Snapchat|社交营销,打开品牌出海新格局

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出海市场竞争愈发激烈,想要多层面触及受众,打破传统渠道限制,社交营销赛道成为打开品牌出海的新机遇

Snapchat绝对是值得每一个想要进军海外的老板去研究和投放的广告平台。作为千禧一代和Z世代青睐的社交营销平台,Snapchat目前已经吸引了超过3.63亿的日活用户超过6亿的月活用户

想要在Snapchat投放广告,老板们必须了解的5个关于Snapchat的知识点

一、Snapchat是什么?

Snap 是一家科技公司,Snapchat 是风靡全球的社交软件,Snapchat用户每天在Snapchat上分享日常生活,玩AR滤镜或者特色贴纸,以及关注和更新热点话题。全竖屏的有声呈现形式让Snapchatter爱不释手。如今,该平台早已成为13-24岁年轻人喜欢使用的社交媒体,拥有众多用户。

长久以来,Snapchat应用有两大标签,一是“阅后即焚”,二是AR技术

Snapchat创建之初以“阅后即焚”出圈,现在,用户可以将信息设置成阅后即焚,也可以将信息保留一个星期。这个特色功能吸引了亿万年轻人,因为这里没有容貌焦虑,没有舆论压力,Snapchat用户可以尽情做自己,这也是Snapchat用户粘性极高的原因之一。

而另一个原因则是Snapchat行业领先的AR滤镜技术。Snapchat的AR技术早已打破现实与虚拟的边界,它不是遥不可及的未来科技,而是Snapchat用户触手可及的实用工具。他们每天通过AR滤镜试穿试戴产品,还可以透过镜头“变身”游戏角色,是出海品牌不可忽视的营销利器

Snapchat|社交营销,打开品牌出海新格局 第1张

图源 Snapchat全球营销

如今,Snapchat已经服务了数以千计的中国出海企业走向世界

二、品牌为什么要做Snapchat

Snapchat日活用户多,单去年在Snapchat上平均每天就有超过2.5亿人使用AR功能,超过平台四分之三日活。Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者,他们看中购物故事和体验,喜欢尝试新技术,沉浸式地和品牌互动。

而 Snapchat 全屏沉浸式体验,极具代入感的数字广告,给了品牌高效触达优质客户的机会,让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象,以及最终带来高质量的转化。国内外各大品牌在Snapchat的营销获取极佳效果,拥有众多成功案例。

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图源 Snapchat全球营销

三、Snapchat广告投放

Snapchat的日活跃用户数量达3.63亿

平均每日Snapchat创建50亿条Snap。

平均每天有2.5亿日活用户使用AR滤镜超过60亿次

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图源 Snapchat全球营销

在全球核心市场,Snapchat已经覆盖了超过75%,也就是四分之三的13-34岁人群。其中,在美、英、法、荷以及中东核心市场,Z 世代占有率超过90%

在最受欢迎的全球移动通信应用排行榜中,Snapchat排名第6位

四、Snapchat有哪些功能?

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图源 Snapchat全球营销

五、投流选择Snapchat的优势

• Snapchat社群庞大

Snapchat是活跃用户最多的媒体平台之一。在全球核心市场,Snapchat已经覆盖了超过75%,也就是四分之三的13-34岁人群,也就是千禧一代和Z世代。其中,在美、英、法、荷以及中东核心市场,Z 世代占有率超过90%。这些用户群的消费能力高达4.4万亿美元。

• 容易操作

Snapchat的界面非常友好。尽管你之前没做过广告,你也可以选择快速创建,轻松在3个步骤内即可完成。

• Snap Pixel

Snap Pixel是一款功能非常卓越的工具。其收集客户在你的网站中所发生的行动,跟踪转换率,建立再营销受众群,从而帮助你控制以及优化广告活动。

• 客户积极互动

Facebook、Instagram、Twitter等大部分平台的原理都是建设社区。反而,Snapchat则偏向于的人与人之间的互动,这里的用户不使用主页或者在小组发帖子,而经常向好友发送信息。更重要的是,Snapchat是一个让人心情愉悦的平台。95%的用户都认为Snapchat让他们觉得很开心!所以,Snapchat用户的粘性非常高,特别爱互动,也更容易与品牌产生情感联结。

• 广告形式丰富

Snapchat为你提供六种广告形式:单个图片/视频广告、故事广告、橱窗广告、商业广告、AR滤镜广告和贴纸广告。全竖屏有声的形式打造沉浸式广告,你可以发挥自己的创意力来制定推广计划以及创建广告,以满足不同的需求。

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Snapchat|社交营销,打开品牌出海新格局 第6张

Snapchat|社交营销,打开品牌出海新格局 第7张

图源 Snapchat全球营销

• 广告成本合理

Snapchat为客户带来很多优势,平台的广告成本最低只有$5/天。因此,不管你是中小型企业还是全球大品牌都可以使用Snapchat的广告服务。

Q4出海营销旺季,无论你想通过付费广告拓展业务,还是想要有机会吸引一些粉丝,Snapchat绝对是老板们的不二选择


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