五一长假回来，最好的消息就是看到上海疫情势头得到控制，相信在不久将来，一切都会恢复如初!就在国内全民合力抗疫的时候，国外却在逐渐放开防疫政策，今天聊聊国外这一举措对跨境卖家们在销售选品上有哪些新的思考。
目前，全球多个国家和地区开始逐渐解除强制佩戴“口罩令”，人们也因此开始恢复到疫情前状态，越来越多的人开始购买粉底、眉笔、眼影和口红等商品。
在经济衰退期间，有一种现象被称为“口红效应”。它指的是人们偶尔会购买像口红这样的小东西，而不是挥霍在更大更贵的东西上。该理论基于这样一种观点，即无论经济状况如何，消费者总能找到购买奢侈品的途径。
但由于佩戴口罩的原因，连口红的销量都暴跌。
2022年3月中旬，法国、英国、美国、巴西等国家开始提倡“口罩废除令”，在这之后，NPD市场研究小组在一份声明中表示：“与前一周的口红数据相比，这一惊人的增长表明了戴口罩义务的结束对消费者购买习惯的影响。”
法国高级口红的销售额增长了 35%
3月中旬在口罩令解除后，根据NPD集团调查，该举措一经颁布，与前 7 天相比，法国高级唇彩的销售额增长了30%，而高级口红的销售额增长了 35% 。
同样在 3 月中旬，在口红销量的推动下，高级化妆品的整体销售额增长了 8%，而各种美容渠道中，不同的美容产品总销售额增长了 3%。
此前，受口罩等面部遮挡品的佩戴政策影响，口红在法国销量一落千丈，更受欢迎的化妆品是保湿面霜等护肤品，30% 的消费者开始更频繁地消费保湿面霜等护肤品。
巴西化妆品销售额增加51%
根据巴西(最早解除“口罩令”的国家之一)相关机构进行的一项市场调查显示，“口罩令”取消会使得美容产品，特别是口红、遮瑕膏、眼影等产品销量提升。
数据显示，与2021年最后一个季度相比，今年第一季度化妆品搜索量增加了65%，销售额增长了51%，特别是口红产品：增长了46%。
“我们注意到，从去年年底到今年年初，随着口罩使用量的逐渐减少，人们对化妆品的需求大大增加，”Consulta RemédIOS 营销总监 Ruan Barbosa 说。
相比之下，Barbosa 表示，今年前三个月口罩销量正在大幅下降：3 月份与1月份相比下降了67%，本月1日至18日，口罩销量与去年同期相比下降了70%，而化妆品的销售额在此期间增长了10%，其中香水的销售额增长了25%。
据Euromonitor报道，自2020年销量崩盘之后，目前全球化妆品市场在所有类别中都呈现出向上的增长趋势——香水消费甚至超过了疫情前的水平。
不过，由于宏观经济形势影响，除了香水产品之外，巴西的化妆品市场复苏仍然缓慢。
与此同时，在美国也同样的消费趋势。据了解，美国已经有多个州先后解除了口罩令，或放宽了口罩令。
2022年第一季度美国美容产品增长19%
根据NPD Group的数据，2022年第一季度美国美容产品的销售额达到53亿美元左右，比2021年第一季度增长19%。
Q1季度美国市场上香水的销售额同比增加了18%，达到11亿美元。香水也是假期销售的热卖品，2021年近20%的母亲节礼物都是香水，销量比其他美容产品增加了200%。
彩妆品类的销售额同比增加了22%达到了18亿美元的规模。其中，唇妆的销售额增长最快，其次脸妆和眼妆产品。
与去年同期相比，2022年Q1季度口红在美国的销量增长了44%。腮红和美黑产品的销售额分别同比增长了45%和38%，卸妆产品的销售额同比增加了30%以上。
彩妆产品的强劲销售势头也表明随着封控的放松，美国人开始恢复往日的化妆日常。
护肤品领域的销售额同比增加了11%，达到16亿美元的规模。脸部护肤产品和身体护肤产品的销售额分别增长26%和11%。防晒用品的销售额同比增加了近60%。
随着疫情的缓和，不少受疫情影响的市场正逐步回暖，甚至是更胜从前，美容个护类市场正是如此。据NPD Group报告，美国美妆产品第二季度的销售额与2020年同期相比，增长了66%，和疫情前相比，也增长了6%。
除了口红等化妆品销量增加，可以预见的是随着疫情政策的放宽，人们将消费更多的服装和配饰等时尚单品。
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