谷歌广告2024最新攻略:让你更精确地定位目标受众

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受众群体信号是手动选择的细分受众群(比如谷歌受众群体、自定义受众群体和第一方受众群体),其中包含广告主认为将会完成转化的用户。谷歌通过分析用户的浏览和搜索行为,将具有相同或相似兴趣的人归为同一标签。无论是浏览网页、使用应用还是观看视频的用户,都可以通过这些受众群体实现更广泛的覆盖。在谷歌广告中,您可以通过添加合适的细分受众群定位来提升广告系列的效果。

此外,通过谷歌广告的受众群体分析,利用目标客户匹配(即第一方受众群体数据)与客户进行互动,使其更好地达成广告系列目标;使用谷歌AI赋能的谷歌受众群体来触达新的消费者并扩大你的客户群;再叠加使用客户生命周期目标、优化型定位和相似细分受众群等,不仅可以有效保障你的谷歌广告效果,还能进一步扩大覆盖面,吸引更多潜在客户,协助二次收割其他渠道的沉没成本。

第一方数据赋能挖掘高价值潜在客户

第一方数据是指广告主在自己的网站上经过用户同意收集的数据,比如说:Email 地址、电话号码、网站的浏览者、社交媒体的订阅者,等等。

优质的第一方数据受众群体输入可以改进谷歌AI。采用最佳实践来组织和整理数据后,上传目标客户匹配名单并应用于各个渠道中使用智能出价的广告系列中,而提供受众群体信号可以改善广告系列的优化效果,尤其是在广告系列投放的前几周;在生命周期优化广告系列中将受众群体名单用作高级输入时,谷歌AI会将你的名单作为来源用于建模和扩展。

营销者们赞同第一方数据具有很高价值的说法,并认为掌握丰富数据的企业具有优势。因此许多企业争相收集第一方数据,但往往并未充分了解自己现有的数据或如何使用这些数据。那么,在谷歌账户中如何上传第一方数据,并且运用到广告系列中呢?

1.首先是了解设置客户数据的文件格式 ,按照要求完整地上传用户数据,有助于提高数据匹配率,提高广告的覆盖面。详细文字格式介绍可见以下链接:https://support.Google.com/google-ads/answer/7659867?hl=zh-Hans

谷歌广告2024最新攻略:让你更精确地定位目标受众 第1张

2.数据整理成CSV格式后,可点击谷歌广告账户右上角“工具与设置”,打开“受众群体管理器”,开始谷歌广告受众群体的设置。

谷歌广告2024最新攻略:让你更精确地定位目标受众 第2张

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