巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么区别?该如何选择投放?

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为什么同样是在抖音进行宣传,却要分三种方式来投放呢?

我相信有很多接触抖音广告投放的朋友们都会疑惑,这三者到底有什么区别?怎样区分这三种广告形式?今天的内容从三者的区别、投放要求和选择技巧来给大家分析。

一、巨量引擎巨量千川、Dou+的区别?

巨量引擎、巨量千川和Dou+最大的区别在于:转化目标的不同。

(一)巨量引擎广告投放:

主要是针对B端客户,但凡是想要获取客户电话、线下成交的场景,都用巨量引擎投放广告。

比如:教培、机械加盟、生活美容、批发、家政等,这种都是属于需要获取客户线索、线下成交的业务,就比较适合巨量引擎投放。

渠道特点:

1)人群特征:受众人群广泛,一线、二线、三线、四线城市皆有覆盖;

2)渠道优势:算法成熟,用户量大,APP日活用户高;

3)渠道缺点:竞争性大,对于账户素材要求高,小预算账户较难起量;

4)投放建议:不限行业;

5)渠道特点:高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)。

投放的核心要素:

第一要素:素材创意

对于巨量引擎广告投放来说,爆款素材和创意直接影响起量和转化成本,所以素材和创意十分重要,想要做好巨量引擎广告投放一定要在素材上多下功夫。

次要因素:账户、页面、出价、创意标签、定向方式等。

除了创意素材之外,在进行巨量引擎广告投放的时候,还需要重点关注:巨量引擎账户、页面、出价、创意便签、定向方式的选择,这些都会影响到你最终的投放效果。

巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么区别?该如何选择投放? 第1张

(二)巨量千川广告投放

主要针对电商商家,凡是想通过抖音小店平台直接卖货的,不管是直播间还是图文卖货、还是小黄车,都是用巨量千川投放的。

以下3种情况适合投放巨量千川:

1、自然推荐不稳定

尤其是自然流量为主,直播间流量结构很不稳定,开播之后有一波极速流过去就没有了,但是团队又需要稳定的流量供给,来帮助直播间稳转化率、稳营业额,这个时候就可以使用巨量千川投放。

2、冷启动难度比较大

只想做平播,不喜欢低价起号、不想搞那些野路子的玩法,但是平播起号难度又很大,几个月了都起不来,比较耗人、耗团队,极大可能账号还没起来,就已经耗不下去了。这种情况下,巨量千川投放可以帮助我们节省时间更快地起号。

3、无法找到精准人群

细分小众品类,类目比较精准比较窄,很难匹配到精准的人群,短视频过审难,单品承接爆不了泛流量,巨量千川投放就可以帮助我们,更加精准的找到想要的精准用户。

比如:你针对的是30-40岁的、三四线城市的女性抗衰用品,自然流量很难找到精准用户,这个时候可能就需要用一些巨量千川投放的方式,来找到更多精准人群。

巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么区别?该如何选择投放? 第2张

(三)Dou+广告投放

Dou+投放是抖音为创作者提供的视频加热平台,如果你是想要提高直播间人气、直播间涨粉、提升浏览/评论/点赞/粉丝量,可以用Dou+广告投放。

DOU++投放建议:

短视频DOU+投放技巧总结起来就是一句话“少量多次,及时止损”。

每次少投一点,用一点点的钱去检测内容质量,你感觉视频内容不错,一投放数据不见涨,那就别投了,说明视频不是用户喜欢的内容,就别白白浪费钱了。

不要有“我觉得这条视频不错,不被别人看见就可惜了”的想法!有这个功夫去找找视频不被喜欢的原因,改进视频质量、内容。

如果投放效果好,我们也要及时追投。不过不要一看见数据好了,哐哐一顿投,结果没流量了,所以一定要一点点地追投。

投放DOU+一句话,八个大字记心中“少量多次,及时止损”!

巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么区别?该如何选择投放? 第3张

二、巨量引擎、巨量千川、Dou+投放要求

了解完3种投放方式的最大不同,这3者如何在抖音投放广告,具体有什么要求呢?

巨量引擎和巨量千川在抖音投放广告,都是需要通过公司资质开户才可以投放,而且最低充值门槛是5000;

Dou+在抖音投放广告,只要你是创作者都可以,而且最低30块钱就可以投放投放目标不是表单和卖货,而是评论、点赞、粉丝等。

三、巨量引擎、巨量千川、Dou+如何选择?

了解了3者的区别,以及如何在抖音投放广告后,巨量引擎、巨量千川、Dou+具体该如何选择呢?很简单!

1)如果你想要收集用户电话,就投放巨量引擎;

2)如果你想卖货,就投巨量千川;

3)如果你没有公司钱又不多,但是想要视频获得更多的曝光,就用Dou+。


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