随着欧美国家节日促销季节的到来，无论是黑色星期五还是剁手星期一，都是顾客大肆消费的黄金时间。如果你想在这场营销狂欢中脱颖而出，你需要针对性地结合SEO和其他营销手段，来确营销策略的一致性，也能为顾客提供便捷的购物体验。本文将为你介绍3种可行的营销策略，帮助你充分应对年度购物季的到来。
1) 使用付费搜索 (Paid Search)
你需要将付费搜索工作与SEO策略进行协调，为用户提供多渠道的一致体验。与SEO类似，付费搜索策略应该基于历史广告效果数据和关键词。
除此之外，在规划购物季营销时，你还需要记住以下几点：
1）黑色星期五和网络星期一是广告竞价竞争激烈极为激烈的时期。你要做好充足的预算，并谨慎选择搜索广告关键词。
2）由于今年购物季开始得较早，你可以在购物季之前就开展付费促销活动，此时的竞争不会非常激烈。
3）尝试不同的广告平台，比如Google Ads，LinkedIn，TikTok等。
2) 利用社交平台来吸引更多流量
与SEO和付费搜索一样，你需要提前开始计划购物季的社交媒体策略。首先，你应该确定社交活动的开始和结束日期，以及计划使用的渠道。此外，你还要研究竞争对手过去的社交媒体策略，并从中筛选出适合你的品牌的策略，并加以借鉴。
对于Facebook和Instagram，一定要宣传你的品牌并展示你的产品，包括使用产品标签和更新目录。
3) 实时KPI数据监测
如何知道自己的购物季营销策略是否成功？你需要动态地检查各种KPI，比如Google Analytics和Google Search Console都可以提供各种分析报告，来帮助你判断营销策略的成果是否成功。虽然不同的电商业务不同，但有几个通用的分析报告值得作为参考依据：
顾客留存情况 (New vs returning shoppers)
流量渠道报告（Traffic channels report）
推荐报告（Referral report）
搜索词报告（Search terms report）
电子商务转化报告（Ecommerce conversion reports）这些报告可以按访问者总数、点击率等KPI来细分你的网站流量。
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