TikTok Shop新规出炉！严禁直播间录播盗播行为

众所周知，为获取更多流量，很多新平台都会经历一个野蛮的生长，TikTok也不例外。

TikTok作为最近几年的风口平台，短视频、直播、小店等玩法的多样性，越来越多的人想要从中分一杯羹，但对于很多不会拍摄，不会剪辑的新人来说，最快入局TikTok的方法之一就是搬运别人的视频。

除此以外，直接做小店和直播也是TikTok变现的一大途径。

随着“直播+电商”的新零售业态的兴起，无论是国内还是海外，直播已成为当下炙手可热的流量新风口。

直播间作为TikTok流量蓄水池，最具价值的交易阵地，是促成生意的核心环节。直播中常见的营销及互动玩法的掌握，能够更加游刃有余的进行直播带货，达到事半功倍的效果。

而平台为及时遏制违规经营行为、规范直播带货秩序，为商家创造良好发展环境，近日，TikTok Shop表示，录播导播均属于违反平台规则的行为，平台必将从严治理。

一.录播盗播违规处置 

1.360度监控体系

平台制定了360度的全方位监控体系，严格感知、识别、处置录播盗播等违规行为：

风险感知：设备及异常软件识别；实时举报；抽样调查

风险识别：风险账号及设备识别；算法及人工识别；违规账号关联识别

风险处置：电商账号严格监控；限制或取消电商权限；冻结带货佣金；达人/机构/商家联动处罚等

2.违规处置

从平台下架该商品

移除或拦截内容

发出正式的警告信息

取消达人/商家的部分电商权限

暂时或永久取消达人/商家的电商权限

向有关监管部门举报该达人/商家，提起诉讼

取消设备接入权限

冻结带货资金

二.如何防止录播盗播“踩雷”

1.在直播的过程中，商家达人应该确保

使用原创的、有创造力的内容

在直播时出席

与用户积极互动

探索针对推广内容的多种互动方式

2.在直播的过程中，商家达人应当避免

使用可能违反版权法律法规的内容，如电影、电视节目、体育比赛和音乐会等

使用任何预先录制的内容，即使它来自创作者自己

循环播放预先录制的视频

展示其他设备的屏幕，尤其是正在播放内容的设备

冒充其他TikTok Shop的达人或卖家

使用其他达人的内容

平台对于直播间正规化运营做出了一定的整治，也说明了当下直播是平台的重心，对于出海的中国卖家朋友们来说，直播带货还是很有未来的。

那么如何如何做好TikTok的直播间？才能提升直播间的场观？拉高销售量呢？我来告诉你一些TikTok直播间的运营技巧：

直播间必备注意点

1. 及时有效地和进直播间的每个人互动

2.  主播介绍到每个产品时，需要及时Pin该产品以吸引点击，每pin一次商品卡片可持续30s

3. 提前设置好过滤词（最多可设置200个，每个词不超过30个字符）

开播流程玩法

开播前：

1. 策划好的主题，通过短视频和直播标题宣传以达到预热效果。例如1镑秒杀专场，夏日百变穿搭等；也可通过短视频提前预告福利款和爆款2. 分享直播预告至其他社媒平台，如：Facebook, Instagram等进行站外引流

开播中：1. 使用OBS开播推流，能有效提高画面质量，同时可以设置更多玩法（例如贴片购物车指引，尺码表等）2. 助播或客服需在评论中积极回复用户的问题，或传递引导关注、点赞、点击购物车、强调包邮等信息3. 主动讲解功能，主播可以拿另一个手机演示如何操作点击购物车和购买，同时讲解利益点以促成转化4. 双主播搭配，可以采用轮播或者聊天卖货的形式。一方面修正粉丝画像一方面可提高直播时长

开播后：精彩瞬间发布，将一些精彩瞬间截取为短视频发布，降低自制短视频成本，形成多次宣传

目标玩法

1. 提升人气

短视频引流，开播前和开播时发短视频做预告，加热此条短视频为直播间引流

定期做直播，固定开播时间，通过周期性开播让粉丝更容易记住直播间，培养粉丝粘性形成回访

直播间加热，通过投放为直播间引流（UK only）

2. 提升互动

通过主播口播引导，带动粉丝完成评论，分享，加关注等互动

制造话题，比如引导有想要秒杀的朋友扣1等

猜价格，引导粉丝猜直播间产品价格，同时准备上秒杀品引导转化

3. 提升停留

随机福利，通过随机发放福利的形式，吸引用户停留在直播间抢福利

讲趣闻，讲和产品相关的故事和趣闻，吸引粉丝停留

打招唿，和每个进直播间的用户直接叫名字打招唿，让用户觉得被关注从而吸引停留

游戏或上才艺，适当地展示一些才艺培养主播人设，让观看用户不无聊从而提升停留

4. 提升转化

优质好货，用户愿意购买除了主播因素外更重要的还是货品本身，价格和选品很重要

控制库存，对不同产品设置不同库存。可设置浅库存迅速卖完产品，营造直播间抢购氛围

道具应用，展示适当的道具，例如包邮牌，关注，抢购的指示牌，提升粉丝购物兴趣。

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