在过去三年中，亚马逊的广告业务每季度的增长都超过了谷歌和Facebook。虽然目前它的规模仍然较小，但正在快速追赶谷歌和Facebook。这同时也说明亚马逊广告收入正在不断超过广告支出。
亚马逊的广告业务在第三季度增长了25%，达到95亿美元。相比之下，谷歌的广告收入，包括所有谷歌部门和YouTube，仅增长2.5%，达到544亿美元。Instagram在内的Facebook广告连续第二个季度萎缩，同比下降3.7%，达到272亿美元。
虽然谷歌和Facebook的规模要大得多，但亚马逊最终可能会迎头赶上。2019年第三季度，Facebook的广告业务规模是亚马逊的六倍多。三年后，亚马逊则仅略小于三倍。然而，当Facebook的广告业务规模与亚马逊相当时，它的增长速度与亚马逊今天的扩张速度一样快。
在第三季度，亚马逊的广告增长速度也快于Pinterest、Snapchat和Twitter等社交网络平台（后者没有公布第三季度业绩，因为它不再是一家上市公司）。即使加在一起，这三家公司在亚马逊上的广告费用也相形见绌，但从历史上看，它们的增长速度更快。只是在2020年第二季度有个暂时性领先。
TikTok没有被列入比较，因为它还不是一家上市公司；因此，无法获得其财务数据。TikTok的广告收入可能比Twitter、Pinterest和Snapchat更大。因为，毫无疑问，它是社交网络中增长最快的。
亚马逊的广告收入（现已达到年营收近400亿美元，五年内增长了十倍）中看不见的是其不断变化和扩大的广告覆盖范围。一开始是在搜索结果中推广产品的基本功能，现在一年比一年更加复杂，无论是在亚马逊还是在亚马逊之外。亚马逊广告现在为品牌提供包括数十种广告类型、技术、数据和解决方案。它现在也越来越多地支持非零售广告。
亚马逊广告的增长并不是因为亚马逊在更多地方投放了更多的广告，也不是因为广告价格持续上涨。亚马逊广告的增长得益于整个网络的延伸，尤其是在亚马逊以外的地方，并且在更多方面超过了漏斗底部的广告。例如，它最近宣布，餐厅或酒店等不在亚马逊销售的品牌可以在其直播平台Twitch上做广告，其位于同一广告网络上。
几年前，亚马逊的广告业务只能让一家零售商在搜索中添加赞助列表。这就是沃尔玛现在在广告业务发展中所处的阶段。亚马逊的广告野心就是要与谷歌和Facebook一争高下。
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