「品牌与商标」对于电商来说是相当重要的经营策略之一，不但可以让你变得更具备标志性，也能巩固顾客对于品牌的忠诚度。 对于有意经营国外市场的电商而言，对于国际商标注册常有许多的疑问：Amazon商标注册很重要吗? 商标申请的流程是什么? 今天就跟着文章的脚步，带你了解 Amazon 品牌注册的重要性，并且告诉你详细的商标申请教学。
在 Amazon 注册品牌商标很重要吗？ 保护商誉的不二法门
Amazon 于 1994 年成立，原是一个网络书城，现在产品包罗万象，从 A 到 Z 开头的产品无所不有，俨然成为美国买卖交易额最大的网络平台。 据亚马逊北美销售数据显示，2020年销售总额突破2.7亿美元，已成为美国电子商务的龙头。
除了拥有庞大的用户与亮眼的销售成绩之外，亚马逊对于品牌相当重视，愿意提供有品牌注册的卖家更多的功能使用，比如：品牌广告、品牌馆、A+ content 等，这些功能都需要是已经通过亚马逊品牌认证的卖家才能够使用。
在 Amazon 注册品牌商标，除了可以使用的功能更多之外，也可以防止不肖业者恶意仿冒商品，造成品牌声誉受损的情况。一般正常来说，若是卖家已经有品牌注册，其他业者若非经过原注册品牌商同意，是不能贩售相同产品的。 有品牌注册的卖家能够在亚马逊上保护好自己的商誉，更可以保护消费者不受不良卖家欺骗，对于经营者与消费者而言都是一种保障。
国际商标申请教学|3 大阶段帮你快速了解商标注册流程
商标注册是属地主义，意思是要在当地使用商标，就必须先至当地的商标管理局进行申请。换句话说，在美国使用，就必须在美国的商标管理局进行申请，商标才能够被保护。 如果没有事先注册的话，若后来被其他业者抢注成功，未来很可能就无法在当地使用该商标进行贩售，对于品牌营运上会造成很大的损失。
接下来将利用商标申请的 3 大阶段介绍，将一步一步带大家了解如何注册国际商标、拓展自己的品牌。
第一阶段：向当地商标管理局申请商标
首先必须锁定要拓展的市场，再至当地的商标管理局网站，搜寻是否有相似品牌，如果与其他品牌的商标相似或一致，申请就会被官方驳核，需要再次重新申请并再次缴交申请费用。 因此建议大家要先做好事先调查，以避免赔了时间又浪费了申请费用。
第二阶段：准备相关资料并送交律师协助申请当地商标
申请人资料：公司或个人身份证明、联系信息(电话、Email 、地址等基础资料 )。
商标数据：指的是文字商标或图像商标。 建议可以使用英文申请，如此一来在使用普及度会比较高。 一般来说，如果商标本身没有特殊的设计的话，这边建议用白底黑字文字的商标申请即可，有颜色的字也是可以申请，但之后如果要转换品牌形象、更换品牌识别色的话，可能又需要花上一笔费用。 另外，也建议不要用缩写或太简易的商标注册，虽然在商标申请上可能不会有问题，但倘若要申请亚马逊品牌注册时，可能会因为跟其他厂商太接近，而系统会有抓错的状况发生。
(图说：上图为文字商标或图像商标示意图。 )
申请类别：不同类别要个别申请。 举例来说，商标在台湾就可以因为商品或服务的不同，而细分成45种商标种类，每个类别涵盖的保护内容不同，建议可以先根据自己贩售的产品类别，申请相对应的商标分类。 比如：食品类及家具类要申请的类别就不一样。
商标使用证明：证明产品有在当地贩售的文件或照片。 比如：产品包装照片、展会现场陈列照片、通路贩售照片等。
第三阶段：等待审查结果
将信息提交至当地商标局后，需等待官方审查确认资料齐全没有遗漏，如果官方认为你的商标与其他商标相近，则要进行答辩以避免被驳核，若顺利没被退件则可以进行公告，没有其他人反对才可以登记拿到R标，申请需要花费的时间大约为 6~12 个月，中间如有被驳核就要重新再跑一次流程。
另外，商标申请通过后能保障10年，也就是说每10年就要再延展一次，中间可能会寄信通知需要补件，证明还有在使用商标。
美国商标申请费用|想省代办费，你可以这么做
有关如何在美国申请商标，目前有许多台湾律师事务所可以提供咨询与协助，建议可以多搜寻及比较，从开始申请到完成领证的报价、服务、细心程度，能大大减少与美国商标律师洽谈的时间，服务也比较安心。 不过找台湾律师事务所的缺点是费用会比直接找美国律师贵，每间事务所的报价及收费方式不同，建议卖家们货比三家，才不会荷包大失血。
除了找台湾的律师事务所外，亚马逊本身也提供了品牌加速器的网站，可以在线上媒合美国律师，协助厂商快速申请品牌，减少搜寻及比较的时间。 因为是直接与美国律师沟通，不用台湾事务所的代办费，费用大约是美金 1250~2500 元。 (详细费用需依律师事务所报价为准。 )
(图说：品牌加速器网站示意图)
Amazon 品牌注册申请教学|6 步骤帮你快速打好品牌根基
目前亚马逊为协助卖家加速亚马逊商标申请流程，让卖家能够获得品牌保障，在2020年亚马逊最新公告中，卖家使用在前期商标申请初期就会先拿到一组Serial numbers(TM标)，用TM标也可以注册Amazon Brand Registry，即无需拿到R标后才作申请。 以下就让我们用 6 步骤的介绍，帮你快速打好品牌根基。
步骤 1.
透过 Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)的网页进行注册，填写所需要的基本资料，基本上资料要跟 Amazon 卖家帐号一致。
步骤 2.
点击Manage，再点选Enroll a brand。
步骤 3.
填写 Brand Information：品牌名、serial number、官网链接、其他销售渠道网站链接并提供产品照片。
步骤 4.
填写 Selling account Information：Seller or Vendor、产品类别、(选填 刊登 ASIN)。
步骤 5.
填写 Distribution information：经销信息。
步骤 6.
完成后送出，大约一周内会收到需要律师回传验证码的信件，接下来只要写信联系律师，请律师回传验证码，之后将验证码回填Case回覆客服，基本上就完成了。
通过亚马逊品牌商标注册的3大好处
完成了品牌商标注册后，在亚马逊上能使用更多销售的工具及营销资源，以下将以比较重大的 3 个影响层面，分别是品牌广告、品牌馆及 A+ content 做介绍，提供您来了解通过申请后，有哪些立即可以帮助刊登提供转化的功能。
1. 品牌广告
没有品牌注册，往往只能使用产品广告，不能使用品牌广告及展示型广告。 根据亚马逊官方调查，在广告策略中，混合使用品牌广告及展示型广告，ROAS(广告营收/广告花费)可以有效提升3.8倍。
2. 品牌馆
(取自 APPLE 品牌馆截图 ，版权为 Apple 官方)
以苹果品牌馆作为例，品牌馆就像一个实体店面的装潢，设置品牌馆可以树立品牌形象、也可以放置更多品牌形象图片或影片，也让买家对品牌所有商品更加了解，在品牌馆内采购所需要的耗材或零件，提高消费者忠诚度。
3. A+ content
(取自 APPLE 品牌馆截图 ，版权为 Apple 官方)
(取自 APPLE 品牌馆截图 ，版权为 Apple 官方)
以Apple AirPods Pro为例，A+ content可以放置更多的图文并茂的素材，也可比较自身产品的细节(不能拿他牌竞品来比较)，让消费者对产品更加了解，减少消费者买错产品、退货的机会。
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