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最近的卡塔尔世界杯，又一次向世界证明了中国品牌的实力，从基建到赞助，从交通到住宿，处处都能看到中国品牌的身影，世界杯周边产品更是有近70%都来自中国。甚至引得全网都在调侃“除了中国足球，其他都去了。”一、中国品牌创造中国骄傲随着全球经贸格局的转变，以及中国经济和制造实力的不断提升，中国品牌纷纷搭乘全球化的东风，打开视野和触角的局限，在世界面前崭露头角。近年来，“中国品牌出海”相关话题频...

随着日本第四消费时代的到来，日本消费者开始“不乱花钱”了，注重寻找性价比高的商品，购买欲比以前有所下降，并且逐步从崇尚时尚、奢侈品过渡到更加注重质量和舒适度，进而回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。特别是经历了日本泡沫经济的90后、00后开始走入社会，这些“新人类”那种想通过消费一件商品带给内心愉悦的欲望越来越弱，消费彻底告别了追求名牌和奢侈品的时代，进...

自俄乌战争以来，欧洲切断与俄罗斯经贸联系，也就失去了最主要的天然气来源，而之前激进的清洁能源政策也使电力供给不稳定，欧洲能源危机问题不断加深，电价、燃气价格高企，多国达到历史新高度，燃气价格甚至是往年的十倍。为了应对能源短缺，欧洲各政府也出台了各种限制政策，争取在“节能”上先行一步。民间对能源缺失的恐惧也日益加深，寻找替代能源作为应急储备迫在眉睫。然而，欧洲人民今年比较难过的地方，不仅...

从2021年下半年苹果系统iOS14变革后，FB广告数据不像以前那样准确，而且发生了很多变化。在垂直品牌站的FB广告上，打法层面并无更多新奇特的“技术”可以提高效能，但是基于这个渠道一贯的策略：素材（及文案）>受众调整>产品。能够相对有效拉升广告效率的方法是对广告创意的测试更新。本文分享三个个海外本土DTC品牌如何通过优化广告创意提升FB广告效能的：Maison MiruM...

要说十一月除了黑五，还有什么重要的营销节点？那当然是四年一度的世界杯了。第22届FIFA（国际足联）世界杯即将于11月20日在卡塔尔开赛。作为新冠疫情爆发后的首个不受限制的世界级体育赛事，本届卡塔尔世界杯可以说是万众瞩目，注定将成为世界足球迷的狂欢。与此同时，世界杯还给各大品牌提供了一个非常重要的营销机会。体育营销究竟应该怎么做呢？01.出海品牌为什么要做体育营销随着科技以及经济的发展...

入冬之后，整个中华大地就成了火锅的天下，约上三两好友围着热气腾腾的锅，将薄薄的肉片放入沸腾的红油里翻滚，汤辣肉香，一扫冬日严寒与寂寥。这份热闹与过瘾，现在也走上了外国人的餐桌，据重庆海关数据显示，2022年一季度重庆出口火锅底料138万吨，同比增长61.97%。不仅仅是火锅，蜜雪冰城、杨国福、沙县……这些你在国内耳熟能详的路边连锁品牌，在海外同样混的风生水起。尤其是奶茶与麻辣烫，为海外...

HUAWEI Ads是华为为泛生态合作伙伴提供的付费展示服务，作为与华为终端用户之间的沟通桥梁，可以让合作伙伴为用户展示优质服务。今年黑五，ChicPoint作为如今中国出海沙特的头部电商平台，联手华为通过应用市场上的 HUAWEI Ads应用程序进行线上推广，覆盖区域为沙特阿拉伯、阿联酋科威特的华为用户。在此基础上，ChicPoint 的自然下载量上升，月收入增加了 &nbs...

10月底，德国运动品牌阿迪达斯宣布，将终止Kanye West侃爷的合作。阿迪达斯在声明中表示：“侃爷最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品”声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。作为当世欧美流行文化的重要人物。侃爷手持24座格莱美奖以及7张美国公告牌冠军专辑，与阿迪达斯合作的Ye...

京东海外业务频频受阻。一、暂停交易在出海这条路上，京东遇到了不少障碍。近日，京东旗下B2B出海平台JOYBUY发布官方公告称，为了给广大客户提供更好、更全面的购物体验，Joybuy.com将进行一系列业务升级，暂时停用网站上的交易功能。公告显示，对于客户账户中订单状态为“待发货”的未完成订单，供应商将力争在三天之内发货，未发货的订单将于11月11日取消，客户将收到全额退款。至于其他订单...

美瞳的生意好做吗？关于这个问题，资本的嗅觉是最敏锐的。近两年中，美瞳新锐品牌moody获得了3轮融资，金额超14亿元；COFANCY可糖也已完成了金额上亿的2轮融资。据有关报道，红杉资本、腾讯投资、小红书等纷纷入局这场“眼值经济”。数据显示，2020年中国美瞳行业市场规模为100亿元，预计2025年规模可达250亿元，有望成为全球最重要的市场。而全球有色隐形眼镜市场预测在2022年-2...

不知不觉，品牌方舟已经观察过近百个品牌，在这些品牌的故事背后，大多蕴含着一个朴素的道理——变化，就是商机，就是机会。而这些品牌创立的起点，大多都源于一个看似不起眼的“想法”——现有产品是不是太贵了？用户体验是不是太差了？新的需求出现了，是否能用什么产品去满足？那么，变化具体指什么呢？是需求的变化？还是产品的变化？亦或是人群的变化？本篇文章，品牌方舟就抛砖引玉，从以往成功DTC品牌出发，...

11月7日消息，京东旗下出海平台JOYBUY发布公告称，Joybuy.com将进行业务升级，在线交易功能暂停。京东国际官方也发出了《关于JOYBUY平台暂停运营进行升级的通知》。JOYBUY 是京东旗下的B2B出海平台，是连接“中国工厂货源”和”海外中小商家”的一站式现货交易平台。在英文版的《暂停运营公告》中，Joybuy敦促“待发货”的供应商力争在3天内发货，而其他订单的状态包括...

京东出海已经很久了，但水花远没有国内其他几个大厂的大！同时期的阿里，有速卖通、国际站和Lazada，以及试验性的allyLikes；后来的腾讯曾经是Shopee背后的大靠山；如今的字节跳动不仅有TikTok Shop，还尝试过fanno、IfYooou和DMONSTUDIO独立站；拼多多则曾有过辉煌的VOVA以及当下发展迅勐的TEMU。反观京东，出海的新闻虽然层出不穷，与Google、...

对于 DTC 网站，提供专门用于“讲述品牌故事”和“展示独特产品品质”的页面有助于用户，并且对于某些人来说，这是他们决定是否购买特定 DTC 品牌的关键考虑因素。研究表明，在直接面向消费者的小型目录网站上，用户需要在做出购买决定之前“了解”品牌；用户对品牌价值及其“起源故事”特别感兴趣，但材料、设计制作和产品质量也很重要；DTC 网站上 67% 的用户会寻找此类非产品内容，而传统零...

宠物行业内有句笑谈，海外市场几乎养活国内超过半数的玩家。这句话虽有夸张，但也的确显示了海外宠物市场的前景广阔。以美国为例，从2016年开始，当地宠物市场规模的增速就一直高于人均GDP的增速。根据美国宠物用品协会APPA公布的数据，行业销售额在2020年突破千亿美元大关后，在2021再次破纪录达到1236亿美元。根据研究机构的预测，2025年美国宠物市场规模将达到1550.4亿美元。行业...

“三分看选品，七分靠运营”这句话想必跨境卖家们都耳熟能详，面对激烈的广告营销市场，“创意营销”成为品牌营销新的难点，那么，不如转变观念，换个思路吧！图源：微博去年，国内的鸿星尔克总裁在直播间唿吁大家“理性消费”，却反而招来网友们“野性买单”行为；去年网易严选退出双十一引起网络热议。这些打破常规的做法，反而引起了大家的关注和话题度，反向输出的行为，让广告更有创意。对于国外思维活跃，更喜欢...

在疫情这个特殊的时间节点，DTC模式让有些品牌的营业额暴涨，也让我们看到了直面消费者给品牌带来的优势与机遇。上期跟大家详细聊了聊DTC的一些基础内容，本期我们一起从以下10个品牌中一起学习成功案例背后的商业逻辑。1. Away一个旅行箱品牌，创业3年就荣登《福布斯》创业公司榜，4年融资1.8亿美元，估值14亿美元。在创立Away之前，两名创始人Jen Rubio和Steph Korey...

2020年后，出海跨境开始转变，经历过自2015年开始的FB广告狂潮，爆款站群的洗礼，越来越多的跨境卖家开始下意识转型，迈向垂直品牌的方向。也越来越多的国内（淘系）品牌开始尝试出海跨境之路。近大半年的时间，接触了不少国内品牌出海项目，和不少“甲方”“乙方”们交流探讨。甲方们（品牌方）普遍刚开始信心满满姿态高高，乙方们（出海服务商）刚开始也摩拳擦掌，准备大干一场。到最后，大概率情况下，双...

“26个国产美妆品牌，25个在出海。”这是外界对中国美妆行业的评价。事实上，这样形容中国美妆行业并不夸张。在国内成熟扎根后，不少美妆品牌都开启了出海征程，试图用带有中国特色的美妆产品征服全球消费者。2020年前后，无论是像完美日记、花西子这样的本土美妆巨头，还是像花知晓、菲鹿儿这样的后起之秀，纷纷亮相国际舞台。至今，很多国货美妆已经开辟出了适合自身的出海路径，或是入驻跨境电商平台，或是...

在以往的印象中，中国港澳台地区由于与大陆地区地缘相近，文化习俗相似，入场门槛较低，经常会被游戏厂商选择为出海的首发站。但近几年，由于疫情所带来的经济影响也对该市场造成了不小的冲击，用户付费热情降低的情况下，了解当地市场现状便尤为重要。为此广大大数据研究院整理出2022年Q3中国港澳台地区部分新游的营销数据，以帮助各位在港澳台地区发行游戏时有效避坑，成功出海。01、成熟题材+玩法=存活保...