自我们免费的Google Ads Grader的易于阅读的效果报告示例。
四、广告组级别
在广告系列下向下一层，我们有广告组。每个广告组都包含一组相关的关键字、相关的广告和一个着陆页。
注意：对于购物广告系列，这些称为产品组。Smart 和 Performance Max 广告系列没有广告组。
我只想制作一个广告，为什么需要一个广告组?
创建广告时，您会注意到系统会提示您创建广告组。这是该过程的必要部分，即使您只想要一个广告。但正如我们稍后会谈到的，最好至少有两个不同版本的广告，这样您就可以测试并查看效果最好的广告。
在大多数情况下，您的 Google Ads 帐户中不会只有一个广告。这是一个解释原因的示例：
假设我正在营销我的家庭服务业务，并且我有两个主要的广告要宣传：安装和维修。安装对我来说比维修更有价值，所以我将把它们分成两个不同的活动。这样，我可以为安装分配更高的预算(因为我们刚刚了解到，预算是在广告系列级别设置的，而不是广告级别)。
但假设我有不同类型的装置，如窗户、排水沟等。虽然我想为这些优惠中的每一个保持相同的位置、网络和设备定位，但我的窗户安装广告的定位关键字和广告文案将与我的排水沟安装广告完全不同，所以我想将这些分开到同一广告系列中的不同广告组中。我的维修活动也是如此。
您最不想看到的就是为排水沟安装查询显示屋顶安装广告(另外，按照 Google Ads 拍卖的运作方式，该广告无论如何也不会赢得很多拍卖)，因此您需要组织您的广告基于关键字和定位参数的主题广告组。
我应该如何组织我的广告组?
有趣的是，如何选择主题完全取决于您的广告组。您可以按您提供的服务、客户意图、不同的促销活动等将它们分开。只需系统地执行此操作，并以最适合您的方式进行操作，即可轻松管理。
每个广告系列应该有多少个广告组?
每个广告系列的广告组不应超过 7-10 个。您很可能需要的甚至更少。您的主要目标或产品越集中越好。如果您有大量广告组，则表明您需要另一个广告系列!
每个广告组应该有多少个关键字?
每个广告组的关键字不应超过 20 个。有了所有关键字匹配更新，我们不再需要像以前那样多。坚持你的核心术语，避免用大量的变化把水弄得一团糟。对于展示广告关键字，这个数字可能更像是 3-5 甚至没有，因为这种广告系列类型更依赖于受众定位。
每个广告组应该有多少个广告?
您的目标应该是每个广告组有 2-3 个广告。既然自适应搜索广告是您可以制作的唯一搜索广告类型，那么更少的广告可以让您走得更远。正如我上面提到的，您希望避免每个关键字分组只有一个广告。你会想尝试不同的变化，看看什么最有效。例如，您可能有两个广告针对一组与报税软件相关的关键字——一个带有负面情绪的广告和一个带有正面情绪的广告。
广告组级设置
您可以在广告组一级调整以下内容：
广告组名称：与广告系列和帐户级别相同，为您的广告组命名对您最有意义的名称。同样，您的资产名称不是性能因素。
广告：你的观众看到了什么。
广告组出价：根据您的出价策略和广告系列类型，您可以在广告组级别设置最高每次点击费用出价。
关键字：仅适用于搜索、展示或视频，它们指示您想要显示的查询类型(搜索)或您想要显示的内容类型(展示和视频)。
广告组状态：您的广告组是暂停、启用还是移除。
此处和其他地方：广告附加信息、受众、内容相关定位、否定、广告组类型、广告轮播、广告组 URL 选项、标签、自动规则
广告组级提示
建议的广告组最佳做法如下：
请系统地组织您的广告组。坚持核心广告组主题，并以对您最有意义的方式将它们分解。
不要使用太多或太少的广告组。虽然您不想将所有内容都放入一个广告组中，但您也不想将它们过多地分解为SKAG(单个关键字广告组)结构，因为任何一种选择都同样难以管理。
做好定期更换这些的准备。作为PPC 专家，我的大部分优化工作是暂停、调整和移动广告组及其组件。
不要为了达到我们上面推荐的数字而添加广告组组件。这些是指导方针，所以不要为了达到理想的数字而在不必要的关键字或广告组中竭尽全力。
五、关键字级别
关键字在您的 Google Ads 帐户中充当您的“北极星”。对于搜索，它们会向 Google 指明您希望广告针对哪些类型的查询进行展示。
当您选择或修改关键字时，您还必须为其指定匹配类型。共有三种匹配类型可供选择：
广泛匹配：限制最少，因为它将您的广告与与该关键字相关的任何查询相匹配。
短语匹配：涉及限制的中间体，将您的广告与与该关键字类似的任何查询相匹配。
完全匹配：限制性最强，因为它将您的广告与与该目标关键字同义的查询匹配。
在过去的几年中，匹配行为发生了显着变化。使用我们关于此的最新文章来了解更新的匹配行为。
应用匹配类型时，您可以使用以下内容进行注释：
广泛匹配：不需要注释，因为这是默认匹配类型。示例关键字：咖啡店
“短语”匹配：关键字周围的引号表示您想使用短语。示例关键字：“咖啡店”
[精确] 匹配：括号告诉 Google 您想使用精确匹配。关键字示例：[咖啡店]
但是，不再需要注释，因为 Google 为您提供了一个下拉选项，您可以在选择时单击并选择匹配类型。您喜欢如何设置关键字完全由您决定。
对于展示广告和视频广告，关键字会向 Google 指明您希望在哪些页面上展示您的广告的主题——尽管关键字不太常用于这两种广告系列类型。这是由于这种策略的限制性质。您将自己限制为仅在提及其他定位参数(如受众、一天中的时间、位置等)之上的特定术语的页面上显示。
注意：购物广告系列只能使用否定关键字，因为您的产品信息流中的信息将充当您的“关键字”。智能广告系列仅允许模板化关键字主题。
关键字级设置
添加关键字时，您将应用以下设置：
关键字出价：仅当您使用每次点击费用人工出价时才需要。
匹配类型：这将取决于您的策略。
此处和其他地方：跟踪模板、自定义参数、自动规则、最终到达网址、关键字标签
关键字级提示
做你的PPC 关键词研究。使用关键字研究工具为您的产品确定正确的关键字。
不要忽略其他有利于关键字的定位选项。我倾向于认为关键字就像 PPC 的卡戴珊。他们超级有名，但他们不能靠自己赚钱。
一定要混合你的比赛类型，给自己灵活性。
设置关键字时不要忘记出价。即使您不必为每个关键字设置最高每次点击费用出价，您的出价策略目标也可能会影响您处理关键字和定位的方式。
使用我们的免费关键字工具进行深入关键字研究的示例。
六、广告级别
我们现在深入到您的 Google Ads 帐户结构中最精细的部分：广告级别。这就是我们获得好东西的地方：您的广告!在这里，您可以制作新广告、调整广告文案或上传现成的广告。
如果您要制作搜索广告，请务必遵循自适应搜索广告文案最佳做法。
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广告级设置
您可以在广告创建门户中更改几个组件：
广告组件：标题、描述、视频或图片等资产。对于搜索广告，我们的响应式搜索广告文案模板可以为您提供帮助。
着陆页：您将广告指向的位置。同一广告组中的所有广告都必须指向同一个着陆页网址。一个广告系列中的所有广告都必须指向同一个域。
此处和其他地方：跟踪模板、自定义参数、自动规则、广告标签
广告级提示
在您的广告中使用强有力的词来吸引您的观众是不费吹灰之力的，但这里有一些鲜为人知但同样重要的广告注意事项：
做A/B 测试广告文案。在读心术广泛使用之前，这是您了解哪种类型的广告最能吸引您的客户的唯一方法。尝试交换不同的关键字以配合您的广告、展示广告上的不同图片、视频广告上的视频长度，或包含针对特定产品价格或服务提供的不同语言。
不要在每个广告组中使用一个广告(或者相反，一百万个广告)。使用一则广告，您不仅会限制自己，还会限制您的受众群体使用陈旧的广告文案。拥有大量广告，您可能永远不会知道广告文案组合真正有效。
请务必将您的广告视为您业务的“面孔”。您希望他们很好地为您的品牌扣上纽扣。不要为了一堆激进的 CTA而牺牲你文案的这方面。
不要忘记您的 CTA。始终在每个广告中至少包含一个有效的号召性用语，以使观众清楚地了解您的最终目标。
使用清晰 CTA 的搜索广告示例。
七、Google Ads 帐户剖析：解压
从长远来看，关注 Google Ads 帐户的各个方面都会带来回报，因为您将拥有完全定制的策略。无论您是刚开始使用 PPC还是经验丰富的专业人士，这些 Google Ad 帐户组件都值得一试。
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