女士们，先生们，我们很高兴地宣布亚马逊PPC已经到达了应许之地。在过去的两周里，亚马逊推出了一项功能，该功能将改变每个卖家对亚马逊PPC的看法。
这个功能是什么?卖家现在可以向其自动广告系列添加否定产品目标。
一.自动广告系列过去的工作方式
亚马逊PPC自动广告系列的基础因最近添加的否定产品和ASIN定位而基本保持不变。您仍然需要以相同的方式构建自动广告系列和广告组。
在推出此功能之前，我们似乎不断收到卖家的问题，询问是否有可能为亚马逊 PPC 设置负 ASIN 目标。直到现在，我们不得不告诉他们没有。
我们甚至进行了一次测试，看看否定 ASIN 定位是否可行(当然，在这个新功能之前)，并发现了一些有趣的东西。
测试否定定位条件和自动广告系列
为了测试卖家拥有负面 ASIN 目标的能力，我们进行了自动活动，发现了一些无利可图的 ASIN 目标。我们没有将 ASIN 添加为否定关键字，而是从这些 ASIN 的标题中获取关键字，并将其添加为否定词组匹配关键字。
1.自动广告系列中的负 ASIN 有效吗?
将商品名称中的关键字添加为否定关键字后，我们了解到该 ASIN 的展示次数并未被屏蔽！即使我们对关键字进行了否定措辞，它仍然不起作用。
2.屏蔽品牌名称
负面短语是否有效阻止品牌?如果你试图否定竞争对手产品的任何印象，品牌封锁是巨大的。假设耐克想要屏蔽阿迪达斯 ASIN 的所有展示。这将改变游戏规则。但这可能吗?其实不然。
我们对这个理论进行了十四天的测试，我们仍然对品牌名称产生了印象。
3.缺乏共识
我们还与众多亚马逊顾问和其他PPC专家进行了交谈，他们的意见各不相同。没有人真正知道旧系统如何潜在地用于负面目标，这非常奇怪。对于绝大多数点击，我们确切地知道它们来自哪里以及如何围绕它们制定优化策略。
显然，卖家中心允许我们做的事情存在差距(在此更新和添加功能之前)。对每个人来说，好消息是亚马逊已经解决了这个问题。
二.负面目标对您的亚马逊 PPC 广告系列意味着什么
随着汽车广告系列的负面产品定位的增加，整个游戏都发生了变化。卖家现在可以阻止不相关的产品，并在使用自动广告系列进行关键字研究或只是进行销售时充分利用他们的广告支出。
添加否定定位条件是提高亚马逊转化率、点击率和 ACOS 的最简单方法。老实说，这是不费吹灰之力的。
How do you add negative targets to your auto campaigns?
设置自动广告系列后，您现在会在页面底部附近看到一个标有“否定产品定位”的标签。只需输入您要屏蔽的 ASIN，即可启动广告活动。
三.在亚马逊中大规模使用负面产品
显然，对于每个卖家来说，都有不同的策略和情况，因此即使涉及某些功能(例如汽车广告系列的负面目标)，一种尺寸也不适合所有人。
在过去几周探索了这些定位选项后，我们发现屏蔽您认为“无关紧要”的每个 ASIN 并不是一个有价值的策略。
首先，如果没有看到某个ASIN的大量数据，就不可能知道它是否应该被阻止。其次，您需要有一个基准来添加 ASIN 作为负数。这可确保对每个 ASIN 目标应用相同的标准。我们建议您屏蔽任何点击次数为 20-30 次且销量为零的商品。
四.关键要点
在汽车广告系列中添加否定定位对每个卖家来说都是个好消息。现在，您可以高枕无忧，因为亚马逊不仅仅是在自动广告系列中消耗您的广告支出。
如果您要使用此功能(显然应该使用此功能)，请确保设置一个适合您的系统，而不是不断使用它。设置一个不归路，如果 ASIN 在没有转化的情况下达到了该特定点击次数，则将其设为负数。
由于能够添加这些负面目标，卖家比以往任何时候都更好地控制他们的自动广告系列。确保在保持竞争优势时利用这种控制来发挥您的优势。
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