亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗!

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亚马逊前台展示页面对卖家来说尤为重要,也间接影响到卖家产品的销量。亚马逊前台的每一次变化,都牵动了无数卖家的心!昨日,亚马逊前台再次发生了新变化,这一次是对评论进行了大调整!

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产品Review数量不显示

今年以来,亚马逊前台展示页面就发生了多次变化。昨天上午,就有不少卖家跟上官反馈,亚马逊前台搜索页面改版了,部分产品review数量消失了,直接显示产品review的星级评分。想要知道产品的具体评论数量,需要手动点击才能看到。

在前台页面,不同的产品显示的五星比例也不同,有的显示40%、56%、80%、94%等。例如,在搜索框搜索某个产品,在PC端搜索,评论不再显示数量,而是显示星级(4.5★),4星以上评论占比(84%)。在移动端,同样只显示星级和比例。不过和PC端不同之处是,当移动端搜索过多个关键词,其显示的是五星好评的比例。

亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗! 第1张

亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗! 第2张

据上官了解,亚马逊评论政策大调整,目前仅在美国站和日本站开始显示产品review的星级评分,但并不是所有卖家的产品评论都有变动,还是有一部分卖家反馈自己的产品评论并没有变动。有业内资深卖家分析,目前这一功能仍处于测试阶段,还没有完全铺开来,最终会以什么样的形式展示还是未知数。

亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗! 第3张

基于此,有卖家为了验证这一说法,在亚马逊前台重新搜索了一遍,发现只有部分产品评论发生了变化,并且有不同的展示形式:只显示一个星,4星+评论比例;只显示一个星,评论数量;只显示一个星,5星+评论比例。另外,需要注意的是,Review的显示形式,在不同浏览器里呈现出来的情况不一致。

亚马逊此次评论大变动,引发了卖家们广泛的热议。有卖家直言,这对新卖家新产品是一项利好政策,但是对于review多的老卖家和营销型卖家来说,就没有那么友好了,失去了上万条评论数量的显示机会,流量也将大幅减少。

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为何要调整产品Review?

✦ 激励卖家开发新品。今年以来,亚马逊平台的上新速度大大减缓,卖家们开发新品的意愿越来越低。亚马逊似乎也发现了这一现象,通过调整评论政策,不显示评论数量,弱化Review多的老链接的流量,给了新品链接更多的展示机会,进而让卖家更有信心推出新品。

于亚马逊而言,不断推出新品,才有利于平台良性循环。若平台没有推陈出新,终究留不住消费者。其次,亚马逊也有意盘活健康的生态圈,构建“长尾型生态”,这就需要大卖家、小卖家、老卖家,以及更多新卖家入场。

亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗! 第4张

✦ 倒逼卖家提高产品质量。随着Temu、Shein等平台强势占领市场,抢夺低价消费者的心智,亚马逊面临低价下沉市场的冲击,不得不采取措施,让卖家开始注重产品质量,星级高的产品就有更多机会被展示,低质量低分产品就应该逐步被亚马逊淘汰。另外,此次评论大调整,亚马逊还有一个目的,淘汰掉早期一些质量不好的老品。

亚马逊重大调整!老品链接或被大清洗! 第5张

要知道,早期一些刚入局的老品,躲避平台漏洞,通过刷单等不法途径,累积了大量产品的好评,产品权重也随之变高,但是这些链接的产品质量却差强人意。质量不好的Review多的老品却稳住前排,而新品却缺少机会。亚马逊评论大调整,不仅可以淘汰一批劣质产品,也可以为平台注入更多新鲜血液,也更符合亚马逊的飞轮理论

亚马逊产品评论是影响产品销量的一个重要指标!亚马逊此次评论政策大调整,也给卖家们传递了一个重要信息,只要专心做好产品,注重产品质量,提升好评率,新品将比Review多的老品更具优势!各位亚马逊卖家一定要回归到产品本身,才是提升销量的关键所在!


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