TikTok vs Snapchat vs Instagram……在品牌营销方面，哪个社交媒体平台至高无上?
每个人都提供了一套独特的工具来与您的客户沟通，尤其是在Z 世代。
在下面的博客文章中，我们将分享每个平台的不同之处——以及如何最好地利用每个应用程序来实现增长!
一、TikTok：病毒视频引擎
TikTok 以压倒性优势成为 2021 年最受欢迎的应用程序。仅去年一年的下载量就达到了 6.56 亿次(比 Instagram 多 1 亿多)，这个病毒式视频平台巩固了它在 Z 世代时代精神中的地位。
该应用程序由总部位于北京的字节跳动有限公司拥有，自 2017 年推出以来已经走过了漫长的道路。
最初是一个主要用于口型同步和舞蹈视频的平台，现已发展成为适合各种类型观众的各种内容的家园(尽管仍然有大量的舞蹈和口型同步)。
这意味着，无论您的品牌的利基市场是什么，如果您的目标是Z 世代，TikTok 都是一个不错的起点。
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二、TikTok的主要内容格式
#1：信息流帖子
当您打开 TikTok 时，您首先看到的是“为您推荐”页面——一个由算法策划的视频源源不断的供稿，其中包含大大小小的创作者的帖子。这是用户在应用程序上发现新内容的主要方式。
TikTok 的算法会根据用户过去互动过的内容、他们关注的对象、他们当前的位置等信息，在用户的 For You 页面中添加专为他们策划的视频。所有这些视频也可以在每个创作者的专用个人资料中看到，但您访问这些个人资料的方式通常是通过“为你推荐”页面。
想要增加在 For Your Page 上出现的机会?遵循这六个重要提示。
#2：抖音直播
经过大量编辑的视频在 TikTok 上的表现几乎不如真实、相关的内容。还有什么比现场与观众交谈更真实的呢?
过去一年，与 TikTok LIVE 视频互动和托管的用户数量翻了一番。为了维持这种增长，该公司继续发布新工具，用于：
安排和推广现场活动
在现场活动期间 赠送礼物
接受并回答观众提问
与其他品牌和创作者一起举办活动
@lewis.chia
此外，为了让 LIVE 视频更容易被发现，它们现在出现在用户的“关注”和“为你推荐”页面上。
不过有一个问题……
要举办TikTok LIVE，您需要年满 16 岁并拥有至少1,000 名关注者。比这还要少，你需要花更多的时间在应用程序上培养一个社区，然后再进行 LIVE 首次亮相。
三、谁使用 TikTok?
TikTok是年轻人的游乐场。虽然该应用程序上有大量千禧一代，但其大多数用户是 Z 世代，使其成为品牌的完美平台，为 24 岁及以下人群提供产品和服务。
TikTok美国用户群年龄分布(来源：Statista)
10 至 19 岁的用户占美国所有 TikTok 用户的四分之一——这是该应用程序上最大的年龄组。结合平台的千禧一代受众，这两代人占其用户群的近 70%。
四、为什么要尝试 TikTok?
根据TikTok 的一项研究，92% 的用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动(例如分享、关注或评论)，所有 Z 世代用户中有 25% 表示 TikTok 视频导致他们购买或研究了产品。
如果您不在该平台上，您可能会错过一个既能建立品牌知名度又能增加收入的有利可图的工具。
TikTok 的美妙之处在于，无论您的利基是什么，应用程序上都有它的受众。有科学、牙科、舞蹈、烹饪、个人理财等等。
所以试试吧!请记住，真实性是在 TikTok 上取得成功的关键，因此请创建能够展示您的个性、大胆而有趣的内容，并将您的追随者带到您品牌的幕后。
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五、Snapchat：消失的视频应用
2011 年 9 月，Snapchat 以独特的产品供应闯入社交媒体领域：消失的内容。
Snapchat 最初的成功是不可避免的。内容有时间限制的平台具有内在的紧迫感。但在经历了几年的爆发式增长后，其受欢迎程度有所放缓，2018年日活跃用户数开始下降。
不过，最近，Snapchat在 Z 世代用户 中经历了复兴。
事实上，根据Piper Sandler 2021 年的一项调查，35% 的青少年表示这是他们最喜欢的社交媒体平台(是的，领先于 TikTok 和 Instagram)。
六、Snapchat 的主要内容格式
#1：直接消息
大多数人使用 Snapchat 的消息传递功能，可以让您将消失的照片、视频和文本直接发送给朋友。
您可以选择照片或视频在消失之前的可见时间，将内容发送给个人朋友或群组，并使用绘图、表情符号、贴纸、滤镜和镜头为您的视觉效果增添趣味。
请记住，尽管直接消息传递是一项消费者功能——虽然 Snapchat 是一个强大的品牌知名度平台，但它没有 TikTok 和 Instagram 那么多的客户服务工具(即直接与观众交谈)。
#2：Snapchat 故事
2013 年，Snapchat 推出了 Stories(Instagram Stories 是在三年后问世的，当时有很多争议认为它们是 Snapchat Stories 的翻版)。
就像 Snapchat 的直接消息一样，Stories 起初是私密的。只有您的朋友可以看到它们，并且它们会在 24 小时后过期。但从那以后发生了很多变化。
如今，用户可以不受时间限制地公开分享 Snapchat Stories —— 大量品牌也加入其中。Snapchat 还有一个“故事”标签，显示其每月 5 亿活跃用户的内容，包括品牌和创作者。
#3：聚光灯
最新的 Snapchat 功能看起来很像TikTok。
与病毒式视频平台的 For You Page 类似，Snapchat Spotlight是一个无限循环的短视频内容。许多创作者甚至将他们的 TikTok 内容重新用于 Snapchat Spotlight，例如流行艺术家Matt Chessco：
它与 Snapchat Stories 有什么区别?有时候什么都没有!
Snapchat Stories 也可以出现在 Spotlight 选项卡中——但前提是它们是视频。
七、谁使用 Snapchat?
根据公司本身的说法， Snapchat 覆盖了美国 75% 的千禧一代和 Z 世代，如果您的品牌的主要受众在 10 到 40 岁之间，它就会成为潜在客户的金矿。
截至 2021 年 10 月，Snapchat 的全球用户群。(来源：Statista)
在全球范围内，该应用程序的用户(每天平均使用30 分钟的3.06 亿活跃用户)拥有4.4 万亿美元的消费能力。
八、为什么要尝试 Snapchat?
每天都有如此多的年轻人登录 Snapchat，这是一个在 Z 世代和千禧一代中提高品牌知名度的未充分利用的选择。
为了让它更容易，该公司不断推出新功能来帮助企业在应用程序上推销自己。
如果您设置了 Snapchat 企业帐户，您可以访问：
广告管理器：这使您可以创建广告、监控其效果并查看受众洞察。
创作者市场：与其他 Snapchat 创作者建立联系和合作的中心。
公开资料：您的内容的永久归宿，包括故事、镜头，甚至是您在线商店的链接。
热点： Snapchat 是 Z 世代用来放松和与在线朋友联系的地方。这是他们快乐的地方。而对于企业来说，这是一件好事。在用户最舒适的地方与他们建立联系可能是产生积极品牌联想的有效方式。
九、Instagram：万事通
在某些方面，很难将 TikTok 与 Snapchat 与 Instagram 进行比较——主要是因为 Instagram 的产品供应比其他两个要广泛得多。
虽然 TikTok 完全是关于病毒视频，而 Snapchat 专注于短暂的内容，但 Instagram 不仅如此，而且更多，融入了一个无处不在的应用程序。因此，超过 2 亿家企业活跃在该平台上也就不足为奇了。
十、Instagram 的主要内容格式
#1：动态帖子
当 Instagram 于 12 年前推出时，它有一个目的。这是一个分享你的照片的地方!发布的每张照片都出现在您的独特个人资料和关注者的供稿中。
从那时起，信息流帖子也扩展到包括视频，但该功能的本质保持不变。它是一种工具，可以向人们介绍您(或您的品牌!)，并在您的关注者已经浏览的地方(也就是他们的提要)吸引他们。
查看三个截然不同的创作者——服装公司Kotn的提要;美国宇航局运行的太空望远镜，哈勃;和流行艺术家马特·切斯科( Matt Chessco)——如下：
公开的信息流帖子也可以在探索页面上展示——用户可以在这里发现Instagram 算法专门为他们挑选的新内容。
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#2：Instagram 故事
如果您将资源用于为 Instagram 创建内容，Stories 绝对值得投资。原因如下：
惊人的 91% 该应用的 Z 世代受众每天都在使用 Instagram 快拍。
每天共有超过5 亿人与 Stories 互动。
与 Snapchat 故事类似，Instagram 故事在上传后仅 24 小时就会消失。它们可以是静态图像、视频或纯文本帖子。为了让您的故事内容更具吸引力，您可以使用应用内工具，例如过滤器、贴纸和 GIF、投票等。
#3：Instagram 卷轴
将Instagram Reels视为公司版本的 TikTok 视频。它们最长可达 60 秒，循环播放视频剪辑——其中许多实际上是 TikTok 内容的直接转发。因此，优化 Instagram Reels的最佳实践与创建 TikTok 视频的最佳实践非常相似，包括：
保持你的字幕简短而甜美
快速了解新趋势
包括 3-5 个标签
持续发布
优先考虑娱乐或教育内容
提示：虽然您会注意到一些帐户在 TikTok 和 Instagram Reels 上发布了重复的内容，但最佳做法是为每个平台创建原创视频。
#4：Instagram 直播
Instagram Live为企业、创作者和普通人提供了举办虚拟活动、信息会议或与他们的追随者闲聊的权力。
最好的部分是什么?它是专门为推动参与而设计的。
观众可以提交问题让主持人实时回答，这是与您的社区建立真正联系的最有效方式之一。
此外，您最多可以在一个 Instagram Live 上拥有 4 位主持人，让您可以与其他品牌和创作者合作。对于任何想念它们的人，您还可以将过去的直播流直接分享到您的提要中。
谁使用 Instagram?
一个更好的问题是“谁不使用 Instagram?” ——因为该平台的用户群如此庞大和多样化。严重地。该应用每月有 20 亿活跃用户。
截至 2021 年 10 月，Instagram 全球用户群的年龄分布。(来源：Statista)
与拥有大量年轻青少年用户的 Snapchat 和 TikTok 不同，Instagram 更倾向于年龄稍大的 Z 世代和年轻的千禧一代。总的来说，18 至 34 岁的人群占该应用程序全球总受众的62% 以上。
十一、为什么要尝试 Instagram?
如果您正在寻找一个可以做到这一切的单一社交平台，那么 Instagram 就是其中一个。
您可以通过实时视频与观众进行实时互动，了解趋势并使用 Reels 和 Stories 尝试有趣的内容，并使用动态消息创建静态和视频内容中心。在吸引大量全球受众的同时，其中 50% 的人表示，当他们在 Instagram 上看到某个品牌的广告时，他们对某个品牌更感兴趣。
Instagram 还构建了一套工具，旨在简化品牌营销、广告甚至购物：
您的个人资料的号召性用语按钮
链接到您的在线商店的可购买帖子
用于跟踪帖子绩效的分析仪表板
应用内结账体验，让客户可以无缝购物
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十二、TikTok vs Snapchat vs Instagram：哪个平台最好?
那么判决结果是什么?在 TikTok vs Snapchat vs Instagram 的情况下，您应该选择哪个平台?
事实证明，这个问题没有万能的答案。最适合您的将取决于您的品牌以及您希望通过社交媒体实现的目标。但这里是你需要记住的：
如果您想优先考虑视频和静态内容并访问一套强大的品牌营销和电子商务工具(以及大量的全球受众)，Instagram 非常棒。
如果您专注于视频，那么 Snapchat 是在 Z 世代中建立积极品牌知名度的绝佳方式——其中许多人将这款应用列为他们最喜欢的社交媒体平台。
TikTok 专注于真实和有趣的视频内容，是为您提供病毒传播的最佳机会的平台。此外，它是一个享受乐趣并尝试较少策划内容的地方。
请记住，一次使用多个平台使您的在线形象多样化是一件好事。因此，如果可以，请尝试所有三个!
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