黑五网一已结束,卖家得到了什么?明年还做亚马逊吗?

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黑五网一结束了,很多亚马逊卖家表示旺季不旺,F5都要摁坏了,还是没单,不如看世界杯。而个别卖家开心晒战绩,称第一次单量破万。

黑五网一已结束,卖家得到了什么?明年还做亚马逊吗? 第1张

图源自知无不言

几家欢喜几家愁,每个人的悲欢喜乐互不相通。对于还有钱赚的卖家,“羡慕”两个字小心心已经说累了。

黑五网一已结束,

亚马逊却没有公布销售数据!

11月30日,亚马逊表示,从美国感恩节开始到网络星期一这五天时间里,亚马逊的销售额创下了历史新高,为许多零售商在这个假日购物季到目前为止的强劲表现锦上添花。

同一天,亚马逊CEO Andy Jassy在纽约时报Deal Book会议上发表讲话。在谈到今年美国感恩节消费时,他表示,消费仍然低迷,消费者专注于寻找特价商品。

直至今天,亚马逊都没有公布具体的销售数据,只是表示消费者在此期间抢购了数以亿计的产品,2022亚马逊“黑五网一”再次打破纪录。

从感恩节到网络星期一,亚马逊上最畅销的类别是家居、时尚、玩具、美容和亚马逊设备,最畅销的商品包括Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒体电视棒、Apple AirPods。其他畅销商品包括Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣诞礼物、Champion服装、New Balance服装和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戏机。

而根据Adobe Analytics的数据,今年美国网络周的在线销售额达到352.7亿美元,同比增长4%。其中,黑色星期五的在线销售额为91.2亿美元,比去年增长2.3%;网络星期一的在线销售额为113亿美元,比去年增长5.8%。

亚马逊为什么没有公布黑五网一期间的具体销售数据?据悉,原因大概就是亚马逊的低价销售,提供了远低于其他第三方平台的产品价格,且具体的销售业绩一年不如一年,自然就没什么好展现的了。

此外,小心心认为,为了不打击卖家对接下来的圣诞旺季的销售信心,亚马逊在这一方面,自然是报喜不报忧。

况且,亚马逊平台本身就一直在“节流”,上个月亚马逊表示,正在为“增长放缓”做准备,将在最近几个月大幅削减开支,包括暂停某些业务的招聘,以及逐步减少一些产品和服务,以此来减少成本支出和维持利润。

黑五网一结束,

卖家得到了什么?

随着黑五网一的结束,也有卖家出来发表了感慨:“黑五,网一结束,你得到了什麽?”

图源自知无不言

说到“找服务商报的秒杀掉了 ”,小心心也在《亚马逊取消黑五BD代报!不少卖家销量爆冷!》里提到过,至于“广告加载不及时”、“单量没有及时更新”,据悉,这个属于系统故障即bug,请问,这是真的吗?

上周拉开帷幕的亚马逊美国站黑五中,不少卖家反馈广告出现严重延迟情况。由于广告数据与广告实时支出和回报率发生巨大偏差,导致卖家判断错误不断加码广告预算,损失高达数万至数十万美元。

而此番系统故障也影响到亚马逊的广告业务,包括赞助产品和赞助展示广告,这两大广告形式占据亚马逊卖家80%~90%的广告预算。不久后,亚马逊也针对该事件向卖家及广告商作出回应,并表示bug已经得到解决。不过就损失索赔这一问题,双方目前并未达成共识。

这说明什么?有卖家发言:亚马逊明明可以抢,为什么还要搞个系统bug?

对于卖家而言,为了提高大促的销售排名、占据优质流量位,广告推广手段尤为关键。而广告系统的突发bug,一定程度上也不利于黑五的运营推进。不仅如此,近几年来广告费用也是愈发金贵,根据Marketplace Pulse的数据,平均点击成本较2020年上涨超40%。

还有卖家总结了大部分卖家黑五的心路历程:“单量增长了-有信心了-大量发货怕不够卖-过完年成为库存-清货一年-黑五网一单量又增长-又有信心了-发货-清货-黑五-发货-清货”。

其他卖家补充,“会员日单量增长-有信心,今年有秋季会员日!-大量发货!”可谓是又心疼又好笑,似乎陷入了一种死循环。

因而,有卖家声称:

“做亚马逊以来第一次在黑五摆烂,没有参加任何的促销,打折,活动。”

“今年的黑五应该是最惨淡的一年!”

“按照目前的经济预测,不花钱就是赚了。”

这一言论,得到了很多卖家的赞同,2022年,中小卖家如果不再死磕亚马逊广告、提报各种秒杀的话,不花钱或是少花钱,其实就是在赚钱了。

历经了暗黑的2022年,那么最后,小心心还是很想问大家一句:2023年,你还要不要继续做亚马逊?


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