如何设置亚马逊广告活动——分步指南

亚马逊 0 2644

即使使用了所有新的定位功能,设置亚马逊广告活动也相对容易。我们按照以下一系列步骤运行该过程。

如何设置亚马逊广告活动——分步指南 第1张

创建广告系列

首先使用 +new 广告系列按钮创建广告系列。接下来输入每日预算。开始和结束日期是可选的,更适合季节性产品。接下来选择一个定位选项,自动定位或手动定位。在下面的第一个示例中,我们将使用手动广告系列。

创建广告组

广告组是共享一组关键字或产品的广告集合。我们建议将相似的产品组合在一起,例如同一类别或价格范围内的产品。

选择出价策略

从三种出价策略中进行选择,即:

动态出价更低

动态出价更低或更高

固定投标

输入默认出价

定位

接下来,选择关键字或产品定位。每个广告组只能有一个定位,但每个广告系列可以有多个广告组。

产品定位仅适用于赞助产品,不适用于赞助品牌。

如果您选择产品定位,则可以按类别或单个产品定位。您可以使用亚马逊建议的类别,也可以使用细化按钮按品牌、价格和评级进行过滤,以便在广告系列定位中更加具体。优化选项可让您选择要展示的 特定 品牌,以及高于 X 的价格

对于个别产品,亚马逊还建议目标产品。您可以在同一个广告组中包含产品和类别。您还可以使用否定产品定位来排除品牌或产品。要了解有关亚马逊定位的更多信息,请查看我们的博客文章亚马逊定位终极指南。

在直播前查看广告系列/预览

此步骤提供在设置过程中选择的所有设置的预览。如果您对这些新闻感到满意,请输入发布活动并使其生效。

自动定位广告系列选项

上面的示例用于手动定位。但是,对于自动定位,您可以根据紧密匹配、松散匹配、替代、恭维更改出价 - 或切换或关闭某个。

概括

对于自动和手动定位,亚马逊广告系列设置过程相对相似,但有几个不同的选项。产品广告和品牌广告也有不同的设置选项,以适应不同的营销目标。


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