Google Ads的每日预算应如何分配在不同的关键词和广告组？

Google Ads广告定价采用的是竞价制，每个广告展示的成本取决于出价（竞价）和广告质量得分（Ad Rank）。在这样的情况下，如何分配每天的预算至不同的关键词和广告组？为了让你获得最好的效果，我们提供以下建议。

一、分配预算至关键词

1、了解关键词的价值和受众

对于哪些关键词应该获得最多的预算？从市场调查、产品或服务品质、竞争对手研究以及Google Ads内部数据中可以获得关键数据的细节。这些数据可以用来确定关键词的重要性，以及哪些关键词最适合获得最多的预算。

2、分析关键词的转化率和ROI

另外，一些关键词把我们带到了目的地（例如，在网站上进行销售），而另一些关键词给我们带来了访客，但得到访问者被浪费。转化率是一个决定预算分配的关键指标。

通常来说，有着更高转化率和ROI的关键词可以获得更多分配预算。这样做也会导致更多的关注和更多的展示，它们在广告策略中的作用更加重要。

3、运用“搜索查询报告”

特别是对于新广告主来说，"搜索查询报告" 可以帮助你更好地了解不同的搜索查询。该功能可以列举每个受众搜索的确切短语，以确定哪些关键词需要再细分，哪些广告组需要独立优化。

在评估每个搜索查询时，可以决定是否为“中型工作鞋”或“运动鞋”以及罕见性更高的词供应更多的预算。这有助于你确定你的目标市场和受众的需求类型，以更好地分配预算。

二、按目标分配预算

1、跟踪目标和转化率

Google Ads提供许多工具来跟踪目标和转化率。近年来，当使用广告进行今天和周期性的应答时，必须考虑转化。对于很多企业，销售/收入和填写表格是确立转化率的关键。要评估每个类别的转化率，以便将有限的预算分配到有针对性的地方。

2、供应高利润产品更多的预算

对于一些销售量大但利润较低的产品，分配的预算要适度，尤其是这些销售的利润不如其他产品。另一方面，一些高利润产品需要更多的预算，以确保有人看到它们。例如，在打折销售活动期间，营销人员认为该促销时期的利润较高-因此，他们提供了大量促销。

三、分配预算至广告组

在分配Google Ads预算时，要重点考虑广告组。以下是几个有用的技巧。

1、根据业务目标和竞争情况划分广告组

广告组可根据业务目标和竞争情况进行划分。对于一些新业务，应考虑将预算用于更广泛的关键词（例如，目标受众）；而对于更成熟的业务，可以将预算投入到更有竞争力的关键词中。

2、限制某些低性价比的广告组

对于低性价比的广告组，如指向网站主页的广告，可以限制预算。它们的结果可能不足以产生值得预算的转化率。此外，这些关键词可能仅仅是动员大量流量，而实际上并不会增加无效的“合理”点击。

3、根据转化率和ROI增加预算

与关键词类似，最好将预算投入高转化率和ROI的广告组。如果某个广告组每天获得数百次点击，但只有少量的转换，那么这个广告组就是低效的。相反，有一些广告组可以非常充分地转化，这对企业增长至关重要。

Google Ads预算分配需要根据相应的业务目标、竞争对手、关键词转化率和产品利润等指标来考虑。根据每个关键词和广告组的表现，不断调整预算的分配，以期获得最优效果。同时要定期监测每个广告组的成效，进行实时优化来确定预算分配的最佳方式。

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