搜索引擎内部链接:改善 SEO 的类型、提示和策略

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太多的网站所有者为了优先考虑页面优化的其他领域而放弃了他们网站上的内部链接

但是您知道这些微小的内部链接可以提高您网页的关键字排名吗?仅内部链接建设就可以对您的 SEO 性能的所有领域产生重大影响。

为什么?因为内部链接对于搜索引擎爬虫正确索引、理解和推广您的内容至关重要。本文将涵盖 SEO 内部链接的所有要点,包括:

1、什么是内部链接

2、内部链接的类型

3、为什么要建立内部链接

4、内部链接建设的好处

5、内部链接最佳实践

6、高级内部链接策略

一、什么是内部链接?

内部链接是超链接到您网站上其他页面的过程。

与指向其他网站页面的超链接的外部链接(或外链接)不同,内部链接可让用户留在您的网站上。它们不应被误认为是“inlinks”(或反向链接),它们是来自其他域的链接,指向您的网站“in”。

内部链接也构成了您网站的架构。如果您认为您的网站就像一个金字塔,您的主页位于顶部,那么您的内部链接配置文件就构成了该金字塔的结构。

理想情况下,您网站上的任何页面都应该可以在三下或更少的点击中访问。

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内部链接是SEO 的基础之一,因为它们有助于向网络爬虫传达哪些页面在您的网站上最重要、下一个重要和最不重要。

内部链接是使用按钮、可点击图像和锚文本或链接到其他页面的超链接的可点击部分创建的。以下是网站前端和后端的锚文本外观示例。

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当页面的锚文本包含该页面的目标关键字时,它有助于提高该页面的 SEO 价值。

二、内部链接的类型

您现在可能在您的网站上拥有几种类型的内部链接。了解它们的差异很重要,因为它们在您的网站访问者的旅程中起着关键作用。

1. 菜单/导航链接

您网站上最重要的内部链接是主导航菜单中的链接。

这些是您网站标题中的永久固定装置,可与您的网站层次结构的用户进行交流。大多数情况下,它们围绕产品类别、主要服务或关键主题领域进行组织。

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这些内部链接在到达您的网站后向用户传达“下一个最重要的”页面所在的位置。它们被称为导航链接,因为它们非常像地图一样操作,将用户引导到他们下一步应该去的地方。

2. 页脚

与导航链接一样,页脚链接在用户浏览您网站的各个页面时保持一致。

它们应该指向您网站上用户可能想要参考的其他重要页面。如果用户在滚动到页面底部时还没有找到他们正在寻找的内容,那么您希望页脚中的内部链接可以帮助他们找到另一个可以点击的地方。

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您经常会在网站页脚中找到联系我们、帮助、常见问题、关于页面和类似资源类型的页面。

3. 侧边栏

侧边栏链接通常是上下文链接,也可用于导航。

一些网站使用侧边栏中的内部链接将用户引导至热门或相关内容。侧边栏链接对于具有大量内容的网站(如新闻或食谱网站)非常常见,因为用户可能不一定要寻找特定的东西,而只是从一个页面浏览到另一个页面。

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4. 正文

文本内链接是出现在网站内容正文中的链接。它们经常在博客文章中使用。

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文本内部链接不是指示重要性或导航,而是指向用户可以根据自己的喜好访问的相关信息。

三、为什么要建立内部链接?

花时间在您的网页中添加内部链接有很多好处。让我们看看它们如何帮助改进您的SEO 策略。

改善用户体验

首先,相关的内部链接使您的网站成为用户更好的地方。对于那些第一次访问您的网站而事先不了解网站内容的用户来说尤其如此。

让用户更容易浏览您的网页并快速找到他们正在寻找的内容,从而保持积极的用户体验并加强用户体验。

让用户在您的网站上停留更长时间

内部链接使用户不太可能转到另一个网站或返回搜索引擎以获取他们寻求的信息。

这意味着更长的页面会话和更多的页面浏览量。只要您的CTA和转化操作得到适当优化,页面停留时间的增加也为用户提供了更多的转化机会。

如果用户通过 Google 搜索(自然流量)到达您的网站并在您的页面上停留更长时间,这也会向 Google 传达用户正在寻找他们寻求的信息并且内容必须有价值的信息。

帮助读者在博客文章中了解更多信息

通过链接到您网站上的其他相关博客文章,您可以帮助您的用户获得有关您的产品、服务或主题领域的更多信息。

大量指向深入、高质量博客文章的内部链接还具有在用户眼中提升品牌行业专业知识的巨大作用。

四、内部链接的 SEO 好处

除了引导用户浏览您的网站外,这些内部链接还会发送搜索引擎蜘蛛来抓取和索引所有这些不同的页面。

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随着网络爬虫在您的网站中移动,他们能够获得有关您的内容的更多信息,这会影响他们是否会在 SERP 中推广这些页面。

因此,战略性地添加内部链接可以对您的SEO 性能产生重大影响。

Google 更容易抓取和发现新页面

如上所述,理想情况下,您网站上的任何页面都应该从主页点击三下或更少。如果您网站上的某个页面没有内部链接,Google 的抓取工具将不会看到它。

确保您想要排名的网页很容易被搜索引擎爬虫发现,并因此被爬取和索引,这是使您的网站在 SERP上更加可见的重要的第一步。

信号相关性和上下文

谷歌还依靠内部链接的锚文本来理解上下文和与不同搜索词的相关性。

如果锚文本与链接页面上的内容不一致,则 Google 不太可能信任该页面或在相关关键字词组的 SERP 中推广它。

但是,使用正确的锚文本可以帮助 Google 更全面地了解链接页面的内容。

这就是为什么在链接构建时在锚文本中使用关键字很重要的原因。

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分发 PageRank

内部链接还有助于在我们的网站上分发 PageRank。

PageRank是一种专有的 Google 指标,用于衡量网页的受欢迎程度,以指向该网页的总链接数来衡量。

每当一个页面链接到另一个页面时,它都会传递其 PageRank 或链接资产的一部分。

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Google 在其排名算法中使用 PageRank ,页面的 PageRank 越多,它在 SERP 中排名越高的可能性就越大。

帮助 Google 了解您在某个主题上的权威

如果 Google 爬虫发现您有很多指向您网站上相关内容的内部链接,他们会将您的网站视为关键主题领域的权威。

例如,关于链接构建的关键内容资产也可能从关于锚文本、访客帖子、反向链接配置文件分析或与整个链接构建相关的其他相关子主题的页面链接到。

五、内部链接最佳实践和提示

内部链接是页面优化的一个组成部分。但是,内部喜欢错误的方式可能会降低您在 SERP 中的表现。

那么,您如何进行内部链接以提高您的排名潜力?

1. 使用描述性、关键字丰富的锚文本

内部链接的价值只能在不优化构成这些内部链接的锚文本的情况下发挥作用。

理想情况下,您的锚文本应充分描述页面上的内容。如果您希望链接到的页面针对特定关键字进行排名,请确保使用完全匹配、部分匹配或上下文锚文本来表明与 Google 的更强相关性。

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2. dofollow/nofollow 的策略性使用

为了传递 PageRank,您的内部链接需要是dofollow。Dofollow 是一个机器人搜索指令,它告诉 Google 爬虫他们可以跟随页面上的链接而不是忽略它们。

有时您可能希望对不需要排名的页面使用nofollow标签,例如“谢谢”或确认页面。稍后会详细介绍,但如果您在内部链接到某个页面以提升其排名,那么如果没有dofollow robots 标签,该链接将毫无价值。

3. 链接到新博文中的旧博文

一般来说,如果没有包含指向其他相关内容的内部链接,任何新的博客文章都不应在您的网站上发布。

如果您不确定在您的网站上链接到哪里,您可以利用 SearchAtlas 等软件工具并查看它向您推荐的内部链接建议。

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但请记住,如果两个页面之间没有自然关系,请不要强制使用内部链接。这实际上会损害您的 SEO。

如果您的网站上还没有相关内容,请将其添加到您的SEO 内容日历中。通过永久存在于您网站上的更多高质量内容,SEO 的内部链接变得更加容易。

4. 旧帖中的新帖链接

您还应该在旧帖子中添加指向您发布的任何新博客的内部链接。这是许多人忘记的步骤,但同样:如果没有指向该页面的链接,Google 将找不到页面,这是从常绿内容中获得更多流量的好方法。

因此,在发布新博客后,将其作为检查清单的常规部分,以查找较旧的相关帖子,并使用指向新内容的内部链接对其进行更新。新页面在站点架构中的位置越靠后,爬虫找到它所需的时间就越长,但只要这些内部链接存在,爬虫就有了索引的途径。

根据新页面的重要性和排名潜力,您可能希望从具有大量反向链接的旧帖子链接到该页面,以便它们可以传递更多的链接资产。

5.监控和修复断开的链接

随着时间的推移,当您添加新内容、更新旧内容或更改 URL 路径时,您的网站上的内部链接可能会中断。

当您更改这些关键元素时,某些内容管理系统会自动添加重定向,但并非总是如此。花时间定期将链接维护安排到您的策略中,并快速识别和修复任何损坏的内部链接,这一点很重要。

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否则,您可能会将用户和搜索引擎爬虫发送到死页。这不仅会破坏用户体验,还会使您的网站看起来没有得到定期维护,从而使 Google 不太可能对您网站上的页面进行排名。

6.在同一页面打开

单击后在同一选项卡中打开内部链接页面被认为是最佳做法。用户只需按下后退按钮即可找到他们之前所在的页面。

这与应在新选项卡中打开的外部链接相反。如果没有,您的链接会将您的用户从您的网站上移开,而不是让他们留在网站上。

六、3 种先进的内部链接策略

如果您已经在整个网站上散布了内部链接,并且想要更多地利用它们,这里有一些更高级的内部链接策略。

1.支柱页面和主题集群

支柱页面是提供有关核心主题的广泛信息的高级内容。整个支柱页面是与该核心主题相关的子主题的综合文章的内部链接。

尽管在概念上不一定先进,但在您的网站上构建支柱页面是非常耗时和资源密集型的。但是,拥有多个主题集群可以增强您的内部链接配置文件,并在 Google 爬虫眼中建立您的主题权威。

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2. PageRank 雕刻

PageRank 塑造是通过内部链接和nofollow标签更有策略地利用您网站的 PageRank 的过程。

经常发生的是网站所有者将链接资产发送到不需要排名的页面!PageRank 已经很难获得,因此将其浪费在不能带来价值或转化用户的页面上并不理想。

尽管用户不再能看到他们的 PageRank 是什么,但 Google 仍然将 PageRank 视为对网页权威和价值的理解。您网站的大部分 PageRank 将以您的主页为中心,这意味着这些导航和页脚链接非常重要。

有关如何利用此策略的更多详细信息,请查看此PageRank 雕刻指南。

3.抓取预算优化

谷歌只允许你的网站有特定数量的抓取预算。拥有数千个登陆页面的企业网站可以轻松地最大化预算。这意味着企业网站可以拥有数千个甚至不在 Google 索引中的登录页面。

虽然是一种更高级的策略,但 SEO 通常使用内部链接、站点地图和机器人标签的组合来确保 Google 的网络爬虫索引其最高价值、最高转化的页面。

虽然较小的网站不需要担心抓取预算优化,但较大的网站应该了解自己的抓取预算并制定相应的策略。

4.不要忽略内部链接

总而言之,如果您想为您的网站获得更多流量并改善用户体验,您网站上的内部链接不应该是事后的想法!

通过一点时间和计划,您的内部链接可以帮助您在 Google 的索引中看到更多页面和更好的排名位置。

所有这些努力也将使最重要的利益相关者(您的用户)受益,帮助他们发现更多您的内容并更频繁地进行转换。


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