独立站如何进行 Facebook 广告投放?

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由于独立站(Shopify)本身不带自然流量,所以需要通过广告投放引入来自外部的流量,然后通过营销技巧将流量变现。因此,广告投放对独立站而言就显得格外重要!

今天呢就由小编给大家讲一讲独立站如何进行 Facebook 广告投放,希望能给大家带来一些新的思路和感悟🔥🔥

独立站如何进行 Facebook 广告投放? 第1张

♥ 前期测试 ♥

在我们刚开始做 Facebook 广告投放的时候,会经过一段低转化低 ROI 的测试期。在这一时期,我们主要的任务是要积累有效的广告数据,根据数据表现找到好的产品类目以及了解广告投放的设置。

因此,前期我们需要注意 7 个方面的优化,即选品、人群定位、广告创意、落地页选择、广告追踪与数据监测、测试技巧、用户体验和反馈

1. 选品

通过工具分析市场并找到好的产品类目,让广告赢在起跑线上。选好产品类目是广告推广成功的关键。

选品需要考虑的要素有客单价、利润率、复购率、竞争力、市场需求等。

2. 人群定位

前期的人群定位一定是不精确的,往往会选择宽泛的受众范围,比如不限制年龄、兴趣、广告版位位置等,能够快速地获取积累广告数据,等到数据足够多的时候对数据进行分析,就可以轻易抓住自己产品的人群特征。

当然,也可以通过帖子的用户行为反馈,找到精准的投放受众。

比如,前期可以用不同的文案通投帖子,然后选出互动率高的 Post (商品推荐贴) ,并分析这些帖子的人群特征,从而确定核心用户的特征。

3. 广告创意

广告的文案内容建议不要超过四行,要生动有趣足够吸引人,特别是第一句,最后呢可以加一些行动号召类的内容,比如 Shop now 。

当然,如果你实在不会写文案,还可以在网上找外包写手来帮忙,比如Freelancer、Fiverr、Upwork 等平台。

而在素材方面,前期可以选择图片广告为主、视频广告为辅的形式来测试广告,尽量使用高清图片。

图片广告

建议使用 1200 × 628 的单图广告及 1080 × 1080 的轮播广告投放。

视频广告

建议使用 10 ~ 15 秒的短视频投放。

4. 落地页选择

落地页可以选择首页、活动页、类目页、详情页等,前期可以选择多种类型的落地页来测试,然后对数据进行对比分析,筛选出表现良好的落地页类型。同时,也可以根据广告数据的表现获知最佳投放时段和最佳落地页类型。

注意:需要协调好各种落地页广告的投放占比。

5. 广告追踪与数据监测

前期一定要设置好广告的数据追踪和数据检测,这样可以方便我们有针对性地去做广告优化。

6. 测试技巧

在测试期间,我们需要做好计划并把握好节奏,让广告的进度能够跟上计划。

另外,还需要控制好风险,如果前期浪费了太多的测试费用,那么后面就很难打平 ROI 了,所以宁可错杀率高一点,也不要犹豫把表现不好的广告修改替换甚至关掉。

7. 用户体验和反馈

由于前期是获取积累数据的时期,所以特别需要重视广告的用户体验和反馈,即关注自己的主页评分、广告互动、客户的购物体验等

另外,Facebook 官方会不定时地给客户发放调查问卷。如果你的主页评分低于 2 分,广告就会受到很大影响,若低于 1 分,广告就会停止投放。

独立站如何进行 Facebook 广告投放? 第2张

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