如何做出爆款 TikTok 营销视频?破解 TikTok 算法是关键!

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想知道 TikTok 算法是如何工作的吗?如果你的品牌正在使用 TikTok 进行营销推广,相信你们都希望知道如何在 TikTok  上获得更多的视频浏览量和粉丝。

在本指南中,我会为大家了解 TikTok 算法机制是什么,以及它是如何工作的。当我们熟悉了 TikTok  算法机制后,才能够“对症下药”破解算法,运用实用技巧做好 TikTok 营销。

01.什么是TikTok算法?

TikTok 算法是一个复杂的系统,为用户提供应用程序主页上的内容——为你页面 (FYP)。

与Instagram 的探索页面非常相似,FYP 是 TikTok 算法给用户不断推荐其认为用户会感兴趣的精选内容。

据 TikTok  的解释:“系统会根据多种因素对视频进行排名来推荐内容——从用户作为新用户表达的兴趣开始,到后续根据用户表示不感兴趣的内容进行调整。”

TikTok  算法会根据用户过去参与互动过的视频关注的账户主题标签用户的位置及语言偏好、甚至用户创建的内容类型等来对用户进行兴趣的算法调整。

注意:所有用户的 FYP 都是独一无二的,因为 TikTok 算法会根据每个人的兴趣去推送不同其认为用户感兴趣的视频。

如何做出爆款 TikTok 营销视频?破解 算法是关键! 第1张

(图片来源:网络)

02.TikTok算法是如何运作的?

影响 TikTok 算法向用户提供内容的因素有很多种,主要因素为:用户活动、视频主题、位置和语言、音频以及“不感兴趣”的反馈。

如何做出爆款 TikTok 营销视频?破解 算法是关键! 第2张

(图片来源:TikTok)

下面我会为大家详细说明:

1. 用户活动

TikTok 视频获得的参与度和观看次数越多,它就越有可能被推送给更多的用户。影响其算法的指标包括:

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完播率及重播率

账号关注

2. Subject Matter(视频信息)

TikTok 擅长根据用户兴趣对内容进行分类,因此在应用程序中发挥潜力时,视频主题是一个重要因素。TikTok 从以下方面确定主题:

标题关键字

音频

标签

效果

内容

3. 地点和语言

TikTok 算法在决定谁可能对视频感兴趣时,该算法会识别用户的设备设置(包括位置和语言)。这些包括:

发布地点

语言偏好

移动设备类型

4.音频

当视频包含流行音乐时,算法将使用它来对你的内容进行分类并将其提供给相关观众。利用趋势音频是吸引新观众的好方法,因为该算法会将你的视频推送给已经参与趋势的人。

5.“不感兴趣”反馈

TikTok 的算法会为每个用户提供高兴趣视频,它会根据用户在使用过程中的行为来确定这一点:

你标记为“不感兴趣”的视频

你隐藏的用户

你跳过的视频

以上每一个因素都由 TikTok 的推荐系统单独权衡(其中一些指标会比其他指标更重要),这意味着每个用户的 For You 页面都是独一无二的。

不影响 TikTok 算法的因素

有几个因素不会影响 TikTok 算法如何对你的视频内容进行排名,包括:

你的粉丝数

你之前是否产出过优质内容

这意味着即使你只有少数粉丝,或者以前从未在 TikTok 上发过内容,你的视频在 TikTok 上仍然有病毒式传播的机会。

TikTok 算法不会推荐的视频内容

为了帮助提升 TikTok 用户体验,该算法将“用户安全作为首要考虑因素”。

根据 TikTok 的说法:“在不违反当地法律的情况下,以下类型的内容可能会被允许在 TikTok 上发布、或被搜索,或可在 Following  feeds 中查看,但不符合推荐条件。”

不会被推荐的内容包括:

Minor Safety (次要安全)

Dangerous sports and stunts (危险的运动和特技)

Overtly sexualized content (明显的色情内容 )

Tobacco and alcohol products (烟酒产品)

Violent and graphic content (暴力和血腥内容)

Spam, inauthentic, or misleading content (垃圾邮件、不真实或误导性内容)

Unoriginal, Low-quality, and QR code content(非原创、低质量、二维码内容)

因此,为了避免算法标记你的内容,最好避开上述所有内容并遵循应用程序的社区准则。

PS: 以下链接为完整版社区准则,在开始 TikTok  营销前,大家可以提前查看学习:https://www.TikTok.com/community-guidelines?lang=en#29

03.如何破解TikTok算法开始病毒式传播

TikTok 算法一直在适应、改变及学习用户的行为。今天在这里,我会为大家列举 10 点有效方法来帮助你提高  TikTok 运营的表现:

在视频前三秒就要足够吸引你的观众

确定并专注于你的利基市场

跟进趋势,使用 TikTok 热门音频

积极尝试 TikTok 新功能

选择热门且符合品牌市场的标签

了解你的受众最活跃的时间段 - 选择最佳发布时间

尽量制作短而精的视频

制作易于观看、理解和参与的视频 - 可以在视频中添加文本和字幕在视频

选择与你的品牌领域一致的内容多去互动

不要随意删除之前发布的内容

以上就是对海外 TikTok 算法机制的剖析,了解算法的工作原理并遵循以上提及的方法,希望可以帮助各位跨境卖家的品牌在该平台上大放异彩!


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