广告商对尝试重新吸引用户并激发品牌创造力的新广告格式感到头晕目眩。今天，亚马逊在这方面处于领先地位，为其视频、音频和直播流媒体频道提供创新的新广告选项。
在接下来的文章中，我们将深入探讨 3 种新兴广告类型以及这对广告商意味着什么。但在我们这样做之前，互动广告到底是什么?
一、亚马逊互动广告101
根据最近的公告：
“有如此多的屏幕和源源不断的信息吸引着消费者的注意力，品牌有时很难脱颖而出。然而，互动广告可以通过邀请他们以身临其境的方式积极参与广告来帮助品牌更有效地与他们的受众建立联系。” –亚马逊
从本质上讲，互动广告是一种营销形式，它鼓励目标受众从被动观看广告转变为积极参与广告或促销活动。这可以包括从增强现实 (AR) 到 QR 码再到填写测验的所有内容。
二、亚马逊互动广告
亚马逊广告正在为品牌提供更多选择来“转变他们的活动，以便他们直接和有意识地接触到受众”。让我们来看看!
1.亚马逊互动视频广告
交互式视频广告正在被开发为一种全新的无缝方式，供观众在观看他们喜爱的流媒体内容的同时进行购物。 这种新的广告格式是由亚马逊全球广告销售副总裁Alan Moss在Amazon Unboxed 2021上首次宣布的。
这就是亚马逊的视频互动广告的运作方式：当观众在 Fire TV 上观看 IMDb TV 应用程序上的流式视频内容时，会播放广告。如果他们想了解有关品牌或产品的更多信息，可以使用遥控器或语音与广告互动。
观众将能够：
通过电子邮件索取产品详细信息
立即购买
将特色商品添加到他们的购物车
将特色项目添加到列表
除了声控和遥控操作外，观众还可以用手机扫描屏幕上的二维码，访问品牌登陆页面。
互动视频广告目前处于测试阶段，只能在 Fire TV 上的 IMDb TV 应用上使用。亚马逊互动视频广告已经展现出巨大的潜力。根据亚马逊内部数据，互动视频广告的参与度和点击率比动态视频和标准前置广告 高出 18% 。
品牌有理由对这种广告形式的潜力感到兴奋，并可能希望开始为未来的活动集思广益互动广告创意。
2.亚马逊增强互动音频广告
与亚马逊的交互式视频广告产品携手并进的是增强型交互式音频广告。与交互式视频广告一样，交互式音频广告允许听众购买商品、将其添加到购物车或请求详细信息——即使他们不记得产品的确切名称。得益于亚马逊智能扬声器 Alexa 的开发，这项创新才有可能实现。
“音频和流媒体广告显然是亚马逊今年的重点领域。在支持 Alexa 的设备上引入音频广告使我们能够在新媒体上接触购物者，他们可以在不费力的情况下实时购买或请求更多详细信息。”
— Tinuiti 市场搜索专家Jessica Shapp
完全发布后，品牌将能够在亚马逊音乐(但仅限广告支持层)上投放 10 到 30 秒的音频广告，其中包括基于语音的号召性用语。这些 CTA 将让客户通过简单地要求 Alexa“提醒我”、“向我发送更多信息”或“添加到购物车”来与广告互动。
Alexa 现在将自动知道添加广告中的特色产品，并采取用户请求的操作。
3. Twitch 的互动奖励
在查看互动广告公司时，还应考虑其他亚马逊拥有的资产，如 Twitch。 流媒体是引人注目的艺人，对于想要扩大影响力的品牌来说，这是一个有价值的渠道。
Twitch 是一个流媒体平台，允许用户在平台上观看直播视频内容并向观众播放。Twitch 以其视频游戏流而闻名，主播玩游戏并提供评论，同时还与通过可见聊天界面交流的观众互动。这些备受瞩目的视频游戏主播每天获得数万次观看 。
虽然我们中的许多人在谈到 Twitch 时仍然首先想到的是游戏，但该服务近年来已经扩展，包括专注于烹饪、音乐、体育等的内容。
为表彰主播提升观看次数的能力，Twitch 发布了一个名为 Interactive Incentives 的新广告计划。该广告计划由与 Amazon Moments 的集成提供支持，允许广告商向与其品牌扩展交互的流媒体提供优惠和折扣。
正如卢斯解释的：
“一个品牌会投放广告，将观众带到赞助的 Twitch 直播。在观看流媒体时，观众可以通过参与品牌扩展获得奖励;他们可以根据聊天互动的数量获得积分，或者参与屏幕游戏。然后，奖励可以在特定于品牌的精心策划的 Amazon Moments 登陆页面上兑换。”
这种新的广告格式有可能为品牌和主播带来巨大的广告效益，并为观众提供额外的方式来支持他们最喜欢的主播。
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