利好新品牌出海!Instagram推荐算法重大更新!

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近日,Instagram宣布将对其推荐算法进行重大更新。此次的更新涉及Instagram发现、“你可能喜欢的账号”以及“Reel信息流”。新的推荐算法主要针对性地限制那些“聚合”和“搬运”账号,并旨在保护原创内容获得更多关注。

利好新品牌出海!Instagram推荐算法重大更新! 第1张

换言之,原创作者(当然也包括坚持发布原创内容的品牌)将会获得更多的流量、展示和曝光支持。具体推荐算法将进行以下4项更新:

更多突破机会:为小创作者提供更多流量支持

奖励原创内容:转发内容讲直接替换成原创内容

从推荐中删除“聚合”和“搬运”账号:重复发布其他用户内容的账号将失去被推荐资格

其他不被推荐的内容:推荐指南一览

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重大更新一:更多突破机会

在此前Instagram的推荐算法是以账号的粉丝与其账号的互动程度来进行排名的,OneSight之前也详细介绍过这种排名方式。

这种排名有利于引导账号运营者更注重互动,使整个账号更加生动和活跃。但与之相对的是,拥有更多粉丝的账号往往能获得更多的互动,从而进一步扩大影响力。

因此Instagram的推荐算法最新更新改变了这一点——从通过“互动”来推荐,变为通过“内容”来推荐,并且人人平等。

利好新品牌出海!Instagram推荐算法重大更新! 第2张

如上图所示,修改后的Instagram推荐算法将给每一条符合条件的内容(原创的、不违反平台社区准则的、并符合推荐准则的)平等的推荐机会。首先平台会判断你的内容可能会有哪些用户感兴趣,然后尝试性地将内容推荐给很小一部分的用户;在这部分用户与视频产生互动之后,这则内容会被推荐给更多一些数量的用户,以此类推直到推荐给Instagram最广泛的“推荐信息流”中的用户。

据Instagram介绍,这项功能预计会在未来几个月推出。该推荐机制更新后,将会是给原创作者,尤其是粉丝数非常少的原创作者(品牌)巨大的机会。

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重大更新二:奖励原创内容

Instagram平台认为,创建原创内容需要花费大量的时间和精力,但是实际上有的原创作者由于刚刚开始创作或者其他原因并不容易被发现。反而是一些“整合”和“搬运”的账号在转发了这些原创内容后使其影响力得到了扩散。

因此,Instagram算法更新后将会重点奖励原创内容。当平台发现两条及以上相同的内容时,平台将会只推荐最开始发布的原创作者的内容,呈现的方式是用原创内容直接替换掉转发和“搬运”的内容。

利好新品牌出海!Instagram推荐算法重大更新! 第3张

那么平台是如何判定原创内容,以及如何提替换的呢?

首先会替换的原创内容都是发布时间较新的,也就是这则内容还没有成为一个Meme、一个梗的时候(因为当一个内容成为流行元素的时候,其他用户基于这则内容进行重复、鬼畜、reaction等二次创作的内容就会增多,而这些二次创作是不会被替换成原内容的)。而平台判断的依据就是音频和视觉信号的匹配——也就是没有进行二次创作而纯粹转发搬运的内容。这种直接的“替换原视频”的处理将仅针对已经被信息流推荐了的转发者的内容中,而一旦视频被替换成原作者的原视频,平台还将通知原作者。

另外一种支持原创内容的方式是,当原创视频被转发后并没有登上推荐信息流的时候,转发的视频中将会出现一个标签链接到原视频中以提醒用户原创作者是谁。

这对于很多喜欢转发用户UGC内容的品牌来说是十分需要注意的一项更新。因为用户是UGC内容的原创作者,但可能该用户的粉丝和影响力并没有品牌大,所以品牌转发的内容可能会先于原作者被推荐,这个时候如果品牌转发时没有对原作者的内容进行再创作的话,品牌的内容则会直接被替换为用户的内容,这样容易造成品牌主页粉丝的分散和混淆。

因此在此次更新之后,品牌在转发用户原创UGC内容的时候可以在征得原作者统一的前提下,对原视频内容进行一定程度的二次创作再进行上传,避免被平台直接替换为原视频。

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重大更新三:从推荐中删除“聚合”和“搬运”账号

这一项更新对品牌账号影响并不大,但如果你的品牌主要是以转发用户UGC内容为主的话也需要注意。

Instagram将会在接下来的更新中,直接取消那些重复(30天内10次或以上)发布其他用户的原创内容的账户的被推荐资格,并且账号在被平台判定的30天后才能重新获得推荐资格。平台的判定可以通过Instagram的账户状态查询,同时也可以进行申诉。不过如媒体或者一些已经得到Instagram许可的账号会免于这种处罚。

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重大更新四:在社区指南之外,关注“推荐指南”

Instagram的“社区指南”能够囊括那些Instagram不允许发布的内容,而另一份“推荐指南”则是会明确哪些内容不符合推荐资格。

结语

以上就是近日Instagram官宣的几项关于推荐算法的重大更新,据Instagram透露这些更新会在未来几个月内进行。该更新有利于新出海、粉丝少的品牌通过创作爆款内容来赢得更多关注,也提醒已经做大做强但常常发布用户UGC内容的品牌注意内容策略的调整。


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