泰国保险公司FWD Thailand Facebook视频广告营销案例分享

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FWD Thailand 这家保险公司测试了使用为移动端制作的Facebook视频广告创意如何提高其2021年品牌活动的表现,发现与适用于移动端的现有创意相比,广告召回率提高了47%。鼓励顾客庆祝生活前进集团是一家泛亚洲寿险公司,在10个市场拥有约1,000万客户,其中包括一些全球增长最快的保险市场。FWD泰国公司成立于2013年,是FWD集团的成员之一。

FWD集团专注于在数字技术支持下,通过简单易懂的产品,让保险之旅更简单、更快、更顺畅。通过以客户为导向的方式,FWD致力于改变人们对保险的看法。这家保险公司与其媒体机构ADA Asia一起,开展了一项两单元品牌提升研究,以测试两套不同广告创意的效果。

第一个单元包括FWD泰国版的视频创意,这是根据一个电视广告改编的手机视频,

第二个单元是遵循Facebook在手机视频方面的最佳做法的手机优先视频创意。它是由Meta商业伙伴Shuttlerock为保险公司开发的。尽管创意有所不同,但2021年8月的两场活动都针对生活在泰国的18-54岁人群。他们还使用了覆盖范围和频率购买,并在Facebook、Instagram和观众网络上使用自动投放,不包括流媒体视频投放。

泰国保险公司FWD Thailand Facebook视频广告营销案例分享 第1张

强大的品牌性能

品牌提升研究的结果显示,以移动优先创意为特色的活动获得了更高的广告召回率和视频浏览量,并比FWD泰国现有的创意带来了更多的点击和登陆页面浏览量。保险公司取得了以下成果:

广告召回率比现有广告高47%

登陆页面浏览量提升26%

9.3%的点击率提升

产品使用

视频广告:用引人入胜的视频广告吸引注意力

测算:基于洞察力做出更好的营销决策

数字平台的表现一直是FWD泰国的一个关键焦点,因为我们是由数据驱动的。我们希望显着和持续地改善活动表现。因此,我们很高兴这项品牌提升研究为我们综合活动的一部分——移动优先视频创意的影响和表现提供了清晰的信息。

随着智能手机在泰国的普及,品牌为手机优先的受众量身打造创意,尤其是视频创意非常重要。


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