Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场

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Temu正凭借低价优势席卷全球。

1.登陆东南亚

在所有国内跨境巨头中,Temu绝对是扩张速度最快的那一个。

日前,Temu宣布上线菲律宾站点,正式进入东南亚市场。据其官网显示,目前Temu已经覆盖了全球市场的38个站点,覆盖了亚洲、欧洲、北美、南美和大洋洲等多个地区,这次进军东南亚,也落实了之前“拼多多将布局日韩东南亚”的传闻。

Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场 第1张

(Temu覆盖站点,图源:Temu官网)

今年以来,能明显感觉拼多多海外扩张的脚步正在加快,特别是在7月Temu高调进入亚洲市场,先后开通了日本站点和韩国站点,而这其中才间隔了20几天。

进入刚上线的Temu菲律宾站,可以看到Temu仍旧提供了大额优惠折扣,达到90%,此外在下单页面还能看到免邮、免费退款等优惠措施。

值得注意的是,虽然Temu菲律宾站才刚刚上线,但其秒杀活动页面显示已有不少商家单个产品的销量已经达到了10万+,并且有着上万的评论。

Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场 第2张

(商品销量10万+,图源:Temu菲律宾站首页)

无论是对卖家平台来说,这都是一个很好的兆头,这意味着Temu的低价打法在菲律宾能够奏效,东南亚市场或许能成为其带来更多的增量。

东南亚地区一直是全球电子商务发展最快的地区之一,也是众多企业和卖家出海的首选。其中GDP占比最高的5个国家分别是泰国、越南、菲律宾、新加坡和马来西亚,因此Temu将菲律宾作为进军东南亚的首选站点,也并不令人意外。

从客观条件上看,菲律宾在东南亚人口规模人口已超过1.14亿,是东南亚人口第二大国。从电商市场发展潜力角度来看,根据2022年Sortlist的一项研究发现,每天上网时间为10小时56分钟,一年总计166天。其中,每天花在社交媒体上的时间为4小时15分钟,相当于一年65天。

Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场 第3张

(菲律宾人上网时间最多,图源:Sortlist)

此外,不久前物流解决方案提供商Locad还表示,由于在线购物的持续回升,菲律宾电子商务市场的GMV预计今年将增长约15%,整个东南亚电商的GMV也将从2022年的140亿美元增至160亿美元

目前来看,在东南亚地区最受欢迎的电商平台依旧是Shopee,此外还有Lazada、Tik Tok Shop等平台在争相追逐,竞争可谓是相当激烈的。拼多多此时入局,想要在一众玩家中虎口夺食,并不容易。

从菲律宾站点首页的一些信息可以发现,Temu依旧希望通过“低价诱惑”打开局面:除了提供大额折扣和满减优惠外,多数商品的价格都保持在1500菲律宾比索以下(折合人民币约200元)。

Temu东南亚站上线即爆单10万件,拼多多横扫海外电商市场 第4张

(Temu菲律宾站的优惠活动,图源:Temu菲律宾站首页)

事实上,低价商品也正是东南亚消费者最愿意购买的。据Momentum Works的分析报告称,目前东南亚各个热门电商平台的整体平均客单价并不高,TikTok Shop的平均客单价为3到6美元,Shopee的平均客单价为6到8美元,Lazada的平均客单价相对最高,为8到10美元。

从消费者的购物习惯以及对低价产品的喜爱程度上看,Temu在东南亚大概率可以凭借低价优势,一招鲜吃遍天。

此外,近日还有消息称Temu还将在东南亚开通其他站点,持续布局东南亚。无论如何,有一点是肯定的,就是Temu加入东南亚电商市场战局后,势必会给目前的电商格局带来更大的冲击。但挑战往往伴随着机遇,而机遇也常常是留给有准备的人的,Temu的加入,或许会让东南亚市场迎来新的风口。


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