亚马逊 OTT 广告因其独特的目标而开始获得巨大的吸引力。这些独特的目标包括增强品牌绩效计划和瞄准更广泛的受众范围。而且，这一切都始于亚马逊广告。如果您在亚马逊上销售产品，亚马逊广告具有重要意义。
该平台的广告工具(如商品推广活动)通过提高产品的知名度极大地帮助了卖家，从而增加了产品列表的流量并促进了产品销售。亚马逊 2018 年将其所有广告服务重新命名为“亚马逊广告”。
产品展示广告、赞助产品广告和赞助品牌广告现在属于“亚马逊广告控制台”。但是卖家应该注意的还有一个分支，那就是“需求方平台”。以前称为亚马逊广告平台，它允许广告商购买视频广告和展示广告位，并吸引亚马逊内外的受众。
随着视频流媒体服务的日益普及，他们于 2019 年初推出了 Over-The-Top 广告。那么，让我们来看看亚马逊OTT广告以及OTT广告在这个新媒体时代的重要性。
一、什么是亚马逊 OTT 广告?
Over-The-Top 或 OTT 视频服务本质上是我们今天熟悉的在线流媒体服务，不需要有线电视或服务提供商。OTT 流媒体服务是目前最流行的媒体消费形式之一。因此，广告商利用这个平台的日益普及是很有意义的，尤其是针对年轻受众。
OTT 广告可以在以下位置找到：
流行的视频流媒体应用
流媒体设备
智能电视
游戏机
在线视频流媒体平台现在非常流行，尤其是在年轻人中。据估计，大约 60% 的年轻人将视频流媒体服务作为其内容消费的主要来源。让我们以 Amazon Fire Stick 为例，它是目前最常用的流媒体设备之一，每月有超过 4000 万活跃用户。Amazon Fire Stick 支持 50 多种受广告支持的第三方应用程序。很容易想象这些流媒体应用程序在广告方面的潜力。
二、亚马逊 OTT 广告如何运作?
Amazon OTT 广告在 Amazon DSP 平台上运行。这些广告每天将覆盖数百万 Amazon Fire Stick 用户。广告不可跳过并使用全屏格式。广告商能够定位他们的受众，这与传统电视广告位相比是一个巨大的优势。请注意，这些不是可点击的广告，因此无法通过点击率或直接转化来衡量广告指标。相反，它是通过广告印象来衡量的。因此，这些广告不像赞助广告活动那样按点击付费，而是按每千次展示付费。
需求方平台允许广告商在 Fire TV 上的广告支持应用中购买视频展示位置。对于 OTT 广告，您可以利用Amazon DSP 的自动广告和受众定位功能。
OTT广告的优势是什么?
既然我们已经了解了亚马逊 OTT 广告是什么以及它的工作方式，那么让我们来看看使用 OTT 广告的优势。
更好的定位- 与传统的电视广告不同，亚马逊 OTT 广告可以让您更准确地定位您的受众。Amazon DSP 将让您深入了解您的受众，以便您的广告获得相关受众的参与，从而创造更多的产品销售。
Amazon DSP 根据以下内容提供对您的受众的洞察：
产品兴趣和购物行为。
人口统计数据，例如年龄、收入、性别等。
使用 Amazon OTT，您可以将视觉格式的有效性与 Amazon 需求方平台的定位功能相结合。
广告征服- 在亚马逊 OTT 广告中，您可以将您的产品广告定向到也查看过竞争对手产品的受众。目前，此功能是亚马逊 OTT 广告独有的。这将帮助您在对竞争对手的产品感兴趣的受众中获得一些潜在客户。
比电视广告便宜——亚马逊 OTT 广告比传统电视广告更便宜。由于电视等传统媒体的收视率下降，广告位成本大幅上升。这使得 OTT 广告成为一种更具成本效益的视觉广告方式，因为广告支出更加可控。并且不要忘记，OTT 广告更容易跟踪，并且在活动结束后更容易获得相关数据。
接触难以接触的受众——亚马逊 OTT 广告将使您能够接触到难以接触的受众。例如，启用了广告拦截器的用户，以及没有有效电视订阅或取消现有订阅的用户，都很难接触到。通过使用 Amazon OTT，您将可以访问这些受众。
三、Amazon OTT 的最新更改和新增功能
亚马逊在去年 11 月引入了一些改变，以增强他们的 OTT 广告。这包括可以为更多广告创造机会的新节目和有助于广告商建立品牌的新工具。让我们来看看这些变化：
新内容——亚马逊向 IMDb TV 和亚马逊 Prime Video 引入了新内容，例如新电影，以及为 NFL 周四晚间足球赛提供的额外内容，这将为广告创造更多机会，以覆盖更多、更多样化的受众。
类型屏蔽——类型屏蔽是亚马逊在去年 9 月推出的一项功能，可以让广告商更好地控制广告的放置位置。使用此功能，您最多可以屏蔽 5 种内容类型，这样您就可以确保您的广告仅以能够吸引目标受众印象的相关类型展示。
观众保证——亚马逊的观众保证让您可以选择为您想要接触的观众购买广告。从本质上讲，您只需为与您的产品和品牌相关的受众印象付费。
视频创意构建器测试版- 视频创意构建器测试版将允许广告商从头开始制作视频广告，即使他们没有自己的视频资产。您可以从其视频和模板库中进行选择，这样您就可以尝试不同的广告创意，而不会浪费时间和金钱。
*请注意，类型屏蔽和受众保证目前仅适用于在美国使用亚马逊托管服务广告的广告商。
四、结论
视觉内容创建和消费的现在和未来属于基于互联网的视频流服务。传统电视的衰落和流媒体服务用户群的增加就是这种变化的证明。对广告商来说，好消息是，由于我们正处于这种范式转变的初期，这些流媒体服务中的广告机会相对没有受到影响。这就是为什么亚马逊 OTT 广告对于希望让自己的产品和品牌可见的品牌所有者更有意义的原因。这是在其他人意识到它的潜力并开始蜂拥而至之前成为这个基本上尚未开发的广告平台的早期采用者之一的最佳时机。
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