从0-1搭建一个外贸独立站是一项工作量非常大的一项工作，当然我说的这个工作量大是指的精细化的去搭建一个能获取有效流量和询盘的独立站。这篇我们主要从准备工作，搭建步骤为主线来谈谈如何搭建一个外贸B2B独立站。
第一步 购买域名
确定公司业务后，首先需要购买一个与之匹配的域名。建议选择 .com 结尾，长度尽量简短、易于记忆的域名。为了保护个人隐私，建议选择能提供隐私服务的域名购买平台，如 namecheap 或 namesilo，它们价格较为实惠。
第二步 购买服务器
在搭建网站前，需要选择一台可以安装网站的服务器。建议选择距用户较近的服务器位置，以提高网站的速度。对于外贸站点，建议不要将网站放在国内。云主机是目前较为流行的选择，不必自建机房。如果公司有机房，可以联系技术人员帮忙部署网站环境，否则可购买大品牌服务商的产品。目前国内有腾讯云、阿里云、ucloud 等，也有国外的主机商如 Google 云、微软云、vultr、DigitalOcean、Linode 等，价格差异较大，一般在五美元一个月左右。这些主机上提供的一般是 VPS 服务，可看作是一个小型服务器，需要一定的技术基础才能操作。好处是比较自由，可在服务器上安装任何程序。对于流量较低的新站或官网等，推荐购买虚拟主机，价格便宜，易于使用，无需额外的维护，一年仅需100多元人民币。虚拟主机的唯一限制可能是流量和功能。若流量增加，可更换或增加配置。
购买服务器后，需进行测速和 ping 测试，以检查是否符合要求。对于 VPS，需进行安全设置，如关闭密码登录，使用密钥登录、停用不必要的服务、设置防火墙和关闭额外的端口等。对于虚拟主机，无需进行任何操作，可直接部署程序使用。
第三步 DNS 解析
一旦拥有了域名和服务器，就需要将域名解析到服务器。如果是国内网站，可以在域名购买的地方设置，但前提是必须进行备案。否则，主机商通常会拦截并禁止访问。
对于国外网站，建议使用Cloudflare进行反向代理，以屏蔽原始主机的IP地址并提高安全性。进行DNS解析操作非常简单，只需进入域名后台，设置A记录，并将其指向服务器的IP地址。
除了A地址之外，如果使用企业邮箱，还需要设置MX记录。这个遵循企业邮箱的设置说明即可。设置完成后，就可以使用以域名为后缀的邮箱了。
第四步 部署程序
程序部署的方式根据所选择的网站程序而异。我相信大多数官方网站都使用PHP进行搭建。对于外贸网站或官网，建议使用成熟可靠的WordPress。虽然它有些笨重，但功能齐全且非常方便。
如果要部署WordPress网站，首先需要在服务器上安装PHP环境和MySQL数据库。安装方式有很多种，可以使用脚本、宝塔、docker甚至本地安装。尽量不要将MySQL暴露在公网上，因为这容易受到攻击。
如果您使用的是虚拟主机，则可以直接在后台点击安装部署，大多数后台面板都带有WordPress一键部署功能，非常方便。
好，以上四步我们基本就完成了基础技术准备，接下去的步骤就如何来实际来做网站内容了。
第五步 基础调研
在建立网站之前，需要了解公司所处行业内的主流网站是什么样的，因此我们需要进行调研工作。调研的方向主要包括以下内容：
1.调研公司业务
您需要了解公司的业务范围，明确公司的产品和资料，包括公司的产品分类、资质认证、公司规模、发展历程。这些资料不需要详细掌握，但至少需要了解公司在整个行业中的地位，是大公司还是小公司，是生产商还是采购商。您需要了解公司的整体定位。
2.调研公司对手
了解竞争对手比了解自己更为重要，知己知彼，方能百战不殆。你需要明确公司的竞争对手有哪些，哪些是行业领先的公司，哪些是与我们处于同一水平线的竞争对手。对手有哪些产品线，与我们的产品有何不同之处，与我们相比的优劣势何在。要逐一检查对手官网的各个板块和信息，学习其长处并补足自己的短处，为下一步网站搭建做充分的准备。
3.调研行业关键词
接下来要确认当前行业的热门关键词是什么，目标客户经常使用哪些关键词。哪些关键词与我们公司的经营范围相匹配，是否有与这些关键词相关联的问题，客户常咨询的问题有哪些？哪些问题是客户经常关注的？哪些问题在互联网上热度较高？
分析竞争对手的关键词，了解竞争对手主打的关键词，它们的排名如何，是否存在可以取代它们的机会。按流量大小排序，选出一些与公司产品相关的高流量大词，用来布置公司产品的导航栏；再挑选一些长尾关键词，整体有一定流量，竞争程度在50以下（首选30以下）的关键词，用作主打内容。
4.调研外链渠道
可以从竞争对手的外链渠道入手，了解它们的外链来源，按域名权重进行排序，逐一查看，寻找高质量的外链平台。可以在行业论坛和行业网站上查询，看是否存在发布外链的机会。收集一批可发布外链的渠道，为下一步的外链建设打下基础。
第六步 搭建网站
在完成调研之后，下一步就是开始搭建网站。首先需要确定网站的配色方案，这可以参考行业内领先的网站，以沉稳大气或色彩明亮为主，不同行业可能需要不同的配色方案，因此最好可以参考已有的网站配色方案，稍作调整即可。
接下来需要进行网站装修，首先要确定网站的导航栏，根据前面调研的行业分类关键词和竞争对手网站的布局，可以初步布局几个模块，如首页、产品列表、解决方案、公司动态、关于我们等等。
首页：在首页中可以展示公司主推产品或新品发布、公司服务、公司产品、why choose us、宣传视频、客户评价、OEM 简介、行业新闻、联系方式、首页导航和页脚导航。该页面非常重要，因为它是用户的第一印象，因此最好将页面设计得美观大方、专业一些，这样才能让用户产生信任感。
产品列表：主要介绍公司的产品，可以分门别类地介绍，清晰地划分不同类目的不同产品，方便用户浏览。产品的详细页面可以介绍产品的卖点、产品图片和视频、详细的规格参数、产品符合的资质认证、公司提供的额外服务，还可以在页面的下方放置询盘表单。
产品的解决方案：主要介绍不同行业需要用到的关联产品，可以详细介绍不同行业公司主推的不同产品搭配，具体包括产品列表、客户案例、现场图片、客户反馈等等。这个页面的目的是让用户明确产品的使用场景和搭配方式。
公司动态页面：可以放置行业动态新闻、新品介绍、公司新闻，也可以为了额外引流发表行业看法、热点事件和问题的答疑，以及客户真实反馈、产品改进等等。这个页面主要可以为公司官网引流，提供一些行业答疑。
关于我们：
主要可以放置公司的办公地点、联系方式，如果有海外办事处或者分销渠道可以用谷歌地图标准，方便用户直观的看到。此外，还可以介绍公司的品牌故事、发展历程、公司获得的资质、公司整体的销售数据、合作的供应商品牌
最后还要加上隐私政策，对于欧美国家非常重要。
第七步 网站检测和优化
网站检测和优化主要是以下几方面
网站访问核查 在网站搭建完成后，我们需要确保网站是否能够打开。此外，还需要检查网站移动端是否正常显示，不同屏幕规格是否导致了网站布局变化。确保网站搜索功能可用，并检查是否添加了 SSL 证书，是否支持 https 访问，查明证书的有效期，是否存在自动续期功能。另外，需要确保 www 二级域名的正确跳转，并在老站新翻时注意历史网页的 301/302 跳转。检查是否设置了 robots.txt 文件，确认 sitemap.xml 文件正常，并配置 404 页面等等。
网站结构核查检查网站的功能模块是否齐全，是否满足一开始的设计。确保整体风格一致，网站配色是否突兀。特别注意页面的分类是否简洁明了，对于的 URL 层级尽量不要超过三层。子页面是否有面包屑导航等。
网站内容核查 查看网站各个模块是否正常，网站内容是否存在错别字，语言用词是否地道，配图是否完善等等。
网站速度核查 确保网站访问速度符合 Google 的要求，并测试不同环境下 Google 访问的情况。注意地理位置和访问时间的差别，并持续监测网站是否存在宕机的可能。检查页面是否做了 zip 压缩，是否做了其他缓存设置，是否做了 CDN 设置等等。
还需要做技术性 SEO 检测：
移动端优化 使用一些工具来测试网站在移动设备上的效果，并提示页面是否存在对比颜色不符合规定的问题。
页面加载速度 使用工具来具体测试页面加载速度，并注意地域问题。
连接访问性检测 使用工具自动爬取网站中所有页面并标记死链。
重复内容检测 检测网站是否存在重复内容，因为Google不允许不同的URL展示相同的内容。
schemas 数据检测 检测Schema数据格式是否正常，某些工具支持可视化效果查看。
爬取错误检测 检测是否存在爬虫爬取失败的地方，以避免Google无法爬取您的网站。
图片显示检测 检查图片是否可以正常访问，以及alt标签和图片名称是否为无意义的字符。
网站安全 检查链接是否为全站https，否则将提示标注。
canonical 标签 此标签用于告诉Google需要展示排名的页面地址，特别是针对动态参数，例如搜索结果可能是随机生成的。如果Google抓取这些页面，可能会抓取成千上万个。因此，在搜索结果中添加Canonical标签，并将其指向唯一的有效页面可以保证唯一性。
上面这些内容可以找一些常见的在线工具进行自动化检测，多找几个测试一下对比是否有遗漏的问题需要修复。
第八步 内容优化
在网站的整体策略中，内容仍然是最重要的。好的内容可以持续吸引自然流量。内容优化是一个长期课题，需要不断改进和优化。最重要的是，要围绕公司的产品查找与之匹配的关键词，并找到一些有流量且竞争小的长尾关键词进行优化。但是，请记住，关键词和文章内容必须与公司产品相符，只有这样才能实现转化。否则，无关的流量也是徒劳的。
在确定关键词属性后，我们需要分析关键词背后的意图。主要包含以下几类：
信息类 这类关键词用于文章引流。公司的博客、新闻等可以引用这些关键词。这类文章主要也是为了引流。如果关键词不好找，那就可以写一些行业小百科，用信息图的方式介绍行业内的知识，回答一些互联网上经常被人关注的行业问题，慢慢积累，自然而然的就会有流量。
导航类 这类词一般都是为了寻找某些东西，这类似的目标用户比较明确，比较难转化，可以在网站的后期关注，前期还是主打信息类的长尾词。
调查类 这类似客户的购买意向比较强，可以在产品的详情页主打这类词，尽量突出产品的优势、明确列出产品的参数和资质认证，为产品背书。如果可以尝试写一些专门的文章来比较各个品牌不同型号的差异，来潜意识的给自己网站引流。
本地类 这类关键词主要负责线下，不过咱们可以配合 Google 地图引导客户线上访问。
交易类 这种词客户有客户有强烈的购买欲望。应该布局在产品页面，通过专业详细的页面描述促使客户发起询价。
内容优化是一个持之以恒的课题，先优化小词再优化大词，尽量找一些母语的人来撰写内容，确保语言的地道，多多分析对手排名的优势之处，查看对应关键词排行榜的前两页的每个网站，看看它们网页的内容是什么，识别搜索引擎背后对这个关键词的分类，尝试迎合搜索引擎，提供类似的内容，并确保内容的干货程度上超过对手网站。
第九步 外链建设
要符合网站的核心内容。下面是一些常用的外链建设方法。
首先，监视竞争对手在哪些地方做了外链，从而可以找到一些优质的外链资源。不过，需要注意的是，外链的质量比数量更为重要。
其次，在坚持博客更新的基础上，可以尝试将文章转发到不同的社交媒体平台，比如Facebook、LinkedIn等。如果文章内容优秀，很可能会自带传播效应。
第三，可以主动投稿到一些专业的平台，但需要注意这些平台的业务范围是否与网站的核心内容一致，只有一致才能获得精准的流量。
最后，可以去各行业论坛或问答社区回答一些专业问题，但需要注意回答的问题一定要与网站的核心内容高度一致。
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