再没有比读书更廉价的娱乐，更持久的满足了。 根据 NPD BookScan 的统计，自 2020 年起，TikTok 对图书行业的影响力就开始飙升，2021 年美国读者共购买了 8.25 亿本纸质书，是自记录以来销量最高的一年；而在英国，TikTok小店更是推出了图书类目，允许用户在应用程序内购买书籍。英国出版商协会最新的年度报告显示，2021 年出版业的销售额达到了 67 亿英镑，比前一年增长了 50%。 越来越多的青少年愿意在TikTok上分享自己的阅读经历，从上知天文下到地理，由引据古典打入现代。这也催生了相关话题#booktok的诞生。截至目前，#booktok已有超过1000多亿的浏览量，并且还在不断增长。
▲图片来源于:TikTok
#booktok 话题火爆出圈
#booktok标签下的读者年龄大多在16-24岁，他们对浪漫主义书籍、惊悚小说、经典文学作品非常感兴趣。他们通过制作时长不超过1分钟、精心剪辑的视频，呈现阅读感受、寻求情感共鸣，并直接或间接促进优质书籍的推广与传播。 这也使得#booktok成为了TikTok平台最受欢迎且最具影响力的话题之一。 不少陈年老书就因标注#booktok而得以重新进入大众视野。例如此前作家科琳·胡佛的5年前出版的小说《It Ends With Us》就突然登上《纽约时报》畅销书榜首，就是因为有年轻读者会在TikTok上发布谈论她书中的内容的视频， 且标签无一例外的都带上了#booktok。
▲图片来源于:TikTok
而2018年2月发行的《我们中的一个人在撒谎》，这本书在发行当年销量为3523册，到2020年已从畅销书榜单消失。但在最近，随着#weareliars标签浏览量在TikTok超过8200万，这本书的销量再次出现飙升。 博主@jordantarver分享的三本“能够改变你思考方式”的书，也意外收获了30多w点赞。
▲图片来源于:TikTok
很多人看完之后还发了读后感悟，不知不觉在评论互动之间就形成了一种良性的读书氛围。 一些知名明星，也热衷于在BookTok上进行安利。比如Will Smith。他在TikTok主页设置了book专栏，介绍自己的自传。
▲图片来源于:TikTok
除此之外，思辨、心理学等小众书籍也在TikTok上也很流行。原本担心没人看的“沧海遗珠”，获得了上万的点赞和爆火。 当然话题本身的热度以外，#booktok的话题用户也强调和注重情感方面的共鸣。 TT123获悉，在 #booktok 里的粉丝，以Z时代的年轻女性居多，言情、惊悚等作品能够有效的调动其心理情绪。不少创作者在分享作品时候，情到浓时忍不住的啜泣、情绪崩溃时的氛围渲染给#booktok 标签带上了情绪化的色彩。 尽管观感令用户非常抓马，但上传者们仍乐此不疲的把眼泪当成了流量密码。譬如，当Adam Silvera的小说《They Both Die at the End》席卷抖音，很多年轻人就热泪盈眶地和大家分享自己他们的观后感。
▲图片来源于:TikTok
写在最后
#booktok 话题的引爆也反映将阅读固化到某种媒介形态上本身就是错误，短视频不只是消磨时间、使人沉溺的「奶头乐」。通过短视频推广阅读、聚拢群体、渲染氛围也可以将“让读书变得轻松有趣”。 因此，相关图书的卖家也可以利用#booktok 所蕴含的巨大能量进行营销推广不失为一个出海新思路。
可以通过在TikTok上发布与书籍相关的视频，吸引潜在读者的注意力。譬如，分享书籍摘录、书籍推荐、书评、阅读建议、作者采访等内容。这些内容可以吸引那些对书籍有兴趣的观众，并引导他们了解更多关于书籍的信息。如果卖家能够在视频中展示书籍的优点并引起观众的兴趣，那么这些观众可能会去购买这本书。 此外，利用#booktok的标签和其他相关标签，可以使视频更容易被发现，提高品牌知名度和销售量。
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