2023年YouTube营销新视野:把握视频潮流,塑造品牌形象

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说到视频营销,谁能不想起YouTube这个全球最火的视频平台呢?在2023年,YouTube营销又迎来了新的热潮。无论是短视频还是长视频,这个平台都为品牌提供了无限可能。这里有创意十足的广告,也有深入人心的故事,更有一波又一波的热门话题和挑战。如果你想在竞争激烈的市场中脱颖而出,那就一定要关注2023年YouTube的营销趋势啦!

2023年YouTube营销新视野:把握视频潮流,塑造品牌形象 第1张

2023年YouTube营销新潮流

趋势1:YouTube Shorts风靡全球

YouTube短视频(YouTube Shorts)正成为该平台最火热的趋势之一。它让用户可以轻松创作、编辑和分享不超过60秒的短视频,从展示搞笑内容到尝试新的舞蹈挑战,已成为与粉丝和关注者建立联系的热门方式。从2020年仅在印度推出,到2021年扩展到全球100多个国家,短视频的火爆程度可见一斑。为进一步推动短视频的普及,YouTube推出了1亿美元的短视频基金,激励创作者投身短视频创作。进入 2023 年,Shorts 将成为该平台上更为核心的功能。自 2023 年 2 月 1 日起,已启用创收功能的创作者可以通过 Shorts 动态中视频之间播放的广告获得收入。目前,最受欢迎的 YouTube短片视频观看次数超过12亿。待办事项:

跨平台推广:将您的YouTube Shorts视频同步分享到其他社交媒体平台,如Facebook、Instagram和TikTok,以扩大观众群体。

在YouTube Shorts 中投放广告:您可以通过创建视频或应用广告系列在 Shorts Feed 中投放广告。

趋势2:社交电商引领潮流

2023年,社交电商无疑将引领风潮,尤其在YouTube平台。据埃森哲研究显示,社交电商是电商领域增长最快的行业之一,预计到2025年市值将达到1.2万亿美元。2022年,YouTube携手Shopify为社交电商探索新的可能性,为渴望将YouTube纳入电商战略的品牌创造了巨大机遇。目前,Shopify 商家可以通过三种方式在 YouTube 上销售他们的全系列产品:

直播:商家可以在直播中的关键点标记和固定产品,画中画播放让消费者可以边结账边看;

视频:商家可以在点播视频下方的产品货架中展示精选的产品列表;

商店标签:商家的 YouTube 频道将添加一个新标签,展示他们的全部产品选择。

待办事项:

创建品牌频道:为您的产品创建一个专属的YouTube频道,发布与您的产品和品牌相关的高质量视频内容,如产品展示、教程、用户案例等。

与意见领袖合作:寻找与您的品牌相关的意见领袖(Influencers)和KOL(Key Opinion Leaders),与他们合作制作产品评测、推荐、教程等视频,扩大品牌曝光度。

投放广告:利用YouTube的广告平台,投放视频广告、横幅广告等,直接推广您的产品。可以通过定向投放,将广告投放给最有可能感兴趣的用户。

添加产品链接和CTA:在视频描述、顶部横幅、结尾处等位置添加产品购买链接、优惠券代码等,引导观众前往您的电子商务网站购买产品。

制作直播销售活动:组织直播活动,展示产品特点、回答观众问题、分享独家优惠等,增加用户参与度,提高购买转化率。

趋势3:多形式创意

随着观看和创作视频日益成为生活常态,各种创意形式在不同内容类型中迅速传播。其中,Meme因其高度互动性和多样化变化,深受Z世代喜爱。对于品牌而言,57%的Z世代表示喜欢品牌融入Meme文化,这有助于拉近与年轻消费者的距离。

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另一种受欢迎的创意形式是长短视频联动。虽然短视频极受欢迎,但很多短视频的灵感来自长视频。品牌可利用短视频吸引流量,再以长视频呈现更丰富的内容,实现流量在不同视频形式和平台间的自然转换。将YouTube长视频与短视频(如YouTube Shorts)相结合进行营销,将最大程度地扩大品牌的受众群和影响力。待办事项:

制定内容策略:明确您的品牌在YouTube长视频和短视频中的内容定位,确保两者内容互补,共同传递品牌价值。例如,长视频可用于深入的产品介绍和教程,而短视频则可用于快速展示产品特点、制作幕后花絮等。

保持品牌一致性:在长视频和短视频中保持品牌形象和风格的一致性,让观众能够轻松识别您的品牌。

利用短视频吸引观众:制作有趣、引人入胜的短视频,利用病毒式挑战和热门话题吸引观众关注。短视频可以作为一种引导方式,将观众导向长视频内容。

在长视频中加入短视频元素:在长视频中穿插一些短视频片段,如幕后花絮、拍摄过程等,提高长视频的趣味性和观看体验。

定期发布和更新内容:保持一定的发布频率,定期更新长视频和短视频内容。短视频可以作为长视频之间的“填充”,在长视频制作周期较长的情况下,保持频道的活跃度。

趋势4:响应式创意

响应式创意,指的是能引发观众反应、适应他们心理和情感需求的创意。近几年,由于全球疫情的影响,年轻人陷入焦虑之中。因此Z世代观众在YouTube上的兴趣也发生了变化。根据《YouTube Culture & Trends Report 2022》,这些观众正在寻找这5种内容:

90%的Z世代观看过让他们感觉自己身处不同地方的视频

83%的Z世代曾用YouTube观看舒缓内容来放松。

69%的Z世代经常会回看那些让他们感觉到舒适的内容或创作者

82%的Z世代曾使用YouTube观看怀旧内容

53%的Z世代认为在线恐怖内容对他们有吸引力。

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对于创作者而言,这意味着响应式创意具有巨大的内容和品牌潜力。场景音乐合辑、ASMR内容和氛围视频在过去两年中非常受欢迎,创作者可参考这些方向结合自己的品牌制作视频。

趋势5:YouTube推出专门的播客页面

自新冠以来,YouTube已(无意中)成为最受欢迎的播客平台。尤其是在美国,还有荷兰,YouTube上的听众数量翻了一番。以下是YouTube播客的一些特点:

视频和音频结合:YouTube播客通常以视频形式发布,但内容主要以音频为主。这意味着即使观众没有观看视频,也可以收听播客节目。

互动性:与传统播客平台相比,YouTube播客具有更强的互动性。观众可以在评论区发表评论、提问和分享意见,而播客制作者可以回应观众,从而实现更高程度的互动。

创作者多样性:YouTube播客涵盖了各种主题和领域,包括科技、娱乐、生活方式、教育、新闻等。这使得观众可以根据自己的兴趣和需求选择合适的播客节目。

易于搜索和发现:YouTube作为全球最大的视频分享平台,具有强大的搜索和推荐功能。这使得观众更容易发现和订阅新的播客节目。

如果你的业务类型主要是传达知识、信息或观点的领域,如科技、教育、咨询等,那么你可以开始关注YouTube Podcasts了。

趋势6:YouTube联网电视广告(CTV广告)

YouTube联网电视广告(YouTube Connected TV Ads)是一种在联网电视(Connected TV,也称为智能电视或OTT电视)上投放的广告形式。根据eMarketer的数据,移动设备在YouTube总观看时间中占比49.3%,低于2020年的53.1%;而智能电视占比则为36.4%,预计到2024年将上升至39.2%。实际上,许多YouTube用户会一边在移动设备上观看视频,一边在电视上欣赏同样的内容,特别是在观看长视频或直播时。

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YouTube CTV广告适用于各种类型的业务,特别是那些希望通过视觉和声音影响力来吸引用户的企业。例如:

消费品:服装、化妆品、家居用品等消费品企业可以利用YouTube CTV广告展示产品效果和用户体验,提高产品知名度。

电子商务:电子商务企业可以通过YouTube CTV广告展示产品特点和优惠活动,吸引用户访问网站并进行购买。

影视、游戏和娱乐:影视、游戏和娱乐企业可以利用YouTube CTV广告发布预告片、游戏试玩等内容,吸引目标受众关注。

趋势7:教学型视频

YouTube上最受欢迎的趋势之一就是“教程”视频——旨在帮助观众学习如何完成某项任务的视频。观众喜欢寻找能够快速掌握的有价值信息。只要花时间制作高质量的教程视频,内容创作者就能获得一批忠实观众,因为用户喜欢这些实用的内容。一项2022年Statista研究表明,虽然92.8%的用户愿意观看各种类型的视频,但有28.7%和27.1%的用户更喜欢观看教程和教育视频。

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以下是创建引人入胜的“教程视频”的一些提示和技巧:

保持简短:观看者希望快速了解一些东西,因此请将您的视频控制在15分钟以内。

精简步骤:将教程分解为简单的步骤,确保每个步骤都易于理解和操作。尽量减少不必要的细节和复杂性。

使用清晰的视觉效果:提供清晰的视觉效果,如高质量的录像、注释和图示,以帮助观众更好地理解操作过程。

提供详细的说明:用简洁、明了的语言解释每个步骤,确保观众能够轻松跟随视频操作。在可能的情况下,提供文字说明或字幕。

有吸引力:您应该利用 GIF、图像、有吸引力的音乐和许多其他元素来吸引观众的注意力。

鼓励互动和反馈:在视频结尾鼓励观众提问、分享经验或提供反馈。这有助于建立与观众的联系,并为您提供改进教程的建议。

趋势8:“静音”观看视频

你是否喜欢在观看视频时选择“静音”?如果是这样,你并不孤单——几乎每个人都这么做过!静音观看YouTube视频已成为一种新趋势。想知道它到底有多受欢迎吗?只需访问Google Trends,搜索“video captions”(视频字幕),你会发现过去五年里,这个词的搜索次数不断攀升,呈现出上升趋势。

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为了让更多观众能够在静音状态下观看您的视频,你可以采取以下措施:

添加字幕或文字说明:在视频中添加字幕或文字说明,以帮助观众理解内容,特别是对于涉及讲解或对话的视频。

使用视觉提示:利用视觉效果(如箭头、图示等)突出关键信息,使观众即使在静音状态下也能轻松理解内容。

优化视频质量:确保视频中的声音清晰、无杂音,并具有适当的音量,以提高观众的观看体验。

趋势9:创作者驱动的内容

消费者对创作者驱动的内容的信任远高于对品牌创作的内容。创作者让品牌更具人性化,并传递真实的声音。优秀的创作者了解如何与观众建立联系,从而获得观众的信任。实际上,YouTube观众对顶级网红的忠诚度比媒体公司高出17%。创作者经济(网红经济)不仅仅是行业中的流行语,考虑到87%的YouTube受众认为创作者们可以提供更值得信任的内容,与各类KOL及影响者合作可以扩大您的观众群并建立信任。以下是YouTube网红营销的基本步骤:

选择合适的KOL:寻找与您品牌定位、产品和目标受众匹配的KOL。了解KOL的风格、声望和受众特征,以确保他们能够为您的品牌带来积极影响。

建立联系:与KOL建立联系,表达您的合作意愿。可以通过发送电子邮件、社交媒体私信或通过他们的商业代表与他们取得联系。

制定合作计划:与KOL共同制定合作计划,明确双方的期望和责任。合作形式可以包括产品测评、赞助内容、联合推广活动等。

给予创作自由:尊重KOL的创作自由,让他们以自己独特的方式为您的品牌进行推广。这将有助于保持KOL的真实性和观众的信任。

监测合作效果:关注合作项目的效果,如观看次数、点赞数、评论数、转化率等。分析数据,了解合作的成功之处和改进空间。

长期合作关系:与KOL建立长期合作关系,定期进行合作项目。长期合作可以提高品牌在目标受众中的认知度和信任度。

制定预算:为与KOL的合作制定预算,并与KOL商定合作费用。预算应考虑到KOL的影响力、合作内容和预期效果等因素。

与多个KOL合作:考虑与多个KOL合作,以覆盖更广泛的受众群体。但要确保合作的KOL仍然与您的品牌定位和目标受众匹配。

跨平台推广:在YouTube之外的其他社交媒体平台上与KOL进行合作,以实现跨平台推广,扩大品牌曝光。

通过与YouTube KOL合作,您将能够有效地扩大品牌影响力、提高信任度,并吸引更多潜在客户。在合作过程中,关注合作效果,并根据实际情况调整合作策略,以实现最佳的营销效果。

抓住2023年YouTube营销趋势,助力品牌成功

在总结2023年YouTube营销趋势时,我们可以看到一个多元化、创新且充满机遇的市场。从短视频、直播购物、联网电视广告到与KOL的合作,各种营销手段和渠道不断涌现。品牌需要紧跟时代脚步,运用这些趋势为自己的营销策略注入活力。首先,关注短视频市场的发展,善用YouTube Shorts为品牌带来更多年轻受众。同时,开展直播购物活动,打造沉浸式购物体验,增强用户粘性。其次,利用联网电视广告,将品牌信息传递给更广泛的受众。同时,与KOL建立合作关系,提高品牌在目标市场的认知度和信任度。品牌还应关注与时俱进的内容形式,如How-To视频、舒缓内容、怀旧内容以及Podcast等,满足不同受众的需求。同时,优化视频SEO,提高视频在搜索结果中的排名,从而吸引更多观众。在2023年,品牌需要保持灵活和敏捷,适应不断变化的市场环境。善于运用新兴营销趋势,制定创新的营销策略,与观众建立深厚的联系。通过抓住这些YouTube营销趋势,您的品牌将在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现成功。


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