亚马逊又出新功能，全面提升广告效果
据Feedvisor一项研究数据显示，74%的亚马逊顾客在选择商品时，会将品牌作为一个重要的考虑因素，他们认为在产品质量和购物体验方面，公认的品牌更值得顾客信赖。（数据来源：Feedvisor，2019年亚马逊消费者购物行为研究报告，2019年3月）
帮助卖家打造品牌的方法有很多种，显然，品牌广告是其中最为有效的方法之一。作为亚马逊站内的推广方式，品牌广告在刺激顾客群体对商品产生兴趣和需求的同时，还能帮助卖家品牌扩大知名度，让卖家与客户建立信任和情感联系。
也正是因此，在销售旺季来临之际，亚马逊卖家关注的不仅是提高商品销量，对品牌形象的树立和提升也同样重视。
对卖家来说，掌握好推广的节奏和方式，不仅能起到事半功倍的作用，也会让店铺整体流量得到爆发。而一个好的品牌广告，不仅能决定一款商品的销量，甚至能树立整个品牌的形象。
例如来自中国的亚马逊本土电子品牌Anker。在亚马逊平台上，此品牌一直是众多亚马逊卖家膜拜的对象，从品牌营销来看，虽说投入资金巨大，但效果也是更长久的，对提升其产品溢价，以及扩大品牌知名度的帮助都是巨大的。
品牌广告就像是卖家建立在相同类目中的一堵“防火墙”，能够做到提高自身品牌形象，避免同质化竞争的作用。
现在越来越多的卖家意识到了这一点，与此同时，亚马逊也升级了两大新功能，为的就是帮助买家们在这个旺季取得更好的效益。
1、品牌推广广告组
之前的品牌推广，虽然也能管理好多个广告活动，但需要针对不同的广告一个一个地进行投放，耗费的时间和精力都较大。而新推出的品牌推广广告组功能，则大幅提升了广告管理的灵活性。
品牌推广广告组大多按照品牌、关键词、产品、品类、广告格式、落地页分类，也有商家会用竞品的目标和营销方案来分类，再通过不同的分组来管理和组织广告活动的方法。简单来说，就是通过归类来提高卖家对广告活动的组织和管理效率的方法。
借助品牌推广全新的广告组功能，在进行品牌推广及品牌推广视频广告的投放时 ，您可根据四个层级来管理您的广告活动，分别是广告组合、广告活动、广告组、广告，接下来为您简单介绍这四个层级的作用与功能：
（图源：亚马逊广告）
广告组合：统一管理广告活动预算及表现；
广告活动：根据品牌、业务种类、品类、季节性等因素，将广告活动分组到相应的组合；
广告组：在单个广告活动下可创建多个广告组，设置广告组名称、落地页、格式、投放方式；
广告：设置单个广告及其创意素材，可根据格式关联至广告组。
在具体应用上，卖家可根据品类来设置广告活动，例如服装、日用品、化妆品等；以服装为例，将服装分为高价、平价、低价三大类，划分至不同的广告组；再通过商品不同特点制定不同的广告计划。这样一来不仅更加清晰了，还可以按照组合看到广告表现数据，从而分析其表现，让卖家在进行广告活动管理时更加省心。
除此之外，广告组合的最大优势就是可以按照自己的意愿来组合广告活动，不仅可以按品类来划分，还能按品牌、竞争者来划分，可以做到100%贴合您的喜好和习惯。
品牌推广广告组功能最大的作用是让卖家管理旺季广告更加轻松。而第二个更新：品牌旗舰店作为品牌推广视频的落地页的功能，则承担着扩大品牌知名度的使命。 02
2、品牌旗舰店作为品牌推广视频的落地页
此前在创建品牌推广视频时，落地页为商品详情页，可以实现提高商品曝光的目的，但对品牌形象的树立效果没有新功能这么优秀；新功能的推出，让顾客点击您的品牌推广视频就能来到品牌旗舰店，在提高商品曝光的同时也能宣传品牌，还能与顾客建立更亲密的互动。
在新功能的帮助下，您可在创建品牌推广视频广告时，选择品牌旗舰店作为落地页，通过丰富多样的视频素材，将顾客引导至您的品牌旗舰店。而品牌推广视频对亚马逊卖家来说，是极其重要的。
在开启商品推广和品牌推广后，进一步开启了品牌推广视频的亚马逊卖家，都获得了更优的广告效果——广告的投资回报（ROAS）平均增长55%，展示量和点击量也平均增长了151%和166%。
除此之外，品牌推广与品牌旗舰店结合，起到了大幅提升广告效果的巨大作用——品牌旗舰店作为品牌触达消费者的核心阵地，最主要的作用是增加品牌知名度，实现更高的转化率。而品牌推广与品牌旗舰店结合之后，广告效果也实现了巨大飞跃。
对用户来说：如果您使用此新功能，顾客就会被您的视频吸引，点击后即可进入品牌旗舰店有助于处于探索、认知阶段的顾客了解您的品牌和商品。
对卖家来说：可以从品牌价值、品牌故事、品牌商品全方位展示品牌形象和商品，也会有更多机会与新顾客进行互动，同时提升已有顾客品牌忠诚度。
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