黑五遇冷?!电商将破万亿美元的美国,今年整体购买力如何?

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一、今年美国黑五销售如何?哪些产品会爆单?

11月25日,美国2022年的黑色星期五将正式拉开帷幕,至于今年美国黑五最终销售情况是超预期,还是低于预期,最终影响因素有很多。

让我们回顾下2020年美国“黑五”线上销售,当时美国黑五额为90亿美元,同比2019年增长了21.6%;到了2021年美国“黑五”的在线销售达到了89亿美元,相比2021年整体额略有下降。

黑五遇冷?!电商将破万亿美元的美国,今年整体购买力如何? 第1张

▲图源网络侵删

预计2022年美国黑五整体线上销售额或将在90亿美元上下浮动,至于是否继续上一年的同比负增长,要看由美国当下爆发的40年最严峻高通胀、硅谷科技企业轮番裁员潮、及全球即将到来的经济寒冬对美国消费者的影响几何了。

当下俄乌冲突形势不明,以及未来一段时间美国居于高位的能源食品价格,仍将是推升美国通胀水平的最主要因素,随着美国家庭购买力持续下降和大不如前,为了应对“收支平衡”及美国可能到来的经济萧条,美国人像前几年黑五、网一、圣诞节、新年疯狂购物的消费场景在2022年年终购物季或恐难以再现。

近期硅谷的裁员潮在继续蔓延,在扎克伯格的Meta公司不久之前的上万人大裁员之后,接着在11月4日马斯克开始了对推特进行了“裁员计划”让约3700人离开了推特,再到11月17日位于旧金山的推特公司总部突然被临时关闭,硅谷的裁员潮似乎没有停止。

而据某裁员情况追踪网站的数据统计,2022年以来,硅谷共有超过440家企业宣布裁员,裁员人数超过76000人。

如今“裁员”正在从科技行业逐渐扩大到金融、媒体娱乐等其他领域,所以高通胀引发美国企业裁员潮,在直击跨境看来注定2022黑五、网一年终购物季,会让越来越多的美国人选择刻意减少不必要的消费。

黑五作为美国站卖家们一年中最重大的促销购物节日,根据去年黑五销售数据来看,2022年美国黑五期间包括家居园艺、服装鞋帽、电影游戏设备、电子产品、电脑、及户外运动等品类需求将出现快速增长。

但今年10月份,中国对美国主要出口的手机、服装、玩具和家具等商品类目均出现了下降趋势,其中玩具、游戏和体育产品出口下降36%,至25.6亿美元,而家具和床上用品出口下降23%,至27.3亿美元。

所以今年黑五家居园艺、服装鞋帽、电影游戏设备、电子产品、电脑、及户外运动等这些往年黑五热销品类能否继续快速热销、及最终卖家们业绩能否再续去年黑五辉煌,最终情况还要等今年黑五之后我们拭目以待。

二、今年美国人整体购买力如何?

在全球经济形势不明朗、及欧美高通胀罢工潮袭扰的2022年,虽说美国底层民众的消费意愿和能力整体会略有下降,但今年美国线上整体购买力正在稳步增长。

早在今年5月19日,印度媒体《政治家》刊发题为《美国遭遇40年来最高通胀是自作自受》的文章,批评由于美国一系列内政外交措施导致能源和食品价格上涨,消费者价格指数和通货膨胀率均以飙升至40年来最高。

6月份美国CPI为达到9.1%的历史峰值,这也预示着美国通货膨胀率飙升到40年来的最高水平。虽说10月份美国通胀数据超预期降温,自9月份的8.2%回落至了7.7%,虽说这将打消全球市场对美联储持续激进加息的担忧,但美国民众对住房、食品、能源等居于高位的价格,让其对美国经济前景依然不是太看好,这将直接影响到美国部分民众的消费能力和购物意愿。

黑五遇冷?!电商将破万亿美元的美国,今年整体购买力如何? 第2张

▲图源网络侵删

11月早些时候,我国海关总署也公布了10月份进出口数据,如果按照美元计价的话,10月份中国的出口额为2983.7亿美元,下降了0.3%,这也意味着自2020年以来我国出口首次出现了负增长。

中美贸易虽然偶尔有些小摩擦,但整体上我国与美国的贸易比较精密,在美国各大口岸有超过30%以上集装箱进口货物来自中国,但最近一段时间美国从中国进口却呈现了大幅下降趋势,有数据显示10月份中国对美国出口相比同期下降了12.6%,或许是因为美国当下经济前景和消费能力大不如前了。

尽管美国年终购物旺季马上到来,但中国10月份对美国出口下降至470亿美元,同比下降了12.6%,而9月份也同比下降了11.6%,这就是说我国对美国出口已经连续出现了2月负增长。

这两天从国内某货运巨头处获悉的数据也反映了我国对欧美发达国家出口出现了进一步下降趋势,去年十月、十一月份他们每天有80个货柜运往欧美等全球市场,而到了2022年11月份集装箱量直接降了90%,现在一天只有8个货柜了,这些糟糕的数据不仅印证了中国卖家对欧美市场的整体出口有所下降,更印证了在俄乌冲突、欧美高通胀、美欧元持续加息、及疫情反复的大背景下,当下整个全球经济形势不容乐观。

不过值得一提的是,10月我国对东盟和俄罗斯的出口增速总体维持较高水平,所以未来中国卖家们可以更加自身情况适当发力东南亚、东欧和中东等新增长市场。

另外对美国消费而言,美国对华不合理关税也将是美国人将要支付更高的费用来享受中国“物美价廉质优”的中国制造和中国智造。今年早些时候,美国为了应对40年来不遇的最高通货膨胀、增加税收,甚至将注意力放到了此前不起眼的“进口到美国的商品总额不超过800美元,可以免税”的税收政策。

据美国商务部最新数据显示,在过去12个月(2021年Q2-2022年Q1),美国电商销售额达到1.02万亿美元,这一市场的规模在三年内几乎翻了一番。

但美国今年超万亿美元的庞大电商市场和庞大的在线购物人群,也不至于让今年美国黑五整体销售数据太难看。

早前eMarketer发布的“2022美国电商预测报告”显示,今年美国电商销售额仍然有望突破1万亿美元大关,尽管美国面临着供应链危机、运营成本增加、通货膨胀等诸多挑战,2022年美国电商依然将同比增长9.4%。

另外在全球互联网普及率方面,北美地区以93.9%为全球最高,2021年美国网购者将近3亿,而美国的Z世代在购物网站会比其他群体更快付款,愿意为此支付更多费用。


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