想知道 TikTok 算法是如何工作的吗?如果你的品牌正在使用 TikTok 进行营销推广,相信你们都希望知道如何在 TikTok 上获得更多的视频浏览量和粉丝。
在本指南中,我会为大家了解 TikTok 算法机制是什么,以及它是如何工作的。当我们熟悉了 TikTok 算法机制后,才能够“对症下药”破解算法,运用实用技巧做好 TikTok 营销。
01.什么是TikTok算法?
TikTok 算法是一个复杂的系统,为用户提供应用程序主页上的内容——为你页面 (FYP)。
与Instagram 的探索页面非常相似,FYP 是 TikTok 算法给用户不断推荐其认为用户会感兴趣的精选内容。
据 TikTok 的解释:“系统会根据多种因素对视频进行排名来推荐内容——从用户作为新用户表达的兴趣开始,到后续根据用户表示不感兴趣的内容进行调整。”
TikTok 算法会根据用户过去参与互动过的视频、关注的账户和主题标签、用户的位置及语言偏好、甚至用户创建的内容类型等来对用户进行兴趣的算法调整。
注意:所有用户的 FYP 都是独一无二的,因为 TikTok 算法会根据每个人的兴趣去推送不同其认为用户感兴趣的视频。
(图片来源:网络)
02.TikTok算法是如何运作的?
影响 TikTok 算法向用户提供内容的因素有很多种,主要因素为:用户活动、视频主题、位置和语言、音频以及“不感兴趣”的反馈。
(图片来源:TikTok)
下面我会为大家详细说明:
1. 用户活动
TikTok 视频获得的参与度和观看次数越多,它就越有可能被推送给更多的用户。影响其算法的指标包括:
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完播率及重播率
账号关注
2. Subject Matter(视频信息)
TikTok 擅长根据用户兴趣对内容进行分类,因此在应用程序中发挥潜力时,视频主题是一个重要因素。TikTok 从以下方面确定主题:
标题关键字
音频
标签
效果
内容
3. 地点和语言
TikTok 算法在决定谁可能对视频感兴趣时,该算法会识别用户的设备设置(包括位置和语言)。这些包括:
发布地点
语言偏好
移动设备类型
4.音频
当视频包含流行音乐时,算法将使用它来对你的内容进行分类并将其提供给相关观众。利用趋势音频是吸引新观众的好方法,因为该算法会将你的视频推送给已经参与趋势的人。
5.“不感兴趣”反馈
TikTok 的算法会为每个用户提供高兴趣视频,它会根据用户在使用过程中的行为来确定这一点:
你标记为“不感兴趣”的视频
你隐藏的用户
你跳过的视频
以上每一个因素都由 TikTok 的推荐系统单独权衡(其中一些指标会比其他指标更重要),这意味着每个用户的 For You 页面都是独一无二的。
不影响 TikTok 算法的因素
有几个因素不会影响 TikTok 算法如何对你的视频内容进行排名,包括:
你的粉丝数
你之前是否产出过优质内容
这意味着即使你只有少数粉丝,或者以前从未在 TikTok 上发过内容,你的视频在 TikTok 上仍然有病毒式传播的机会。
TikTok 算法不会推荐的视频内容
为了帮助提升 TikTok 用户体验,该算法将“用户安全作为首要考虑因素”。
根据 TikTok 的说法:“在不违反当地法律的情况下,以下类型的内容可能会被允许在 TikTok 上发布、或被搜索,或可在 Following feeds 中查看,但不符合推荐条件。”
不会被推荐的内容包括:
Minor Safety (次要安全)
Dangerous sports and stunts (危险的运动和特技)
Overtly sexualized content (明显的色情内容 )
Tobacco and alcohol products (烟酒产品)
Violent and graphic content (暴力和血腥内容)
Spam, inauthentic, or misleading content (垃圾邮件、不真实或误导性内容)
Unoriginal, Low-quality, and QR code content(非原创、低质量、二维码内容)
因此,为了避免算法标记你的内容,最好避开上述所有内容并遵循应用程序的社区准则。
PS: 以下链接为完整版社区准则,在开始 TikTok 营销前,大家可以提前查看学习:https://www.TikTok.com/community-guidelines?lang=en#29
03.如何破解TikTok算法开始病毒式传播
TikTok 算法一直在适应、改变及学习用户的行为。今天在这里,我会为大家列举 10 点有效方法来帮助你提高 TikTok 运营的表现:
在视频前三秒就要足够吸引你的观众
确定并专注于你的利基市场
跟进趋势,使用 TikTok 热门音频
积极尝试 TikTok 新功能
选择热门且符合品牌市场的标签
了解你的受众最活跃的时间段 - 选择最佳发布时间
尽量制作短而精的视频
制作易于观看、理解和参与的视频 - 可以在视频中添加文本和字幕在视频
选择与你的品牌领域一致的内容多去互动
不要随意删除之前发布的内容
以上就是对海外 TikTok 算法机制的剖析,了解算法的工作原理并遵循以上提及的方法,希望可以帮助各位跨境卖家的品牌在该平台上大放异彩!
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